M 你會聯想到麥當勞，勾勾你會想到 Nike，一隻豹會想到 puma，識別度極高的品牌 LOGO，帶來的好處就是讓消費者看到相關的形狀就立即想到你的品牌。然而，除了識別度高之外，最新的消費者研究發現，LOGO 的形狀有可能影響消費者如何看待這家公司與產品的喔！
調查果結果顯示：形狀較不完整的 LOGO 能吸引消費者的注意力與興趣，但同樣的，也會使他們覺得該企業較不值得被信任。此外，研究團隊也提醒企業主：LOGO 的形狀亦會影響消費者如何看到此企業品牌。
範例一：一般來說，圓形象徵柔軟的企業形象，有稜有角的形狀則代表堅硬與耐用
圓形通常是球、枕頭、床墊等物品相關，若圓形中又帶有角度，則代表兼顧。有了這些基本的認知後，調查團隊想了解這樣的聯想是否會影響LOGO 的設計，結果證明這些基本認知確實會醒想消費者看待品牌及其商品。
範例二：一般大眾認為 LOGO 帶圓形的航空公司，比 LOGO 帶角的更體貼旅客
同樣的，在另一個調查中，旅客同時搭乘 A 家 LOGO 是圓形的航空公司，以及 B 家 LOGO 有稜有角的航空公司，且同時攜帶過重的隨身行李，調查團隊問旅客，你認為哪一家航空公司較有可能通融？多數旅客皆認為 A 航空公司較同理心。
從這份調查證明形狀確實會影響消費者對一間公司的觀感，換言之，企業 LOGO 或品牌 LOGO 的設計是很重要的，Chattopadhyay（調查團隊）提醒各大企業主，千萬別再認為 LOGO 不重要。記得，好的 LOGO 帶你上天堂，一旦在消費者心中留下好印象，就是成功的第一步！
（資料來源：TAXI；圖片來源：TAXI、Christian Junker | Photography、luisfhm007）