（取自Apple 粉絲專頁）
如果你要問這兩年科技垂直領域誰最紅，那麼TWS（真無線藍牙耳機）絕對是其中之一。
市場調研機構Counterpoint Research報告指出，2018年全球真無線耳機出貨量約為4600萬台，兩年內成長400%（2016年為918萬台）。2019年前三季度全球真無線耳機出貨量，分別為1750萬、2700萬、以及3300萬副，已經遠超過2018年。
隨著全球主要消費市場第四季度雙十一、黑色星期五等大規模促銷活動展開，全球真無線耳機銷量有望突破1億副。在上個月的雙11狂歡購物節中，京東電商平台給出最新的耳機品類銷量數據顯示，真無線耳機銷量較同期成長13倍，
另一方面，自2019年10月份以來，以真無線耳機概念股為代表的股票，將電子板塊股票推到了榜首位置（按漲幅排名），將消費和醫藥甩在了身後，其中漲勢迅猛的無線耳機板塊區間相對大盤漲幅高達87.39%，位列電子板塊首位。11月14日收盤顯示，領漲龍頭漫步者股價在15個交易日內暴漲107%，瀛通通訊、惠威科技、以及聖邦股份等同期漲幅也超過35%。
儘管有部分專家指出，真無線耳機概念股上漲的一部分原因，是由於賣方和研究所的大力鼓吹，但是不可否認的是，真無線耳機產業確實已經呈現爆發式成長，成為了2019年數位科技領域最大的一匹「黑馬」。
與優秀市場銷量和股價對應的，則是各大品牌商推出的最新真無線耳機力作，而由於其慣於手機匹配使用的特性，手機品牌已經成為2019年真無線耳機市場的主力部隊，幾乎所有知名的手機OEM廠商，都已經發力真無線耳機市場，其中最具代表性的產品，莫過於備受用戶青睞的蘋果AirPods Pro和三星Galaxy Buds。
與此同時，以索尼為代表的傳統音頻廠商，也加大了真無線耳機市場佈局，無論是「一雪前恥」的索尼WF-1000XM3，還是年初早早發表的Libratone（小鳥）TRACK Air+，都在試圖用其在音頻領域的專業設計，捍衛他們的主戰場。
但是，不管怎樣，真無線耳機市場的戰火已經悄然響起，而2019年只是個有些喧鬧的前哨，2020年將更加熱鬧。隨著索尼第二代真無線降噪耳機WF-1000XM3，和蘋果首款帶有降噪功能的真無線耳機AirPods Pro的發表，2020年的真無線耳機市場，將不再是曾經簡簡單單的真無線設計，降噪將成為了2020年的主旋律，2020年將是真無線降噪耳機爆發的元年。
蘋果總是能預見未來
對於真無線耳機市場，最有話語權的莫過於蘋果和索尼，前者開創了真無線耳機時代，而後者率先將降噪融了進去，預見了真無線耳機發展的下個階段。
2016年9月，蘋果率先了AirPods一代產品，其對真無線耳機市場預見性，猶如9年前（2007年）對於智慧型手機市場的預見。歷史總是驚人的相似，無論是iPhone還是AirPods，都是從不被「看好」，到如今成為「街機」。
Counterpoint Research數據顯示，2018年蘋果AirPods全年銷量約為3500萬副，超過全球整體出貨量的3/4，成為真無線耳機市場當之無愧的龍頭老大。2019年前三季度，全球真無線耳機市場出貨量分別為1750萬、2700萬、以及3300萬副，其中AirPods系列佔比分別為60%、53%、以及45%，再度引領市場。
有市場分析師預測，隨著AirPods Pro的出色用戶體驗和全球主要消費市場第四季度的各種促銷活動，2019年蘋果AirPods預計出貨量佔比將超過50%。同時，蘋果穿戴部門2019年第四季度營收，將有望突破100億美元。
（蘋果AirPods Pro）
