媒體龍頭入場!《紐約時報》與IBM達成區塊鏈合作
合作媒體:火星財經
杜會堂 / 何渝婷編譯 2019-07-25 15:25

繼金融、科技龍頭陸續進軍區塊鏈後,媒體龍頭也入場了——擁有百年歷史的知名媒體《紐約時報》,宣布將採用區塊鏈技術打擊假新聞。

 

《紐約時報》日前公布了正在研發的區塊鏈項目「新聞出處追溯」(The News Provenance Project)。該項目是一個基於超級帳本(Hyperledger Fabric)的區塊鏈網路,由《紐約時報》和IBM Garage部門合作開發,用來創建和共享新聞圖片的「元數據」。

 

這些「元數據」包含新聞圖片的拍攝時間、地點、拍攝者以及所有編輯和發布資訊。透過這些資訊,媒體和用戶可以判斷出該圖片是否經過PS等人為修飾,進而判斷相關資訊是否是假新聞。

 

社群媒體時代,假新聞危害無窮

 

假新聞危害無窮。在社群媒體時代,新聞傳播速度更快、範圍更廣,假新聞的危害也因此更加顯著。

 

2017年,一家名為劍橋分析(Cambridge Analytica)的公司,被爆出從Facebook獲得大量用戶隱私數據。外界認為,劍橋分析利用這些數據,向Facebook用戶定向傳播帶有偏向性的新聞,從而幫助川普贏得美國總統大選。這一事件當時鬧得沸沸揚揚,至今仍然留下很深影響。在上一周的Facebook Libra聽證會上,美國參議院、眾議院議員就對Facebook隱私問題,向Libra負責人馬庫斯提出尖銳質疑。

 

 

在政治兩極化加劇以及社群媒體廣泛使用的今天,網路中泛濫的假新聞越來越成為一個不容忽視的問題,對政治選舉和各國政府穩定的影響也日益嚴重。除了撰寫文本編造新聞,利用技術手段編輯圖片、影片,以增加假新聞可信度的案例也在與日俱增。

 

造假技術越來越先進。某種程度上,時下炙手可熱的人工智慧,正在成為假新聞的幫凶。一項名為DeepFake的人工智慧技術,甚至可以替換影片中的人像,效果逼真。此前就曾有女星遭遇DeepFake換臉,出現在一段成人影片中。

 

更令人擔憂的是,假新聞製造者可能利用這一技術,編造假新聞影響投資市場,從中牟利,由此帶來更惡劣的經濟危害。從公開的效果圖來看,已經有人通過DeepFake技術,成功仿造出特斯拉創始人馬斯克的影片,效果足以亂真。

 

置身於監管尚不完善的加密貨幣市場,人們也完全有理由相信,駭客會利用類似的技術擾亂幣市,以此牟利。打擊假新聞迫在眉睫。

 

詳解《紐約時報》區塊鏈項目:基於超級帳本,與IBM合作開發

 

技術的問題需要用技術來解決。

 

今年3月,《紐約時報》在招聘網站Glassdoor發布區塊鏈崗位招聘資訊,引發媒體熱議,之後不久又撤回該資訊。據截圖顯示,《紐約時報》計劃招聘「一位前瞻性的領導者,幫助新聞出版機構構想和設計一個基於區塊鏈的原型驗證機制( Proof of Concept,PoC )」。

 

 

《紐約時報》還要求該應聘者必須來自新聞、產品、設計、軟體開發、硬體工程、用戶研究等領域,同時擁有以上至少3個領域的相關工作經驗。另外,應聘者還要對「《紐約時報》如何在迅速變化的媒體技術環境中定位自己有深刻理解」。

 

現在,這條苛刻招聘背後的區塊鏈項目終於浮出水面了。

 

這個項目全名為「新聞出處追溯」(The News Provenance Project),基於超級帳本技術,由《紐約時報》和IBM Garage部門共同開發。考慮到新聞圖片更易被人操控同時傳播範圍更廣,《紐約時報》決定將在新聞圖片上率先使用「新聞出處追溯」系統。

 

研發團隊設想,通過區塊鏈網路共享圖片「元數據」,可以有效地幫助新聞讀者鑑定圖片的真假。研發團隊將這一機制命名為原型驗證機制( Proof of Concept,PoC )。

 

具體如何驗證新聞圖片的真實性?研發團隊表示,實現這一目標需要回答以下4個問題:

 

1. 圖片的歷史資訊能否讓用戶更好地理解新聞圖片的產生和傳播過程,進而有效地判斷圖片真假?

 

2. 在已有的圖片元數據中,哪些資訊必不可少,哪些資訊又可有可無?

 

3. 圖片拍攝的時間地點、最初的發佈者和圖片名稱、圖片的編輯和修改記錄......這些「元數據」中,哪些資訊更重要?它們的重要性又該如何排序?

 

4. 在建立可信度方面,圖片水印能夠產生多大作用?

 

研發團隊將在今年7月至年底期間對此進行驗證,同時還會試驗部分概念驗證技術。《紐約時報》表示,他們相信區塊鏈在打擊假新聞方面的潛力,同時選擇經驗豐富的IBM Garage合作開發概念證明機制。在此之前,IBM已經在其他產業開發過類似方案。

 

 

進入2019年,區塊鏈得到越來越廣泛的應用

 

區塊鏈的發展方興未艾,技術落地同樣如此。除了《紐約時報》拓展區塊鏈技術在媒體中的應用,進入2019年,區塊鏈在多個領域得到越來越廣泛的應用。

 

4月25日,美國健康飲料品牌Bela宣布,已在電商技術公司Inxeption區塊鏈平台的基礎上建立電商渠道,以優化物流系統。

 

5月18日,全球最大奢侈品公司LVMH與微軟、區塊鏈創業公司ConsenSys達成合作,推出區塊鏈平台Aura。Aura基於以太坊網路,結合微軟雲端服務Azure,為奢飾品提供防偽溯源服務。LVMH旗下的Louis Vuitton和Dior兩個核心品牌,將率先試用Aura

 

6月4日,大型零售龍頭Walmart加入旨在追蹤藥品來源的區塊鏈聯盟MediLedger。MediLedger正準備與美國食品藥品管理局(FDA),在6月初啓動一項試點項目,以創建一個可互操作的數位化系統,來追蹤和驗證處方藥

 

7月2日,雀巢計劃利用區塊鏈技術進行產品溯源。試點項目將主要追蹤,紐西蘭農場生產商生產的牛奶以及倉儲流程,另外也計劃對美洲大陸採購棕櫚油進行追蹤溯源。

 

7月17日,麥當勞、維珍傳媒(Virgin Media)宣布成為JICWEBS區塊鏈試點項目的參與者,以測試區塊鏈技術是否有助於在數位廣告支出方面,實現「端到端的供應鏈透明」,防止數位廣告產業存在的程序化廣告詐欺、品牌安全問題。

 

和上面的項目一樣,將區塊鏈應用於媒體產業,同樣是一項雄心勃勃的嘗試。《紐約時報》表示「新聞出處追溯」項目將會對外公開,不會僅僅服務《紐約時報》自己。

 

「我們真誠地希望所開發的產品能夠在新聞領域發揮作用,同時造福其它媒體。但歸根結底,它造福最多的仍將是新聞讀者。」

 

本文為火星財經授權刊登,原文標題為「媒體巨頭入場!《紐約時報》與IBM達成區塊鏈合作