被譽為「信任機器」的區塊鏈,能為Facebook挽回信任危機嗎?
合作媒體:金色財經
零壹財經 - Mr.J / 何渝婷編譯 2019-05-13 11:01

從2月14日摩根大通與加密貨幣的「情人節官宣」,到如今沸沸揚揚的Facebook進軍加密貨幣支付系統,龍頭身影在區塊鏈市場上出現的越加頻繁。

 

龍頭入場,固然是對區塊鏈產業的整體利好,但同時在某種程度上也是龍頭在「革自己的命」。這種「革命」的決心是龍頭能否真正佈局區塊鏈、推動區塊鏈技術發展的關鍵。

 

從2018年開始,有關Facebook有意推出加密貨幣的消息不脛而走。

 

據《紐約時報》去年12月報導,Facebook計劃推出與一籃子法定貨幣錨定的加密貨幣,並準備將其應用在WhatsApp中,用於用戶點對點之間發送和接受資金。

 

最近,Facebook的發幣計劃又有了最新進展。5月3日,《華爾街日報》援引消息人士的話,Facebook的加密貨幣支付系統項目——「Project Libra」(天秤座計劃),已秘密推進一年多時間。目前,Facebook正在尋求與Visa、萬事達卡等多家金融公司和線上電子商務公司合作。另有資料表明,Facebook已經在當地時間4月20日,從一家加密貨幣稅務公司手中獲得了「Libra」商標。

 

我們不禁要問:Facebook如此熱衷區塊鏈及數位貨幣的真實原因何在?究竟是怎樣的戰略佈局?能否引起區塊鏈產業巨變?

 

信任危機繼續醞釀

 

Facebook在2018年年報中這樣描述到:「Facebook是一個完全依靠廣告盈利,失去用戶就失去了一切的社群媒體」。

 

如果說營收結構單一可能使Facebook面臨風險,那數據安全和用戶隱私問題則有可能直接動搖根基——失去用戶。

 

作為一個掌握著全球三分之一人口海量數據的人際網路和數據庫,Facebook在全球用戶和監管層的眼中,至關重要。

 

這些數據甚至足以影響一個國家的選舉。2018年3月,Facebook被爆出,允許一家名叫「劍橋分析」(Cambridge Analytica)的數據機構,擅自利用經由Facebook獲取多達8700萬位用戶的數據。這些本應私密的用戶數據,曾被用於2016年美國總統大選期間,川普競選團隊對民眾的定向政治宣傳,以及其他一些政治活動。

 

這樁醜聞引發了全球Facebook用戶對個人數據隱私安全的擔憂。

 

之後的9月,Facebook再次因安全系統漏洞,而遭受駭客攻擊,洩露了超過3000萬用戶的個人資訊,其中1400萬用戶的敏感資訊被駭客獲取。

 

而到了去年12月份,Facebook又被曝存在軟體漏洞,並可能導致6800萬用戶的私人照片洩露。

 

2018年,對Facebook而言無疑是艱難的一年。單單數據安全和用戶隱私問題,就已經難以應對。時間撥到2019年,陰霾卻並未消散。數據安全與用戶隱私問題,仍是懸在Facebook頭頂的達摩克利斯之劍。

 

2019年4月,因未能即時告知俄羅斯監管部門究竟將俄羅斯用戶的數據儲存在哪,Facebook被當地法院罰款47美元。雖然從數額上看,47美元對於Facebook完全不值一提,但這一罰款措施可能最終導致俄羅斯政府禁止Facebook在該國境內的正常營運。

 

除此之外,Facebook還面臨包括愛爾蘭、比利時、德國在內的歐洲多國監管部門的追責。美國聯邦貿易委員(FTC)目前也正在與Facebook進行處罰談判。除了可能對Facebook採取高達30到50億美元之間的財務處罰外,FTC還可能以領導失察為由,直接向其創始人馬克·祖克柏追究責任。

 

腹背受敵的Facebook只能選擇「破財消災」:在其公布的2019年一季度財報中,Facebook已經預留出了30億美元作為可能的罰款應急措施。

 

如果30億美元的處罰能夠抵銷過去的種種醜聞,Facebook「穩賺不賠」。但事實上,用戶對於Facebook的信任危機,不可能因為監管部門的罰款而煙消雲散。

 

為了重新挽回用戶信任,Facebook宣布將在公司內部建立一個獨立的隱私監督委員會,馬克·祖克柏將親自出任,負責公司隱私政策執行的「CCO(Chief Compliance Officer)」。同時,馬克·祖克柏今年4月份宣布,Facebook將轉向建構一個「更簡單的平台,隱私第一」,將從目前分享大量資訊流模式,轉向更加私密的好友聊天模式,並且閱後即焚。但這些變化需要耗費數年時間才能真正投入營運,短期內無法重構信任。

 

用戶數據安全和隱私問題,可能也是Facebook目前重視區塊鏈和數位貨幣的原因之一。畢竟,區塊鏈被譽為「信任機器」,在用戶個人數據安全和隱私保護方面,具有得天獨厚的優勢。

 

本文為金色財經授權刊登,原文標題「Facebook進軍加密貨幣支付領域 「一條腿走路的巨人」準備好了嗎?