儘管2019年真無線耳機市場，蘋果AirPods依舊排名第一，但接近25%的市佔率下滑，標誌著2019年全球真無線耳機市場的井噴式爆發，各大品牌的湧入，擠掉了蘋果大量的市佔率，讓這個科技垂直領域，不再像無人機市場一樣一家獨大。
「一家獨大對於產業發展沒什麼好處，百家齊放是產業和用戶都願意看到的」，一位真無線耳機產業分析人士表示。
在德國柏林召開的IFA 2017，對於真無線耳機市場是一次新的變革，索尼和BOSE兩大全球領先音頻品牌，同時發表了旗下首款真無線耳機，索尼WF-1000X和BOSE SoundSport Free，只是前者主打降噪，後者主打運動。
相比BOSE，索尼的定位顯然更適合真無線耳機市場未來的發展，真無線與運動場景的結合顯然不太合適，防水、舒適性、和穩定性都是真無線運動耳機的設計難點，光出汗、出油、容易掉落這件事，就不是那麼好解決的。
作為初代產品，儘管不穩定、延遲等問題頻出，但瑕不掩瑜的索尼WF-1000X，還是上市不久便銷售一空，繼MDR-1000X頭戴式無線降噪耳機之後，再度成為年度爆紅商品。雖然彼時索尼尚不能與蘋果競爭，但其也為如今真無線耳機市場的發展方向奠定了「降噪」基礎。
手機品牌佔半壁江山
相比傳統音頻廠商，手機OEM廠商無疑已經成為2019年真無線耳機市場的主力軍，用「半壁江山」來形容，一點也不為過。
Counterpoint Research一組品牌數據顯示，在2019年第三季度全球真無線耳機市場銷量排行中，蘋果以高達45%的市佔率排名第一，而位列第二、第三的，則是9%市佔率的小米，和6%市佔率的三星，三者總和約佔全球市場的60%，遠超傳統音頻廠商，而這其中還不算華為FreeBuds等品牌產品。
在我看來，手機OEM廠商成為真無線耳機市場的領頭羊是有原因的，主要包含以下三方面。首先，由於智慧型手機的普及，與手機連接幾乎是目前真無線耳機唯一的使用場景，手機OEM廠商藉此機會，打造更適配自己手機的耳機產品無可厚非。
其次，蘋果領導下手機3.5mm耳機的消失，成為了無線藍牙耳機市場最大的助力，這可以說是蘋果為了佈局真無線耳機市場下的一步「以退為進」的好棋，蘋果正在逐漸改變用戶的使用習慣。而相比頭戴式無線藍牙耳機和頸掛式無線藍牙耳機，真無線耳機完全「無線」的設計，顯然能夠滿足更多的應用場景，更適合日常佩戴。
第三，手機OEM廠商在算法設計上有一定基礎。與如今的手機計算攝影類似，真無線耳機或者說真無線降噪耳機，需要優秀的算法支持，不過二者差別較大，對於手機OEM廠商而言難度較大。目前，華為、小米、以及OPPO等廠商，均選擇與萬魔等有ODM業務的音頻廠商合作。
（OPPO Enco Free）
如今，在蘋果AirPods的引領下，以三星和華為為首的手機OEM廠商，都在打著真無線耳機的主意，在12月26日OPPO Reno 3系列的新品發表會上，OPPO同時推出了真無線耳機OPPO Enco Free，支援通話降噪，至此2019年主流手機OEM廠商，幾乎都發表了自己的最新一代真無線耳機產品。
藍牙晶片技術成熟是關鍵
事實上，無線藍牙耳機早在十年前的諾基亞時代，就已經出現，彼時的諾基亞與魔聲合作的頭戴式無線藍牙耳機Purity HD Pro，至今仍記憶猶新。然而遺憾的是，由於當時藍牙1.0技術的頻寬侷限等因素影響，頭戴式無線耳機並沒有得到很好的推廣。
目前來看，真無線耳機如今才得以高速發展的重要原因，是受限於狹小耳機體積下的藍牙晶片不成熟、連接不穩定、續航能力差等核心問題，都是令真無線耳機市場難以向前推進的重要因素。
