當我第一次自創品牌的時候，因為資源非常有限，什麼都想用最便宜的方式處理。網站試著用 Google 協作工具做，照片自己拍自己修，LOGO自己畫，標籤與包裝自己設計。所有要花的錢全部都用最便宜的方式處理，試著讓自己把所有成本降到最低。
最後，「求仁得仁」，我得到一個「廉價的品牌」，所有呈現在市場上的一切毫無價值感，完全不吸引人。當然，毫無疑問，品牌之路失敗了。
幾年後的今天，每次遇到告訴我想做品牌的創業朋友，我只想說，也許不用真的花超級大錢，但一定得花到某種程度，品牌才會有個至少該有的樣子。就像如果蓋一個核電廠需要300億，你不可能只花30億就蓋出來，就算蓋出來那也是不堪使用的廢物，徒然浪費金錢與時間而已。
堆疊高貴，有時都未必能得到高貴的品牌；但堆疊廉價，你肯定會得到毫無價值的品牌。什麼都想比價比到最低價，能做出什麼質感想來很有限。簡單說，品牌不適合用「最低價標」，應該採「最有利標」去做才是。
品牌在某個時間點的狀態與價值，是這個品牌過去所有努力積累的成果展現。不花錢是不可能的，想便宜行事當然不是不行，只是你得去想想那是不是你想要的結果。
聰明的生意人做生意不怕花錢，純粹看花錢換到什麼東西，最怕就是花了錢卻像把錢丟到水裡，還以為降低了成本自己賺到，其實什麼都沒得到，那才是因小失大。
品牌就像新生兒，你餵它吃垃圾，它就會發育不良；你餵它吃對的營養品，它就會逐漸茁壯。