全程記錄!我們見證了史上最大的商業娛樂狂歡
合作媒體-愛范兒/作者:劉莎
鍾佩慈/編譯 2017-11-13 09:00

為了讓大家靜下心來好好「剁手」,今年的雙11非常配合的降臨在周末。當你們在過癮的買買買時,愛范兒(微信號:ifanr)毅然放棄了這個好機會,準備到現場替你們好好圍觀大型「剁手」現場。

 

 

「貓晚」進入第三年

 

Jessie J用一曲《Price Tag》開場,著名球星菲戈也來助興,雖然這位前世界足球先生連射三腳都未能踢進。

 

 

不過球進不進又有什麼關係呢?人家又不是來踢比賽的,這個「Yes or No」的大咖競賽環節只是為了給消費者們在「邊看邊買」的過程中增添點新樂趣。被稱作「貓晚」的天貓雙11狂歡夜晚會已走入了第三個年頭,雖然讓你買買買依然是重點,但各種眼花撩亂的玩法顯然已經上升到了另一個層級。

 

今年的「貓晚」從深圳來到了上海。就如同這個國際化的大都市,今年的天貓雙11狂歡夜也和往常一樣星光熠熠,甚至越來越有國際化的樣子。

 

 

除了前面提到的Jessie J和菲戈,妮可·基嫚、雷霸龍·詹姆士、莎拉波娃、Pharrell Williams,還有新一任的維密夢幻文胸(Fantasy Bra)擁有者Lais Ribeiro等人也都有來參加。如今再看「貓晚」這個稱號,似乎已經不能完整的概括這場全球時尚娛樂大秀了。

 

 

如果你在不久前觀看了另一場雙11期間的時尚大秀——天貓雙11潮流盛典的話,可能已經對明星雲集的現場表演沒有什麼太大的驚喜了。不過就是章子怡、范冰冰、吳亦凡、莫文蔚等大咖出來花式勸你買買買嘛,但是在這個注意力越來越值錢的時代,廣告也得有足夠誠意才能讓人爽快「剁手」。

 

 

在去年的「貓晚」上,志玲姐姐穿上自己的「原味風衣」與觀眾玩了一次跨屏互動。當時的功臣,是跑得越來越快的快遞小哥。

 

 

今年,在ARVR技術的加持下,不只是明星同款可以送到家,明星本人也能玩瞬移。在《戰狼2》裡「萬綠叢中一點紅」的盧靖姍,就這麼用「任意門」來到了觀眾家。

 

 

而迷弟迷妹們也在AR技術的幫助下進入了「雲追星」時代。在今年的晚會現場,天貓專門開闢了一片虛擬觀眾區域,只要打開手機淘寶,不僅可以觀看直播,還能從這些虛擬觀眾的視角去後台捕捉「野生」偶像。

 

 

為了實現這些新玩法,阿里巴巴旗下的人工智慧實驗室成為大功臣。新版iPhoneARKit智慧算法,搭配其它平台和各種中低端機型來自阿里自研的slam算法。晚會技術負責人蔡建平表示,「我們是按20年後的晚會型態在嘗試這些新技術。」

 

科技感確實是今年「貓晚」的一大亮點。不只是舞台上的各種特效,有了機器人真身的天貓精靈也加入了主持大軍。

 

 

 

在整場晚會中,這個天貓精靈機器人一直盡職盡責的賣萌,幫主持人與觀眾互動。據阿里介紹,這個機器人除了可以像真人一樣四肢靈活,還可以透過頭上的「眼睛」捕捉並解析圖像,實現語音交談、肢體互動、環境監督等功能。

 

 

但是明星再美再帥,天貓精靈再古靈精怪,這個晚會真正壓軸出場的,不是別人,而是半隻腳已經邁入演藝圈的馬雲。

 

說出「悔創阿里」的Jack Ma,這次在晚會上放出了自己作為演員首秀的電影《功守道》的8分鐘精彩片段。還不知道用什麼魅力「忽悠」來李連杰、吳京、甄子丹友情出演,更是在「貓晚」現場唱了一首do do do do的「剁手歌」。

 

 

 

