你一定在路上看過這個背包，姑且不論對它的評價，你知道它的由來嗎？
品牌故事
它的品牌叫做Ed Hardy，是一位美國加州的設計師，原先在加州學版畫設計，後來跑去日本向刺青大師學習傳統刺青，2000年時註冊了它自己的品牌，開始推出多樣產品，衣服、配件、香水、保險套都有。
Ed的作品成功融合日式刺青與西方流行文化讓他一炮而紅，幾個經典紋身圖案如玫瑰和老虎，顛覆傳統的詭譎美感，創造嶄新的街頭文化，十分受到台灣的年輕人喜愛。
盜版氾濫
從美國引進台灣後，由於風格獨特，很快地就被盜版廠商盯上，夜市販賣低於市價的Ed產品，時有耳聞，且作工越來越精細，消費者難以分辨。
潮牌文化
潮牌的起源，是1990年代日本年輕人厭倦了百貨商場大同小異的衣服，轉而選擇能夠展現個人精神的在地化品牌，以展現自己的獨特性，台灣潮牌正是跟隨這股潮流而興起。潮牌的特色是透過設計，傳達年輕人的想法與訴求到穿著上，才能獲得青睞，因此品牌擁有者是否能正確理解當前年輕族群的心理，消費者能否正確解讀設計師想要傳達的意涵，是同等的重要。
消費文化的轉型
一個很好玩的例子是眾所皆知的品牌，GAP和A&F。GAP以推出老少咸宜的服裝聞名，窗明几淨的店面，親切的店員以及功能性強的牛仔褲，GAP的終極目標是消除世代隔閡，讓一家人可以一起去逛GAP。後來的A&F卻採取另類的經營策略，在店內撥放震耳欲聾的電音舞曲，把玻璃刷得黑漆漆以擋掉他們不想要的客人，若有不識相的「長輩」誤闖進來，則會收到「你來錯地方」的種種暗示，A&F擺明了只歡迎「年輕人」。
誰也料想不到，A&F這招居然奏效了。年輕族群對A&F趨之若鶩，GAP的市占率不斷下滑，最終失去他們龐大的市場商機。新世代的年輕人用消費告訴世界一個鐵錚錚的事實：「我們並不想和別人一樣，我們要穿可以呈現自我的衣服。」
是呈現自我，還是盲目追求
潮牌的存在，同時存在很多質疑。例如Ed的老虎造型背包，被說成醜爆了怎麼會有人願意買？
盜版氾濫的讓整條街上都是Ed的背包，和他人背一樣的背包真的能呈現自我嗎？
平心而論，你真的覺得它超級好看且意義非凡的足以讓你背在身上到處跑嗎？或是背起背包讓你覺得自己就和那些明星一樣酷呢？
一名漏夜排隊，等著搶購iphone新機的民眾，接受一個試用新機的採訪，她不知道的是，工作人員早就把作業系統從IOS改成Android了，這位民眾顯然沒做足功課，這是她使用後的心得：「嗯，我覺得新iphone的使用介面操作更方便，更加人性化了，這是我會買它的原因。」