全球最大社交網站Facebook的影片直播服務發展迅速，去年9月推出視頻直播應用程式Mentions，供獲認證的記者、專家及名人進行視頻直播，今年初又把視頻直播擴大到所有iPhone手機用戶。近日， Facebook不僅在其行動應用程式上以直播按鈕取代Messenger按鈕放於中心位置，4月6日更宣布新增多項直播功能，包括在社群及活動頁面直播、用表情符號回應直播影片、重播留言、查看直播地圖等。目前， Facebook 的視頻直播功能已在60個國家或地區推出，相關服務將逐步推廣至其他地區。
「直播就像把電視攝影機放在你的口袋裡。現在任何有一部手機的人，都能向世界上的每個人播送節目了。 」Facebook CEO祖克伯（Mark Zuckerberg）表示。
Facebook今年1月在原有的「like鍵」之外，增加了5種新的表情符號形式的回應鍵，包括喜愛（love）、大笑（haha）、驚嘆（wow）、傷心（sad）和憤怒（angry）。如今， Facebook將允許人們在觀看直播影片時，以這些表情來回應。 Facebook 產品管理總監Fidji Simo 表示，在直播畫面上彈出的一個個表情回應，可令直播者好像聽到人群在報以掌聲和歡呼聲。
考慮到用戶未必願意向所有人直播， Facebook還為直播增加了分組功能，用戶可向特定人群直播。此外，就像 Facebook 旗下另一款產品Instagram提供的功能那樣，用戶還可以為直播影片增加濾鏡。
科技網站WIRED報導指，視頻在過去幾年已成為Facebook的中心業務，在Facebook的信息流中加入視頻就是一例。 Facebook CEO祖克伯（Mark Zuckerberg）曾指出，動態的圖像比文字更能讓人身臨其境。而據Facebook公布的數據，直播影片能獲得的用戶評論數量，是普通影片的10倍以上。
研究機構MIDiA Research影片分析員Tim Mulligan就指出，有數碼經濟中，「現場事件」對消費者來說相當珍貴， Facebook 大概就是希望創造一種「我非在場不可」的體驗來吸引用戶。有媒體報導指，Facebook 還計劃付費邀請名人、媒體，乃至美國國家橄欖球聯盟（NFL）等為Facebook提供直播影片內容。WIRED 報導指，未來可能有更多人為了看直播影片而使用Facebook ，而Facebook也可以藉此延長用戶使用和瀏覽他們產品的時間，並取得更好的廣告收益。
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