而愛范兒(微信號:ifanr)更大的感受是,在這場長達260分鐘的現場直播,除了有明星的精彩表演,更多的體現是商業、娛樂和科技的深度整合。連續兩年擔任「貓晚」總導演的大衛·希爾,在將這場表演打造成堪比奧運會開幕式的全球娛樂盛會的同時,貫穿全場的科技模範也成功的讓矽谷和好萊塢來了一次親密接觸。

 

 

這一切,當然還是為了雙11這個一年一度的「購物盛會」做預熱。在晚會進入尾聲的零點時分,剛好是千千萬萬來自全國甚至全世界各地的消費者搶購大戰的開始。在「貓晚」直播中創造了2.7億點讚數的觀眾,他們可能不是為了馬雲接近凌晨的壓軸表演而守夜,而是為了能在第一時間清空自己早已選擇完畢的購物車。

 

從這個角度來看,今年屢屢被天貓提起的「祝你雙11快樂」主題,放在這裡也是滿適合的。也許消費者們會因為越來越複雜的「紅包」和促銷玩法而頭疼,但當精彩的娛樂表演和還是能帶來點實惠的促銷活動緊密結合在一起、讓你心甘情願的掏出錢包時,你的內心還是或多或少會感受到一些快樂吧?

 

不斷在創造歷史的數字

 

就在阿里巴巴CEO張勇宣布2017年天貓雙11正式啟動沒多久,僅用時11秒,2017年天貓雙11全球狂歡節成交額就已經越過了1億人民幣的大關。

 

當然,紀錄還在不斷被刷新。313秒,無線成交額突破100億人民幣;4012秒,成交額達到了500億人民幣,比去年的2小時3020秒提前了快一個半小時​​。

 

 

 

在支付峰值方面,522秒的時候就誕生了新的記錄:25.6萬筆/秒,比去年成長超過1.1倍,再次刷新全球紀錄。同時誕生的還有數據庫處理峰值,達到4200萬次/秒。

 

僅用時12分鐘18秒,2017年天貓雙11全球狂歡節的第一筆快遞就已經被買家簽收。在去年,這個數字是1319秒。

 

 

據悉,今年的第一筆訂單誕生在上海市嘉定區朱橋鎮。這位姓劉的消費者早早在購物車裡添加了雀巢咖啡、餅乾、堅果等零食。零點剛過,他就完成了付款。

 

在今年雙11的菜鳥智慧倉配系統中,機器人和流水線會根據算法自動完成整個揀選和包裝流程。4分鐘內,劉先生的商品就已經被貼上菜鳥的電子貨單從倉庫發出,1218秒時簽收成功。當圓通速遞的快遞員敲響劉先生的家門時,他還在繼續血拼。

 

這些不斷刷新的紀錄並不非常令人意外,正如張勇在宣布今年雙11啟動時所說,「過去八年,我們不斷探索未知,挑戰極限,每一個極限在五年十年之後都顯得非常平常。」

 

「你以為只有自己沒睡,實際上,所有人都為你醒著。」當指針滑向1111日凌晨1點零49秒的時候,成交額已經突破了571億人民幣,這已經是2014年天貓雙11一整天的成交額了。

 

截至發稿前,2017年天貓雙11的成交額已經達到了700億人民幣。其中,無線成交佔比91%

 

 

1111104048秒,無線成交額突破1000億人民幣;中午12點整,2017天貓雙11全球狂歡節成交額達到1161億人民幣,無線成交佔比91%

 

1111130949秒,2017天貓雙11全球狂歡節成交額超1207億人民幣,僅用時半天就已經超過2016年雙11全天成交額。

 

截至111124點,今年天貓雙11全球狂歡節的總成交額最終定格為1682億人民幣。

 

 

阿里巴巴集團的CEO張勇在隨後的雙11總結發言中指出,今年的天貓雙11狂歡節,有157家品牌的銷售額過億,17家過5億,5家過10億;而在這1682億最終總成交額中,有大約40%來自外國品牌的貢獻。

 

無線端仍然是今年天貓雙11的主力渠道。今年天貓雙11全球消費者透過支付寶完成的支付總筆數達到14.8億筆,比去年成長41%。相當於在雙11這一天,平均每個中國人在支付寶上都完成超過1筆支付。

 

截至24點,全球共有225個國家和地區的剁手黨加入了2017天貓雙11全球狂歡節。

 

 

(圖文授權自愛范兒)