隨著藍牙5.0技術的到來，高通、絡達、卓榮、炬芯、以及瑞昱等晶片廠商，相繼推出一系列真無線耳機解決方案，以滿足市場需求。
如同真無線耳機市場下游廠商的不斷湧入，如今不少晶片原廠也正在趕來的路上，基於藍牙5.0技術的藍牙晶片已經完全成熟，連接穩定且功耗低，並集成了包括無線連接、無線充電、以及主動降噪在內的諸多技術。
藍牙5.0技術在性能上將遠超藍牙4.2LE版本，包括低功耗模式下，傳輸速率是後者的兩倍，有效傳輸距離是後者的四倍，數據包容量是後者的八倍，同時支持室內定位導航功能，結合WiFi可以實現精度小於1公尺的室內定位，並針對IoT物聯網進行底層優化，力求以更低的功耗和更高的性能，為智慧家居服務。同時，藍牙5.0的高傳輸頻寬，也讓TWS真無線藍牙耳機的雙邊通話成為了可能。
（三星Galaxy Buds）
CES 2019上，高通方面正式宣布有關真無線耳機的一則好消息，即憑藉著先進的晶片達到更高的藍牙效率，耳機的電池續航時間，將從原來的最高5小時左右提升至9到10小時。
儘管目前很多真無線降噪耳機無法達到這個理想續航時間，但即使是100美元以下的產品，續航時間也完全可以超過蘋果AirPods的5小時標準。同時，充電盒還會為用戶提供更多的電量，並支持快速充電，「充電5分鐘通話兩小時」的類似廣告，同樣適用在如今的真無線耳機身上。
穩定性方面，我們以蘋果和高通為例。其中蘋果W1和H1晶片依託於蘋果IOS強大的生態系統，與蘋果終端可以打造更穩定的藍牙連接關係。而高通新一代的True Wireless技術，則允許耳機在主副模式之間自動切換，進一步改善了電池消耗、以及音頻延遲等問題。此外，很多耳機廠商還會在藍牙晶片廠商設計方案的基礎上，進一步自主研發實現優化。
降噪只是未來功能之一
「目前，真無線降噪耳機市場已經趨於成熟，主要原因包含兩方面，一是市面上出現了一些功耗足夠低且算力足夠強的藍牙單晶片，以實現藍牙和降噪兩大功能（當然如果想要降噪效果更好，可以向索尼一樣採用單獨的降噪晶片），二是產線測試工具和測試方法也已成熟」，一位真無線耳機業內從業人士表示。
據悉，以往在實驗室裡做樣機，是能夠做出降噪效果不錯的產品，但是產線測試工具和方法的不成熟，令這種產品無法實現量產，其產品一致性和降噪效果在生產線會大幅度下降。但如今很多做產測設備廠商的出現，讓降噪耳機的生產和加工門檻下降了，自動化程度也變高了。如今，耳機廠商能夠在產品線上，做出和實驗室效果一樣好的降噪耳機產品，生產成本大幅度降低。
（索尼WF-1000XM3）
2019年，隨著索尼WF-1000XM3真無線降噪耳機第二代產品和蘋果AirPods Pro首款真無線降噪耳機的發表，真無線耳機市場正式進入下半場「降噪時代」，2020年將成為真無線降噪耳機集中爆發的元年。
同時，得益於各項技術的創新，真無線耳機在嬌小的身軀下，將會擁有更多功能，其中之一便是支持語音交互的AI助手，如今包括蘋果AirPods Pro和三星Galaxy Buds在內，很多的真無線耳機產品均已經支持。
此外，如同智慧型手錶一樣的健康檢測功能，同樣也是真無線耳機重要的應用方向，當然還包括針對聾啞人士的助聽器。
作為未來可能的AI交互入口之一，真無線耳機已經成為如今各大科技、互聯網、以及音頻品牌的兵家必爭之地，越來越多的品牌，將會捲入這一科技垂直領域的最新「漩渦」，這一「盛況」是否有些像曾經智慧音箱市場的「開局」？不過與智慧音箱不同的是，真無線耳機的技術門檻更高，價格差異性更強。
本文為品玩授權刊登，原文標題為「真無線耳機的2019：蘋果不再「獨大」，未來不止降噪」