蘋果最新一季財報出爐，最受矚目的iPhone出貨量達到4750萬支，比去年同期激增35%，特別是在iPhone6S即將上市前，明星產品交接的淡季仍有如此表現，相當搶眼。

根據中央社消息，蘋果第3季營收496億美元，年增33%，營收表現優於預期。其中大中華區的營收倍增至132億美元。中國貢獻蘋果營收超過1/4，去年為1/6中國iPhone銷售成長59%。蘋果上季純益為107億美元，獲利激增38%營收成長33%至496億美元。

中央社報導指出，蘋果估本季營收490～510億美元，約在市場預期的低標509億美元附近。市場擔憂iPhone6大賣將基期墊高，大面板的需求已獲得相當的滿足，加上陸股大跌，恐衝擊接下來即將在9月上市的新機買氣，這導致蘋果股價盤後交易跌8.95美元，跌幅6.85%。 

根據鉅亨網報導，儘管蘋果財報低於外界預期，不過法人也指出，蘋果第3季營收基本上還是不錯的，只不過市場對於蘋果的期待都相當高。根據經驗，蘋果產品的銷售旺季都是落在第4季及隔年第1季，第2季、第3季處於產品轉換期，小幅回檔屬正常，因此蘋概股今天短線走勢難免會受到蘋果財報影響，但震盪過後，就可重回正常軌道。

台灣人更關心的是Apple Store何時正式開幕？

「我們對台北最感興趣！」蘋果執行長庫克，五月中旬在大陸杭州參訪時公開表示。這對於近期蘋果直營店，是否真的會再台灣開幕定了調。

不過，庫克也強調，蘋果開店的重點，仍然集中在中國大陸，「有一個龐大的擴張計畫！」中國毋庸置疑將成為蘋果在全球的最大單一國家市場，未來兩年內，蘋果估計在中國的的直營店面將達到40家。

高天花板、透明樓梯、雪白牆壁，店面設計酷感十足的蘋果店，已經接待來客超過10億人次。自從2001年，在維吉尼亞州Tysons Corner Center開設的第一家零售店開始，至今遍布全球的蘋果店，已是蘋果成為世界第一大企業的關鍵支柱。

過去十五年內，蘋果在銷售與零售模式上的創新，其實不比產品上的創新來得遜色，只是沒有吸引到足夠多的關注而已。蘋果創辦人賈伯斯堅持由蘋果訓練自己的銷售人員，更直接的了解消費者的需求，這些訓練有素的蘋果自家人，遠比零售商、經銷商的店員更了解蘋果，也能盡全力的為顧客服務。

蘋果直營店中，最重要的是「天才吧」（Genius Bar）的設立。前任蘋果零售負責人Ron Johnson曾經對賈伯斯說，「想像一下，我們提供一個非常友善的技術支持環境，由最厲害的高手坐鎮。在蘋果顧客看來，他就像一名天才，因為他幾乎無所不知。」這個說法，一下子就打動了賈伯斯，因此雖然賈伯斯一開始不喜歡「天才吧」這名稱，但很快的就叫蘋果法務團隊去為這名字註冊商標。

天才吧成立之初，確實很慘淡，有一次晚上，Ron Johnson微服出巡到一家蘋果商店，發現天才吧竟然沒有天才值班，他問熟識的店經理發生了什麼事？得到的回應是，因為沒有客人，所以就只好讓天才們回家去了。雖然起初接受度不佳，但約翰遜仍深信，面對面的接觸，絕對比客服電話或網絡支持好得多，如果因為溝通效果不佳，讓顧客沮喪不已，絕對是一個科技品牌最大的隱憂。

直到如今，天才吧非常受到歡迎，甚至必須預約才找得到天才。

台灣的天才吧，什麼時候會跟為數龐大的粉絲們見面？這肯定是下半年最受關注的話題了。