10年前,台灣的綜藝節目還是兩岸三地各大節目爭相模仿的對象,曾幾何時台灣綜藝節目,除了《康熙來了》還能保持收視率之外,已經沒有其他可以與其稱道的節目了。有點類似當年的香港電影,只一味追求降低成本粗製濫造,結果最終只能大敗收場。
根據吳宗憲最新在金鐘獎後發表的臉書貼文說,電視開放了一百多台,廣告沒有增加,海外收益銳減,巧婦難為無米之炊,錢不是萬能但是沒有錢卻萬萬不能!
過去十年不得不看的那些綜藝節目
在過去的十年裡,幾乎每個大學生寢室,都出現過全舍圍觀《我猜我猜我猜猜猜》、《康熙來了》、《全民大悶鍋》的盛況。相對於中國綜藝節目「寓教於樂」的死板外衣,台灣綜藝寬鬆的尺度、有趣的話題都讓人欲罷不能。
那些年,《康熙來了》痞氣十足的主持方式,橫掃兩岸同類訪談節目。小S憑藉大膽的作風和火辣的身材,將當年吳宗憲身邊那個戴牙套的小配角形象抹得乾乾淨淨。而蔡康永的身上則混合著書卷氣與世俗感,時而貼心感人,時而語帶譏諷。悶騷男與豪放女的配搭形成了強大氣場,讓《康熙》長久以來牢牢穩站台灣綜藝收視龍頭。
那時的江湖,吳宗憲還是綜藝一哥,手裡曾經握有超過十檔的節目,《我猜》是他主持最久、呼聲最高的一檔。
由張小燕、庾澄慶(哈林)主持的綜藝節目《超級星期天》,過去不但創下過極高收視率,還得過多次金鐘獎,節目中如「超級比一比」、「超級任務」尋人等單元,都是節目中令人回味的經典。
曾經的綜藝王國 真的回不去了?
過去,台灣綜藝節目在80後一代的心目中,可是重要的生活因素。已故藝人高凌風還曾大言:「中國綜藝至少落後台灣綜藝二十年!」但如今,不只台灣觀眾不看台灣自己的綜藝節目,連以往在網路上追著《康熙來了》、《我猜我猜我猜猜猜》重播的中國觀眾也不再買單,因為他們自己現在有更好看的節目內容,例如:歌唱實境節目《中國好聲音》,還有親子實境節目《爸爸去哪兒》等等。
曾經將台灣視為綜藝王國的中國及韓國,近年疾速超越台灣,以下各舉一個例子,看看他們究竟如何追趕,又花了多少心血製作他們的綜藝節目。
韓、中綜藝節目蒸蒸日上 他們的節目都在做什麼?
⚫韓國:Running Man 打遍全亞洲無敵手
《Running man》是韓國SBS電視台的周末娛樂節目,由韓國一線主持人劉在錫,搭配6位固定班底:池石鎮、金鐘國、哈哈、Gary、李光洙、宋智孝演出,每集都會有至少一位以上的特別來賓,除了偶像團體之外,還有許多韓劇演員參與,讓觀眾看到演員們私下自然率真的一面。
每集節目的遊戲方式都不一樣,一開始是在南韓各地拍攝,後來甚至跑到大陸長城、香港、越南闖關,日前也到台灣的六福村,卻只是拍攝一個遊戲小環節,排場之大可以想見。
但這節目並不只是靠大成本而已,連攝影師都比其他節目累上好幾倍,每集都必須跟著主持或嘉賓,邊扛著超重攝影機,邊跑邊拍,完全被當苦力使用。而且有一陣子,《Running man》的收視率掉得很厲害,可是製作單位還是下重本,完全不縮編,一直在節目上做改變,直到最後「收復」收視率。
不像台灣的綜藝節目,只要收視率一下降,經常就是收編再收編,成本一再降低,最後只有最「經濟實惠」的談話性節目,可以存活比較久而已。
⚫中國:《爸爸去哪兒》引爆旅遊熱潮
《爸爸去哪兒》是大陸湖南衛視,從南韓實境綜藝節目《爸爸 我們去哪兒》,引進該節目版權並製作的親子戶外真人秀節目。
原版本的節目形態,是讓五位明星父親與自己的子女,一起到偏僻的村莊,或條件惡劣的環境生存數日,或者過夜旅行體驗過程,而湖南衛視的版本,則增加了考驗明星帶孩子的能力,讓觀眾更重視親子間的交流與互動。
自播出後收視率節節攀升,並引發大陸對綜藝節目的再思考,有評論預測2014年的電視綜藝節目,音樂選秀將逐漸淡出螢幕,而「親子」、「互動」型的綜藝節目,則會陸陸續續增加出現。
除此之外,該節目也促進了旅遊熱潮,每集節目到不同地點拍攝,就會讓該地瞬間爆紅,成為旅遊景點。據悉,有一回拍攝地點在牡丹江雪鄉,被媒體曝光後,當地旅行社馬上組織了「爸爸去哪兒雪鄉探班團」的旅行套餐,受歡迎程度可見一斑。
為甚麼台灣綜藝節目,不管藝人多搞怪、多犧牲,觀眾卻將他們當小丑?收視率也江河日下?
問題(一):綜藝製作費 台陸相差35倍
台灣綜藝節目製作費與其他國家落差甚大,以蒐集到的49部綜藝節目資料統計,平均一集製作費96萬元,中視《華人星光大道》一集400萬元最高,當年經典的綜藝節目《超級星期天》每集成本也有250萬元,是現在許多一集20、30萬元的談話性節目難以相比的。
大陸綜藝節目平均一集製作費3381萬元,是台灣的35倍,其中以移植當紅韓國綜藝節目《Running Man》的《奔跑吧兄弟》最敢砸錢,第二季一集成本高達8333萬元;熱門節目《中國好聲音》和《我是歌手》一集也各有3600萬元、1800萬元的製作費。韓國綜藝節目一集成本約200到300萬元不等;日本則也有一集千萬元以上的製作水準。
問題(二):網路的普及 正侵蝕著台灣綜藝的收視率
而在台灣本土觀眾中,如今最受歡迎的是韓國綜藝,其中提及頻率較高的是《Running man》; 中國節目《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》也有部分台灣觀眾追捧 ; 更有部分人表示,如今只在網絡中觀看節目或戲劇,家中電視幾乎不打開。人們透過網絡欣賞國外節目,這一收看形式的轉變,也在侵蝕著台灣綜藝的收視率,加上中國綜藝的興起以及在華人地區影響力的上升,台灣綜藝競爭力的下降是很自然的。
台灣該思考的是:如何做一個優質節目,而不是省成本的節目
台灣綜藝節目面臨的困境,並非用錢就能解決,正如中國綜藝的所面臨的創意疲乏,也並非邀請幾位台灣製作人,購買幾部版權能夠改觀。
除此之外,製作人跟藝人本身都要充實自己,而不是單純的用搞笑、惡整藝人的方式來討好觀眾,或是空洞談論逛街、購物,以及女星家務事等內容,同時讓節目在綜藝的同時還能有深度,畢竟,有知識、有內涵的藝人,才有帶給電視機前的觀眾會心一笑的智慧,也能讓他們願意鎖定節目不轉台,不是嗎?