蘋果公司目前市值6281億美元，依然是全世界最值錢的科技公司。今年以來，蘋果股票依然強勢，但新品發表會後當日股價收盤大跌1.92％，坐收美股110.15美元，看來儘管有大iPad、觸控筆接連推出，但投資人並不完全看多。
1. 重度依賴中國市場
蘋果要在中國開設40家直營店；蘋果過去之所以推出金色版iPhone，部分原因就是這種顏色在中國用戶中深受歡迎；蘋果應用商店接受銀聯卡付款；蘋果應用商店推出售價1元的應用；iCloud中國數據轉存中國電信雲端服務。
蘋果開始越来越認真地對待中國用戶，也把中國列為第一波iPhone6S發售市場，這些好消息也說明，蘋果正越来越依賴中國市場。蘋果和中國市場的關係可見一般。目前，中國是蘋果在全球的第二大消費市場，上個月發布財報後，庫克更表示，中國將超越美國成為蘋果第一大市場。
2.蘋果在加緊爭奪印度市場
對於智慧型手機，尤其是高級智慧型手機來說，印度並不是一個非常理想的市場。儘管人口高達12億，但印度的智慧型手機普及率很低，iPhone市場佔有率更是只有2%。
但是，蘋果還是開始加速進入印度市場。根據多家媒體的報導，今年以來，蘋果已經在印度新增了兩家經銷商合作夥伴；還開始在印度組建高階的管理團隊，擴大產品和品牌在該國的曝光率，路透社報導，蘋果已經至少招募一名高接主管，專門執行印度的市場增長戰略；蘋果還刊登招聘啓事，希望能夠聘用一名印度的政策顧問，幫助他們能更好地適應該國複雜的官僚體系。
與此同時，蘋果的老對手韓國三星，中國小米等智慧型手機品牌，最近也在爭奪印度市場。
3.iPhone銷量不達預期
有一份可怕的數據顯示，儘管市場佔有率不到20%，但iPhone卻能夠拿走智慧型手機市場92%的利潤。不過還有一項數據，iPhone銷售額經常佔據蘋果總營收70%。對蘋果來說，iPhone的重要性不言而喻。
這同時也是蘋果依賴中國、印度市場的風險。《法蘭克福郵報》先前在一篇名為「蘋果對抗中國綜合症」的文章中說，以前的事實是，在重視地位和面子的中國，買得起iPhone的人是不會碰便宜的小米手机。但是今天這個事實還適用嗎？
「有這麼好的國產手機，為什麼要花多一倍的錢買iPhone？」文章說在中國的中產階級流行著這句话，而蘋果正是把寶押在這群人身上。
4. Apple系列新品達不到i系列產品的高度
「把Apple Watch忘在餐廳，但完全沒有動力去拿回来。」
關於蘋果手錶的流言，在很多年前就已經開始流傳，當時大家都默認它的名字是「iWatch」，不過最終面紗揭曉，蘋果手錶的名字是Apple Watch，加上Apple Pay、Apple Music，蘋果的命名進入了「Apple」时代。
不過，和Apple Watch的尷尬一樣，Apple Pay和Apple Music儘管在一發佈就獲得極高的曝光率和關注度，但是憑藉蘋果光環，在短期内獲得大量用戶後，這些產品的發展就開始變得緩慢。Apple Pay還沒能進入中國市場，即使進入中國，它能夠比支付寶和微信支付更加方便好用嗎？Apple Music一發佈，就被拿来和Spotify相提並論，但和iPod、iPhone、iPad不同，「Apple」系列產品的顛覆性遠遠不夠。
5.蘋果的X部門在哪裡？
除了搜尋引擎，Google還在開發無人駕駛汽車、智能家居、Google眼镜、Google光纖，甚至在投資研發「長生不老藥」，探索太空。Google X實驗室就是黑科技的代名詞。现在，Google甚至直接把自己重組了，因為佩奇認為，「隨著時間推移，各家公司都會變得更加循規蹈矩，安於守成，只做些添補調整。但在科技行業，革命顛覆性的創新不斷推送著下一個巨大成長領域，你需要讓自己有一些不安分，以繼續保持與行業掛勾」。
市值高於Google，營收和利潤也讓Google難以望其項背，蘋果依然是一家非常優秀的科技公司，它的收購名單同樣在不斷更新，地圖應用公司、室内導航技術公司、社交媒体分析app、個人助理app等蘋果在不段努力地讓旗下的產品更加優秀。
但是，和Google相比，蘋果的X部門在哪裡？或者说，蘋果的未來在哪裡？