從2月14日摩根大通與加密貨幣的「情人節官宣」，到如今沸沸揚揚的Facebook進軍加密貨幣支付系統，龍頭身影在區塊鏈市場上出現的越加頻繁。
龍頭入場，固然是對區塊鏈產業的整體利好，但同時在某種程度上也是龍頭在「革自己的命」。這種「革命」的決心是龍頭能否真正佈局區塊鏈、推動區塊鏈技術發展的關鍵。
從2018年開始，有關Facebook有意推出加密貨幣的消息不脛而走。
據《紐約時報》去年12月報導，Facebook計劃推出與一籃子法定貨幣錨定的加密貨幣，並準備將其應用在WhatsApp中，用於用戶點對點之間發送和接受資金。
最近，Facebook的發幣計劃又有了最新進展。5月3日，《華爾街日報》援引消息人士的話，Facebook的加密貨幣支付系統項目——「Project Libra」（天秤座計劃），已秘密推進一年多時間。目前，Facebook正在尋求與Visa、萬事達卡等多家金融公司和線上電子商務公司合作。另有資料表明，Facebook已經在當地時間4月20日，從一家加密貨幣稅務公司手中獲得了「Libra」商標。
我們不禁要問：Facebook如此熱衷區塊鏈及數位貨幣的真實原因何在？究竟是怎樣的戰略佈局？能否引起區塊鏈產業巨變？
一條腿走路的巨人
談起Facebook，首先想到的必是「社群」，其次可能就是「廣告」。
社群是Facebook的基本屬性。這種屬性的強壯，為Facebook帶來了海量的用戶及數據。據當地時間4月24日公布的財報數據顯示，Facebook一季度的每日活躍用戶數為15.6億，同比成長8%；每月活躍用戶數為23.8億，同樣成長8%。
（圖：Facebook日活用戶成長（單位：百萬）；來源：零壹財經·Binary根據財報數據整理）
而廣告則是Facebook目前最主要的變現渠道和收入來源。財報數據顯示，Facebook在2019年一季度的營收為150.8億美元，其中廣告收入149.12億美元，佔公司總營收比重高達98.9%。而行動端廣告營收在整體廣告收入中佔比高達93%，高於去年同期的91%。
（圖：Facebook廣告收入及佔比變化；來源：零壹財經·Bianry根據財報數據整理）
可以說，Facebook依靠著「社群」和「廣告」，成為了全球最富有的公司之一。
2018年Facebook全年收入558.4億美元，淨收入為220億美元，公司總市值高達5500億美元。在世界品牌實驗室2018年12月揭曉的《2018世界品牌500強》中，Facebook高居第11位。
然而，高度依賴廣告收入的營收模式，也正成為Facebook的潛在危機。從上面的數據可以看出，當前Facebook的營收幾乎全部來自廣告、線上遊戲等其他業務的收入佔比在逐年降低，Oculus等新興業務短期內更是無法帶來巨大營收。
雖然在2019年一季度，Facebook的廣告業務表現仍舊亮眼，但就如同該公司在與分析師的電話會議中的警示：下半年公司還將面臨巨大的廣告投放方面的阻力。
這種阻力來自於內外兩個方面：內部由於數據安全和隱私問題頻繁發生，已經逐步導致用戶的信任流失，影響廣告投放效果；外部谷歌、亞馬遜等強敵環伺，尤其是亞馬遜近幾年在數位廣告方面更是異軍突起，憑藉高轉化率和精準投放，越來越受到廣告主的青睞。僅2018年第四季度，亞馬遜的廣告收入就超過50億美元，成長率高達97%，幾乎實現翻倍。雖相較Facebook還相差甚遠，但亞馬遜正在切實地改變數位廣告市場的原有格局。
Facebook就像「一條腿走路的巨人」，表面風光無限，實則步步艱難。馬克·祖克柏急需為Facebook尋找「另一隻腳」，可以帶來可觀營收和平衡營收結構的「腳」。
目前來看，馬克·祖克柏選擇的是區塊鏈和加密貨幣。
本文為金色財經授權刊登，原文標題「Facebook進軍加密貨幣支付領域 「一條腿走路的巨人」準備好了嗎？」