iPhone6S千呼萬喚始出來,但第一波上市的各國記者都大嘆,Apple Store竟然沒有現場大排長龍畫面可以捕捉!這當然一方面是因為網路訂購服務影響,但更深層次來說,6S的創新不足,沒有激起更大程度的換機潮,是最關鍵的原因。
2014年第三季iPhone6推出,對於台灣經濟有著大幅提升作用,全年成長率高達3.74%,甚至有「一台iPhone救台灣」的殺人標題,在各大媒體出現。在iPhone6出貨達到iPhone系列歷史高峰的前提下,特別去年第四季經濟成長率達3.35%,甚至比行政院主計處原先預估的3.17%,還上修了0.18個百分點,這可以看得出蘋果對於台灣經濟舉足輕重的角色。只不過,今年第四季台灣整體出口展望能見度不佳,「蘋果光」也確實沒有閃亮照耀各大供應商。
台經院主任孫明德公開直言,蘋果新品發表沒有亮點,暢銷熱度不如以往,這對國內供應鏈拉貨的效應也不如往年明顯。在他口中,「好的消息效果不強,壞的消息效果比較大」,所以預期台灣下半年的景氣,就像「塞在雪山隧道一樣,漫漫長路看不見曙光 」。
的確,就連台灣科技龍頭台積電,對於6S出貨效應也保守以對!
根據台積電最新發佈的財務預測,預期第四季業績將呈現下滑,這與各大研究機構預估台積電第四季產能利用率下調至八成以下,甚至可能僅僅75%的預測相近。
由於6S從CPU、WiFi、藍芽等諸多晶片,都有很高比例是在台積電的晶圓廠產出,因此在半導體上游景氣春燕與實際出貨預期,如果蘋果在現階段投片如此保守,6S在歐美耶誕假期的銷售量確實不樂觀。
太平洋皇冠證券(Pacific Crest Securities)分析師Andy Hargreaves 日前發布報告,同樣呼籲各國投資者別對6S有太高期待,雖然蘋果官方發表聲明說預購量有望破紀錄,但他認為這似乎比較多反映供給面改善,而非需求面增加。報告中進一步指出,從第三方供應商調查與各種統計數據推估,6S的市場反應真的沒有去年熱絡。
宏達電北亞區總經理董俊良也對媒體分析說,iPhone 6確實帶動換機潮,讓iPhone與Android手機的占比明顯提升,特別在日本、中國與美國市場都很強,「不過目前看來,iPhone 6是非常典型的高峰期,iPhone 6s無法創造這麼龐大的換機潮!」
實際從外資預估出貨數字來看,第四季6S的出貨量約為5500萬支,相較於去年iPhone6的6500萬支,已經下跌15%,但如果從台積電等供應鏈來看,可能會有更大的跌幅!行政院主計處已經下調全年台灣經濟成長率只有1.56%,元大寶華綜合經濟研究院更悲觀預測只有1.15%, 如果還迷信第四季會靠6S救台灣經濟,確實就是最大的泡沫了!
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