這兩週出席了不少演講，以及9月15日Knowing非常成功的上線記者會！與不少好朋友聊天後，我想我必須要來寫一篇，關於網站流量迷思的文章了。
請特別注意，是網站流量，不是網路流量。網站（Web）作為你我每日資訊生活的重要接收方式之一，當然是網路（Internet）最重要的組成結構。不過，在iPhone問世、行動網路時代來臨後，網站的重要性，還有那麼重要嗎？
答案是肯定的。我們看到在美國，人們的APP使用率高達九成，在大陸幾近百分之百。
我回台灣創業這半年，最有趣的觀察，是台灣人很愛在手機上使用瀏覽器（Browser）來看PC版的網站與網頁。這邊有兩個關鍵字，一是瀏覽器、二是PC版網頁。
我曾經在找房子的時候，看到美麗的房屋仲介，拿著她的四吋螢幕手機，用鮮豔的指尖，在Chrome上不斷縮小放大591的PC版網頁，極其靈活。問她為何不用591推出的APP，她回說不知道也沒用過。
我們也都知道，瀏覽器是Web時代的最重要產品，從Navigator、Internet Explorer、Chrome、Safari都成了我們的最佳好朋友，瀏覽器也是你我在PC上使用率最高的軟體，也是進入網路世界的最重要入口。不過，到了智慧型手機時代，一個又一個APP陸續問世，他們各自提供不同的功能與服務，成了新入口。
入口？用Line即時通訊、用Uber叫車、用蘋果日報APP看新聞、用Google Maps導航、用支付寶付款、用YouTube看影音，去中心化的APP時代，早已來臨。我們在手機上，不再使用瀏覽器的單一入口。
我在大陸這幾年，唯一在手機上會打開瀏覽器的時刻，就是搜尋（search）。直到這兩年，包括百度、搜狗、360等搜尋巨頭，也都陸續推出APP，並且整合了更多元的功能與服務，希望做成像微信（WeChat）一樣的平台級產品。
簡單的說，大陸人現在手機上的瀏覽器，多數只是裝飾用，如果不是因為各大手機品牌受限於Android生態系統的要求，以及蘋果自己的Safari在內部仍有很大的話語權。要不然在大陸，瀏覽器只是佔著記憶體的無用之物。
你如果把iPhone拿給家中三、五歲的小朋友，他們都會直覺式的打開APP，但是他們會打開瀏覽器嗎？甚至是打開瀏覽器中的書籤來上一個網站嗎？
答案應當是否定的。
至於在台灣，因為本土APP體驗始終做得不好，根本不用談下載量，能破十萬就要拜神慶祝，所以這成了雞生蛋與蛋生雞的問題。特別是透過Facebook的導流，讓各大網站的內文頁流量仍然很大。
請注意，我們說的是內文頁！你知道很多內容農場網站，肯定不會被建在多數人瀏覽器的書籤中，因此透過Facebook的分享，是直接進入內文頁，然後用戶甩頭就走的，多半不會繼續停留的。這在手機上的比例更大、更明顯。
這也就是說，網站流量的結構，從過去用戶在A網站停留幾分鐘、看了幾篇文章，變成直接進入B網站的內文頁，用戶甚至連B網站的首頁長什麼樣都不知道。這邊舉例的B網站，可能是Giga Circle、Buzzhand….等內容農場， 也是台灣最大流量的新聞網站東森新聞雲（ETtoday）。
更關鍵的是，他們實際上賺到的錢，卻是與流量不成比例。廣告主也不完全是照流量排行榜下單，這顯示多數都是「垃圾流量」。
東森新聞雲長期排名第五、第六大流量網站，但一年營收不到2億，今年上看2.5億台幣。反觀，蘋果日報網站流量雖然排名15至20名之間，但比起排名更靠前的UDN、中時電子報、自由時報網站、三立新聞網，廣告數字都來得更漂亮，今年預計可達六至十億之間。
垃圾怎麼變現金？從蘋果日報的例子來看，廣告主還是會考慮媒體品牌，以及更重要的廣告呈現因素，不是說有流量就會有廣告，這早就是網路發展二十年來的真理。
更關鍵的是，現在APP時代來臨，很多In-APP的功能與服務，是很難被第三方機構給測知的。舉例來說，我做一款新聞APP，不僅每一篇內容可以不會被Google搜尋到，就連用戶打開APP與停留的時間，也不會被外界所知道。
關鍵來了，這邊沒有流量兩字。我們評估一個APP成不成功，一是下載量、二是黏度，特別是每日活躍用戶數（DAU）是王道。
網站的流量，已經成為過去式。
我們現在卻看到，台灣的網路經營者們，死抱著流量不放。這就好像瓦斯爐都發明了，大家卻還在鑽木取火…….
所以從傳統媒體的立場來說，Facebook的Instant Articles，當然很大很可怕，但這肯定不是未來的趨勢，而是過去兩、三年早已發生的。如果今天Facebook一夕斷線，全台灣前二十大的內容網站，就會立刻倒地死亡。
這樣說當然是有點誇張了，但畢竟在手機瀏覽器用書籤的用戶，相對PC本來就少了，而透過手機上的Facebook導流，才是很多網站擁有流量的關鍵。
因此，對內容網站來說，怎麼樣讓你的好文章「自己長腳」，被更多的用戶看到，就成為關鍵！反過來說，包括ㄕFacebook在內，現在有這麼多好社群的平台，可以讓一篇小文章迅速被分享。
自己長腳有三大關鍵字：更低成本、更高效率、更快速度！如果你做不出值得被分享的內容，很快就會被移動世代淘汰。
所以很多傳統媒體人，鎖著自以為是的好文章，幻想用戶會每天到你家網站來瀏覽，畢竟就只是幻想而已了。
重點在於，大家使用桌上型電腦、筆記型電腦的時間越來越少了，唯有手機二十四小時跟著你。也就是說，很快到來的一天是，你經營的網站流量，竟然一夕蒸發！因為在你沒有好好經營手機APP、行動網頁（Google的SEO現在極為重視）的前提下，多數人根本就找不到你的網站，而且會被新崛起的APP取而代之。
你一定會說，台灣哪裡有新崛起的APP？過去可能沒有，但像我一樣的創業者不斷投入，現在開始就有。
在大陸，今日頭條這個新聞APP，超越了騰訊、網易、搜狐、新浪等四大入口的APP，早就證明了移動領域的的原生價值。就像東森新聞雲沒有出紙本，是原生的網站一樣，沒有包袱、擁抱新價值，才是能夠在新經濟脫穎而出的關鍵。
話說回來，我想講的是，過去在Web時代的成功，不代表在Mobile時代也會成功。