可驗證商品真偽!奢侈品集團LVMH將推出區塊鏈溯源平台
Libert/張詠晴編譯
2019-03-28 17:09

圖片來源:unsplash

 

根據CoinDesk 3月26日報導,旗下擁有路易威登(Louis Vuitton, LV)這一標誌性品牌的奢侈品集團法國酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(LVMH)正準備推出一個區塊鏈產品,以用來驗證高價商品的真偽。

 

這個名為AURA的加密溯源平台由LV和LVMH旗下另一個品牌Parfums Christian Dior合作推出,預計將於今年5月或6月上線。它將擴展到LVMH旗下其他60多個奢侈品牌,並最終擴展到其競爭對手的品牌。

 

據兩位熟悉該項目的人士透露,LVMH已經招募了一個全職區塊鏈團隊,該團隊已與以太坊設計工作室Consensys和微軟Azure達成了密切合作關係,並秘密運行了一年多時間。

 

Aura使用以太坊區塊鏈的許可版本Quorum進行構建,Quorum是一個由摩根大通開發的專注於數據隱私的區塊鏈項目。

 

LVMH及其合作夥伴和ConsenSys和微軟都不願在該項目正式啟動前發表評論。但一位參與項目構建的消息人士告訴CoinDesk:「首先,Aura將提供奢侈品真偽的證明,並從原材料到銷售點,再到二手商品市場進行溯源。該平台的下一階段將探討對創意知識產權、各品牌客戶的獨家優惠和活動以及反廣告詐欺的保護。」

 

「貼牌」形式

 

LVMH旗下有60多個奢侈品牌,包括Dior、Dom Perignon和Hublot等許多知名品牌。該集團報告稱,其2018年的收入達530億美元。

 

但Aura並不是第一個提出產品真偽溯源的區塊鏈項目;目前還有其他一些奢侈品牌溯源平台和小型聯盟,比如Arianee或Vechain。

 

據參與該項目的消息人士稱,LVMH質疑其為何允許第三方在其品牌和合作夥伴之間進行定位,尤其是考慮到區塊鏈本應是一種消除中間環節的技術。該消息人士補充道:「這應該以產業聯盟的形式進行,而不是由第三方參與者進入市場。」

 

因此,LVMH打算以「貼牌」的形式,向包括競爭對手在內的其他品牌提供這項服務。因此,AURA不會創建某種應用程式,而是會被使用它的品牌用於後台運行。該消息人士解釋道:「所以,如果你是一個奢侈品牌的消費者,你不會看到AURA有App出來;你只會看到LV或其他奢侈品牌的App。」

 

促進企業平等合作

 

從理論上講,這一切聽起來都很不錯。但讓競爭對手進入區塊鏈平台可能會是一個棘手的問題,尤其是對於LVMH這樣規模龐大、影響力巨大的集團來說。

 

為避免IBM和Maersk合資企業區塊鏈所遇到的問題,LVMH將把所有知識產權(IP)捐贈給一個單獨的實體,而該實體又將由參與的品牌所擁有。該消息人士補充說:「例如,Gucci可以決定加入這個平台並成為股東。在這種情況下,他們對知識產權的要求將與LV對知識產權的要求一樣高。這就是這個項目和IBM Maersk項目之間的主要區別,它與貿易融資聯盟Komgo更具可比性。」

 

此外,Quorum的數據隱私工具應確保品牌或客戶之間不會洩露任何資訊。

 

該消息人士稱,該項目進一步促進了企業間的合作,非常符合奢侈品產業的標準,特別是與歐盟智慧財產局(European Union Intellectual Property Office)最近的防偽工作相一致。

 

商業潛力巨大

 

LVMH選擇將其企業產品搭建在以太坊上並不奇怪,因為以太坊是產生ERC-721非替代代幣(NFT)標準的區塊鏈。它使產品能以數位化的方式呈現,這不僅不可改變,而且還為產品印上了一個唯一且獨特的標誌。

 

雖然NFT最著名的例子是「腦洞大開」的遊戲CryptoKitties,但這種代幣具有巨大的商業潛力。

 

例如,它可以識別一個單獨的手提包,並追蹤其生命週期的整個過程,從鱷魚養殖場到第一次銷售它的商店,再到擁有和銷售它的多家連鎖店。

 

消息人士稱,LVMH選擇以太坊的另一個根本原因是,該集團認為,一旦技術成熟,目前的許可版本僅僅是實現更宏偉願景的一個中間步驟。

 

他說道:「他們(LVMH)認為,如果要讓權力重新回到消費者手中,那麼最終得到的許可和公共網路必須是可互操作的。這也是全球分銷商和分銷商網路無限制地連接到網路的一種方式。」

 

本文為巴比特資訊授權刊登,原文標題為「奢侈品集團LVMH將推出區塊鏈溯源平台Aura,提供奢侈品追蹤和真偽驗證服務