透過區塊鏈試驗,百事可樂將其供應鏈效率提高了28%
Captain Hiro/張詠晴編譯
2019-05-07 17:14

(圖片來源:flickr)

 

根據Coindesk 5月6日報導,全球食品和飲料巨頭百事可樂最近進行了一項試驗,該試驗透過區塊鏈技術,使百事公司的供應鏈效率提高了28%。

 

這項名為「Project Proton」的試驗,旨在研究區塊鏈是否能解決「程式化廣告(Programmatic Advertising)」(是一種針對特定受眾、利用基於算法的數位廣告,進行購買和銷售的宣傳方式)領域所面臨的「產業挑戰」。

 

百事可樂的項目合作夥伴、媒體機構Mindshare於本週一宣布了這一消息。Mindshare表示,該公司在百事可樂的這次區塊鏈試驗中提供了幫助,並利用Zilliqa的區塊鏈平台對程式化的端對端供應鏈進行了協調。這項工作透過將控制預算與測試中的預算進行比較,以此來衡量區塊鏈技術的有效性。

 

Mindshare解釋說,透過使用智慧合約,我們可以自動執行程式化的供應鏈:「這些智慧合約協調了來自多個數據源的曝光(衡量廣告顯示的次數)資訊,並使用區塊鏈內部通證實現即時支付,從而為品牌的所有者帶來了極高的效率提升和完全的透明度。」

 

Mindshare表示,此次區塊鏈試驗的研究結果表明:「與沒有合約的情況相比,透過智慧合約開展宣傳活動可以降低可見曝光量(viewable impression)的成本,並提高效率。」

 

該項目的其他合作夥伴包括線上廣告公司Rubicon、程式化行銷技術公司MediaMath和媒體公司Integral Ad Science。

 

百事可樂的區塊鏈試驗最初於今年3月份在亞太地區進行。現在,這項區塊鏈試驗的計劃已經進入到了第二階段,第二階段增加了對發布商進行付款以及其他性能指標。

 

百事可樂亞洲、中東和北非地區消費者參與總監Farida Shakhshir 表示:「我們對此次進行的區塊鏈試驗感到備受鼓舞,我們計劃在不同的條件下開展更多的活動,以驗證更多的假設,並最終衡量其總體影響。」

 

本文為巴比特資訊授權刊登,原文標題為「通過區塊鏈試驗,百事可樂將其供應鏈效率提高了28%