先重新理解一下什麼是廣告？正確的商業訊息就是廣告。
過去我們對廣告的定義是從企業的角度來理解的，為了傳遞企業的產品訊息，它其實違逆了用戶邏輯。因為不能精準地抵達正確的用戶，所以我們當然很反感廣告。
舉個例子：當閱讀一本商業雜誌時，我們恨不得把其中所有的廣告業都撕下來，只看內容；但很多女性在閱讀時尚雜誌時，是連廣告一起看的。
再舉個例子：電視上有很多美妝節目，老師們常常會推薦某款口紅或者眼線筆好用，如果不告訴你是什麼牌子的，你大概會恨死他吧？
所以，不能抵達正確的用戶，廣告就像街頭傳單一樣煩人；如果送達有需要的用戶，廣告就是正確的商業訊息。
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廣告和軟文的界線正在模糊。或者是說，融合。
純粹拼製作費用和製作水準的硬廣告，它投入的千人成本越來越高。即使選擇所謂的精準渠道已經瞄準精眾人群，但也只不過是稍稍降低了千人成本而已，其投入產出比例仍然不高。原因就是，廣告和內容仍是分離的，所以，很多微信大號文末的標題廣告仍賣不出高價，它仍然受限於千人成本。
但最近有一些「廣告」卻超級受歡迎。
比如微信公眾號「假裝在紐約」最近的一篇文章：《為什麼中國人一眼就能認出美國出生的ABC？為什麼》，和往常一樣，輕鬆拿到10+。只有讀到最後，你才會發現原來是為了一個要安娜蘇的設計師品牌做的大廣告。有趣的是，大部分評論留言都在讚美這條廣告。
類似的還有「六神磊磊讀金庸」，以及「大象公會」等。
為什麼大家會在新媒體上，開始如此enjoy廣告了？
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我猜，會有一股新的愛讀廣告的熱潮興起。
首先，因為廣告本身就是內容產品範疇之內。想想看，1980年代，當沒有多少好節目、好電視劇時，我們是有多麽愛看廣告來著。我們是把廣告當作故事來看，當作藝術短片，不知不覺記住了那些膾炙人口的廣告，它們塑造了當時的流行。
只不過，當廣告越來越多，越來越直接訴求產品訊息、功能和無趣的重複，連帶著智商也下降了。比如「羊、羊、羊」，比如」「今年過節不收禮...」。當花錢搞定渠道就能直接帶來銷售轉化，廣告內容的水準已經相對不被重視了。
在新媒體上，我們不得不花錢成為VIP會員，以便去掉觀看美劇之前越來越長的廣告時間。
其次是，好的廣告仍是這個時代的最高審美體現之一。我從來沒有聽人抱怨過蘋果的廣告有多麽討厭。這其中，仍然是內容製作水平的問題，就像「假裝在紐約」這樣的高水平文案製作，即使知道它是一條廣告，也讓人不由得想再讀一遍，沒有絲毫忍耐的不適感，有的只是爽。
我特別欣賞馬東在「奇葩說」上「說」廣告的形式，它成為笑點之一，重新調製了產品的調性，使得你不忍在所謂的廣告時間上廁所。比如有房有車、有型有款不如有意思的APP。
我猜，這類廣告形式會越來越流行，高水準內容生產者將真正迎來廣告另一個春天。
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分析下，為什麼這類廣告軟文會受歡迎，以及，它是怎樣製作出來的？
它是滿滿的「乾貨」。就像「假裝在紐約」這篇軟文，它其實抽取的是一個有趣的點：安娜蘇品牌的創始人也是ABC，以此寫作這篇符合「假裝在紐約」調性的文章，而不是常規的從時尚、設計、產品、功能的角度去假裝聯想。對許多人來說，它既充滿機智，又給出了新的資訊，俗氣一點來說，就是知識性與趣味性的完美結合。
必須符合風格化，因為大多數品牌和產品都是不夠風格化的，消費者對它沒有感覺，它不能說明使用它的消費者是怎樣的一種人。因此，消費者只會看種它的品質、功能等。文案高手總是善於從用戶角度，賦予它一種新的生活調性，並因之與發布渠道的原有風格化完美符合。所以，重要的仍然是「神呼應」，而不僅是看中渠道的閱讀量、粉絲數，不是簡單的計算千人成本。
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機智的廣告商應該明白，與這類新媒體合作，不是購買的渠道，買的其實是高級內容創作能力。
這也是為什麼內容生產者將真正迎來廣告市場的另一個春天。因為他們都具有三種不可被奪取的能力：優質內容的製作能力、精準用戶的獲取能力、品鑒事物的審美能力。
所以結論就是：與那些擁有優質內容原創能力的生產者合作，以風格化的方式，才能在新媒體上機智地做廣告。