（取自Peloton Apparel臉書粉專）
智慧健身器材新創公司Peloton，日前宣布正式推出自有品牌運動服系列，將其命名為Peloton Apparel，並公布2021年秋季首發系列服裝。
據瞭解，新推出的產品使用了不同功能的材質，藉此達到速乾、透氣、吸濕排汗和提供支撐等特性。
其發表的男式、女式和中性服裝的價格，從15美元到118美元不等。
自品牌發表後，Peloton股價連漲兩天，9月10日收盤時漲至114.39美元。
這似乎是Peloton近來最好的消息之一。
畢竟該公司在上個月公布的Q4財報顯示，公司淨虧損3.132億美元，公司營收9.37億美元，較同期成長54%，較上一季的13億美元下降了25.8%。
雖然巨大虧損在很大程度上，可以歸結於跑步機召回的負面影響，但不得不承認，Peloton面臨的不僅僅是產品品質問題。
Peloton成立於2012年，是一家以健身自行車起家的家庭健身公司。與其他公司不同的是，Peloton通過硬體和軟體研發，打造了「硬體+內容+服務」的全新健身模式。
近兩年，Peloton迎來了飛速發展。2019年，Peloton上市，融資11.6億美元，估值81億美元。
疫情期間，健身房停業，人們的健身需求卻不斷上漲，Peloton股價上漲了434%，高峰時估值逾600億美元。
雖然發展迅速，但Peloton也暴露出了產能不足、產品品質難以把控、售後等問題，甚至因安全問題召回了12.5萬台Tread+和1050台Tread。
雖然公司採用在美國本土建廠、召回問題產品等方式試圖解決問題，但負面影響卻難以消除。
從市場環境而言，Peloton遇到的情況同樣並不樂觀。
一方面，疫情緩解，宅家健身賽道疲軟。另一方面，競爭者虎視眈眈，既有老對手iFIT，又有新入局的lululemon等。
iFIT擁有比Peloton更豐富的產品矩陣和更高市場滲透率，lululemon則收購了健身鏡品牌MIRROR。
面對競爭和市場環境的變化，在原有賽道的基礎上拓展新業務自然成了Peloton的不二選擇。
近年來，Peloton持續進行著新的嘗試。
2018年收購音樂製作公司NeuroticMedia，2019年收購硬體公司TonixFitness等，2020年收購香氛運動手錶品牌AtlasWearables和互動健身墊品牌Orar，2021年收購電子聲音助理公司Aiqudo。
覆蓋音樂製作、硬體、可穿戴設備、人工智慧等領域。
今年5月，Peloton宣布在美國本土建廠，以解決硬體產能、品控等問題，並希望藉此實現產品價格的下調。
6月，針對辦公室人群推出「企業健康計劃」，以拓展用戶。
自有服裝品牌的創建，自然也是其中重要的一環。
Peloton在此前與nike等品牌合作的基礎上，正式推出了自己的自有品牌Peloton Apparel。
事實上，這並不是Peloton首次涉及服裝產業，早在2014年，Peloton便在網路上限量銷售品牌服裝。
近年來，Peloton不斷拓展服裝產業，一方面與nike、adidas、lululemon等品牌合作推出聯名款；另一方面自主設計主題服裝，通過線上商城和線下自營門市販賣。
去年10月，Peloton執行長John Foley透露，僅一季就售出了60萬件品牌服裝。
去年年底，Peloton Annarel副總裁Jill Foley曾形容，服裝「像熱蛋糕一樣暢銷」，並暗示將加大投資，擴大服裝業務。
上一財年Q4以虧損收場，自有品牌的發表或許能給Peloton新財年的開頭帶來一絲驚喜。
本文為界面新聞授權刊登，原文標題為「健身硬件沒那麼好做，Peloton推出自有品牌開始賣衣服了」