祖克柏為Facebook尋找的「另一隻腳」,正是區塊鏈和加密貨幣
合作媒體:金色財經
零壹財經 - Mr.J / 何渝婷編譯 2019-05-13 11:00

從2月14日摩根大通與加密貨幣的「情人節官宣」,到如今沸沸揚揚的Facebook進軍加密貨幣支付系統,龍頭身影在區塊鏈市場上出現的越加頻繁。

 

龍頭入場,固然是對區塊鏈產業的整體利好,但同時在某種程度上也是龍頭在「革自己的命」。這種「革命」的決心是龍頭能否真正佈局區塊鏈、推動區塊鏈技術發展的關鍵。

 

從2018年開始,有關Facebook有意推出加密貨幣的消息不脛而走。

 

據《紐約時報》去年12月報導,Facebook計劃推出與一籃子法定貨幣錨定的加密貨幣,並準備將其應用在WhatsApp中,用於用戶點對點之間發送和接受資金。

 

最近,Facebook的發幣計劃又有了最新進展。5月3日,《華爾街日報》援引消息人士的話,Facebook的加密貨幣支付系統項目——「Project Libra」(天秤座計劃),已秘密推進一年多時間。目前,Facebook正在尋求與Visa、萬事達卡等多家金融公司和線上電子商務公司合作。另有資料表明,Facebook已經在當地時間4月20日,從一家加密貨幣稅務公司手中獲得了「Libra」商標。

 

我們不禁要問:Facebook如此熱衷區塊鏈及數位貨幣的真實原因何在?究竟是怎樣的戰略佈局?能否引起區塊鏈產業巨變?

 

一條腿走路的巨人

 

談起Facebook,首先想到的必是「社群」,其次可能就是「廣告」。

 

社群是Facebook的基本屬性。這種屬性的強壯,為Facebook帶來了海量的用戶及數據。據當地時間4月24日公布的財報數據顯示,Facebook一季度的每日活躍用戶數為15.6億,同比成長8%;每月活躍用戶數為23.8億,同樣成長8%。

 

(圖:Facebook日活用戶成長(單位:百萬);來源:零壹財經·Binary根據財報數據整理)

 

而廣告則是Facebook目前最主要的變現渠道和收入來源。財報數據顯示,Facebook在2019年一季度的營收為150.8億美元,其中廣告收入149.12億美元,佔公司總營收比重高達98.9%。而行動端廣告營收在整體廣告收入中佔比高達93%,高於去年同期的91%。

 

(圖:Facebook廣告收入及佔比變化;來源:零壹財經·Bianry根據財報數據整理)

 

可以說,Facebook依靠著「社群」和「廣告」,成為了全球最富有的公司之一。

 

2018年Facebook全年收入558.4億美元,淨收入為220億美元,公司總市值高達5500億美元。在世界品牌實驗室2018年12月揭曉的《2018世界品牌500強》中,Facebook高居第11位。

 

然而,高度依賴廣告收入的營收模式,也正成為Facebook的潛在危機。從上面的數據可以看出,當前Facebook的營收幾乎全部來自廣告、線上遊戲等其他業務的收入佔比在逐年降低,Oculus等新興業務短期內更是無法帶來巨大營收。

 

雖然在2019年一季度,Facebook的廣告業務表現仍舊亮眼,但就如同該公司在與分析師的電話會議中的警示:下半年公司還將面臨巨大的廣告投放方面的阻力。

 

這種阻力來自於內外兩個方面:內部由於數據安全和隱私問題頻繁發生,已經逐步導致用戶的信任流失,影響廣告投放效果;外部谷歌、亞馬遜等強敵環伺,尤其是亞馬遜近幾年在數位廣告方面更是異軍突起,憑藉高轉化率和精準投放,越來越受到廣告主的青睞。僅2018年第四季度,亞馬遜的廣告收入就超過50億美元,成長率高達97%,幾乎實現翻倍。雖相較Facebook還相差甚遠,但亞馬遜正在切實地改變數位廣告市場的原有格局。

 

Facebook就像「一條腿走路的巨人」,表面風光無限,實則步步艱難。馬克·祖克柏急需為Facebook尋找「另一隻腳」,可以帶來可觀營收和平衡營收結構的「腳」。

 

目前來看,馬克·祖克柏選擇的是區塊鏈和加密貨幣。

 

本文為金色財經授權刊登,原文標題「Facebook進軍加密貨幣支付領域 「一條腿走路的巨人」準備好了嗎?