「世上沒有醜男人，只有懶男人！」篤信這句「警示名言」的韓國男性在美妝方面走在世界前頭。
歐睿最新調研數據顯示，全球男性美妝產品銷售總額有1/5的來自韓國。當地男士護膚市場總值在過去5年間（2009年到2014年）翻了一倍。韓國政府的一項調查顯示，20歲到30歲的年輕男性平均每隔月會用到13款美容產品。
別嫌「娘」，鐵漢護膚事出有因
13款產品輪番上陣，男生在浴室停留的時間可想而知。這幅景象和傳統印象中「保守」、「苦幹」、「大男人主義」的韓國男性社會大相逕庭，但更令人難以接受的真相是，他們首次接觸化妝品是在服兵役時期。按照韓國兵役法規定，20歲到30歲的男性公民必須服役，期限最短的兵種也需要服役24個月。他們的貼心女友往往會在這個時候送上防曬、保濕、潤膚等產品，來面對嚴寒酷暑。根據調查，70%的軍旅男性都會使用護膚保養品。
隸屬於韓國美妝集團愛茉莉太平洋旗下的Innisfree推出了一系列超強效部隊面膜（Extreme Power Military Mask），包裝走的就是迷彩風，效果包括用於「野外訓練前」的鎮靜，以及「退伍前」的美白專用。Innisfree有特別選在棒球比賽期間發放樣品。另一家韓國美妝集團LG Healthcare旗下的品牌The Face Shop在國防日報《Gukbang Ilbo》上為其「Neo Classic Homme」男性美妝產品打廣告。
不過，就算退役也不代表「面子工程」告一段落。慶熙大學文化研究院Alex Taek-Gwang Lee在接受CNN採訪時說：「當你踏入韓國職場時，想要拿高薪，那就必須以最好的面貌示人。」
為什麼越來越多的男明星開始代言化妝品？
數字證明，一旦某款品牌在男性群體中贏得口碑，其銷售量會出現壓倒性優勢。就以代購排行榜上人氣產品IOPE氣墊粉餅為例，這家韓國美妝品牌從去年起開賣男士版粉餅，內含一塊含有修容保濕乳液和防曬乳的海綿粉餅，一年內賣出了10萬個，幾乎是同品牌普通防曬產品的3倍。
儘管如此，能把挑選美妝產品視為一件開心的事的男性畢竟在少數。大部分消費者只會在專櫃前面轉來轉去，或直接使用女友、妻子代為準備的男用產品。退一步來講，百貨公司專櫃中真正懂得怎麼給鬍渣臉上底妝的櫃姐也實在是少得可憐。
為了讓更多男性勇於嘗試，或是贏得更多執掌採購大權的女性消費者，美妝公司不約而同地選擇韓國花美男做獨家代言。不同於以往的廣告影片，男星逐漸在化妝品界撐起一片天。曾憑著韓劇走紅的李敏鎬接到Innisfree的品牌代言合作；The Face Shop也不甘示弱的請來了都教授金秀賢；The Skin Food則是啟用李鐘碩。
外牆環伺之下，韓國決心先從習慣培養起來
歐美品牌同樣不打算錯過這場男士風潮。雅詩蘭黛集團旗下的品牌Lab Series和Clinique順勢推出了男用產品；日本品牌SK-II在宣傳新產品時啟用了韓國男團2PM中的成員玉澤演。
外牆環伺之下，韓國決心先從習慣培養起來。韓國美妝保健品零售店Olive Young在店中就設立了男性產品專區。不過對於略感羞澀的男性而言，網路成為最佳的入口。IOPE聲稱原本其行銷策略重點集中在給男性姐妹、妻子推薦男性美妝產品，現在則是大力開展網路店面的銷售服務。在LG Healthcare產品博覽論壇「Every Man Is」上，男性們互相交流美妝小技巧，並且也會有人發問：「你們會隨著季節變換更換妝容嗎？」
在Youtube上紅翻天的美妝教學部落客、年僅16歲的Wondin堅信一個美麗的外表是事業成功的先決因素。他在網路上最受歡迎的教學影片是一段6分鐘的短片，教男性們如何畫一個日常妝。他從打底、貼雙演皮、遮瑕、修容，到畫眉、眼影、眼線、臥蠶，一共使用了16種產品。
以上圖文，由界面新聞授權。
界面新聞只服務於獨立思考的人群，
下載界面APP鏈接：http://a.jiemian.
下載界面App QRcode
