為何時尚品牌如此誘人?櫥窗是關鍵
合作媒體-新榜/作者:盧鑫瑩
夏邦明/編譯 2017-07-14 17:30

果商店是一本書,那麼櫥窗就是它的封面。據統計,顧客的眼睛在櫥窗上多停留五秒鐘,你就會獲得比競爭者多一倍的成交機率。由此可見,櫥窗陳列是一種無聲的廣告。

 

櫥窗文化起源於18世紀末,英國的零售商弗朗西斯・普萊斯(Francis place)是第一個嘗試這種宣傳方式的人,他的店舖位於倫敦的Charing Cross街道上。弗朗西斯在他的店內安裝了一個巨大的玻璃櫥窗,使人們可以透過玻璃看到室內的商品。儘管此舉動遭到了許多人的譴責,但是他在回憶錄中提到,他的確通過這扇「玻璃」賺到了更多的錢。

 

(弗朗西斯的店鋪)

 

到了19世紀末,阿里斯蒂德・布西科(Aristide Boucicaut)在法國巴黎創建了第一家大型百貨公司——樂蓬馬歇百貨公司(Le Bon Marche)。


阿里斯蒂德為了能讓商場吸引到更多的顧客,便在商場入口處安裝了一扇櫥窗玻璃,並在裡面陳列出一些最受歡迎的商品,由此開啟了櫥窗陳列的大門。

 

 

 

(馬歇百貨公司)

 

隨著樂蓬馬歇百貨公司日漸可觀的發展,越來越多的品牌意識到引人注目的櫥窗陳列可以激起人們的消費慾望。於是效仿著百貨公司,一些品牌也開始在自己的店內建立起櫥窗。

 

(威登櫥窗設計,巴黎)

 

直至1875年,路易威登(Louis Vuitton)的店面首次設置了華麗的櫥窗,裡面陳列了各種店內銷量高的行李箱。由此,開啟了奢侈品的櫥窗時代。

 

(路易威登櫥窗設計,成都)

 

(威登櫥窗設計,倫敦)

 

櫥窗的魅力

 

商場的櫥窗陳列有多吸引人?在奧黛麗·赫本主演的《蒂芙尼的早餐》中,由她飾演的拜金女穿著黑色的晚禮服,帶著假的珍珠項鍊獨自佇立在蒂芙尼的櫥窗前,一邊吃著麵包,一邊以艷羨的目光透過櫥窗觀望著店中的珠寶。

 

 

逐漸地,隨著櫥窗陳列大眾化的普及,一些商舖為了和百貨商場相抗衡,紛紛開始在櫥窗的陳列方式上下功夫。他們深知,一個設計獨特的櫥窗可以大幅提高顧客的進店率和銷售額。於是,櫥窗的設計便越來越精細講究,從而也出現了一種新的職業——櫥窗設計師。

 

 

 

 

 

 

法國著名櫥窗設計師組合Zim&Zou專注於手工製做作品,他們抵制電腦製圖,並將紙、木頭、線等材料當做主要元素,從而進行繪製、切割和裝配。 Zim&Zou表示,他們喜歡用紙製做出色彩斑斕的雕塑作品,因為紙可以激發他們無限的創作可能。

 

 

 

 

Zim&Zou同時也是愛馬仕(Hermès)旗下的著名設計師,並於今年在阿聯酋購物中心的愛馬仕店內,展示了以「森林中的人」為主題的櫥窗設計。


他們從大自然中找到靈感,以森林為主要場景並塑造出了各種植物,從而體現出了生命的無處不在。因此也暗示了大自然與每一個生物都息息相關。

 

 

 

 

 

(愛馬仕櫥窗設計,迪拜)

 

同時,隨著科技的不斷進步與創新,一些品牌為了吸引更多人的眼球,開始將櫥窗設計與科技相結合,從而帶來了更強烈的視覺衝擊感。

 

 

 

(Nike櫥窗設計,上海)

 

(櫥窗設計,米靈頓)

 

就比如耐克(Nike),此品牌近幾年一直積極地拓展運動科技領域,為了凸顯這一特徵,他們巧妙地利用獨特的櫥窗設計將高科技與產品融合在一起。人們可以通過按壓櫥窗外的按鈕,從而使彩球改變上下浮動的位置。此設計不僅趣味性十足,同時也增強了品牌與顧客之間的互動體驗。

 

 

 



由此看出,獨特的櫥窗設計就如同品牌的「外包裝」,讓顧客觀看之後對商品有著嚮往的心情。同時,它們用藝術裝點著美麗,從而帶給我們一場絕佳的視覺盛宴。