中國當代年輕人與父母之間，在很多問題上存在觀念分歧，其中「婚戀觀」便是顯著的一例。在外工作的單身年輕人回家過年時，往往要面對親友們詢問婚戀情況或催促結婚的「中國式關懷」，相關爭論已漸近成為過年期間的熱點話題。
近日，北京市東直門地鐵站C出口的一個廣告燈箱內，出現了一則「反逼婚」廣告，在很多反感被親友「逼婚」的年輕人中產生共鳴。而在發起者看來，他們不僅想呈現現代生活形態的多元化視角，也希望在性別平等及父權社會下的兩性關係等方面，引發人們更多思考。
「親愛的爸爸媽媽別擔心，世界那麼大，人生有很多種，單身也可以很幸福。」「反逼婚」廣告文案。
這則或許是中國首例「反逼婚」的廣告，來自一個臨時成立的小團隊——「反逼婚聯盟」。
李橙是活動發起人之一。據她介紹，雖然從具體籌備到廣告上牆，都是最近一個多月的事，但自從2014年年初百合網（內地婚戀網站）投放「逼婚」電視廣告時，她就想過要做一個「反逼婚」的廣告，在公共空間作出來自另一種價值觀的回應。
2014年1月，百合網在多個電視台和地面影片平台，投放了名為「因為愛不等待」的30秒電視廣告。廣告中，年輕的女孩自從大學畢業便受到外婆的不斷催婚，直到外婆病重在床，女孩終於「為了外婆」結婚了。這則廣告在當時曾引起強烈批判，被認為是利用傳統觀念對年輕人實施道德綁架，尤其片中傳達出對女性結婚要求的社會壓迫現象，在「剩女」這一歧視色彩濃重的詞彙大行其道的背景下，令很多年輕女性深感厭惡。
「反逼婚聯萌」的設計師 Migo 在接受端傳媒採訪時稱，因為考慮到女性在「逼婚」環境下，往往比男性承受了更大的壓力，所以團隊主張將「反逼婚」廣告的人物形象設計成女性。
「反逼婚」廣告先後有兩個版本。在第一版中，Migo 將人物設計成雙臂交叉舉過頭頂的形象，用“X”的肢體語言直觀地傳達出拒絕的含義；女孩T恤上醒目的「逼婚」兩個字也被打上紅叉。然而，這個版本卻沒有通過工商部門的審批。
官方解釋稱，「逼」字涉及色情，不能出現廣告上，儘管此處是「逼迫」之意，而與口語及網絡用語中代指女性生殖器的不雅說法完全無關；同時，廣告中傳達的負面、反對含義的信息，也不允許出現在主流媒體上。
團隊為了成功打出廣告，又設計了第二版「温馨正能量的家書式廣告」，也就是最後呈現出的版本。Migo 稱自己家人對第二版比較容易接受，體會到這或許是面對中國「主流媒體」和民眾的「說話之道」。
在談到「逼婚」現象的成因時，受訪成員普遍認為，這首先來自兩代人的觀念差異：在中國傳統觀念中，「結婚生子」是一個人真正成為「大人」的標誌，「逼婚」之後就是「逼生」，其背後隱藏的是父權社會對於傳宗接代這一傳統觀唸的堅持，或是長輩對於子女生活幸福標準的單一想像；隨著時代快速變遷，這種觀念與年輕人對多元生活的自主選擇產生了矛盾。
團隊成員陽光小豬認為，在現行教育體系下，很多中國父母一方面讓孩子上大學前不許「早戀」，一方面又催促孩子大學畢業儘快結婚，這種從一個極端到另一個極端的快速轉變，不該是健康的人生節奏；而父母提出的這些要求，也未必是深思熟慮的結果，而可能是受到某種社會教條或同儕壓力的影響所導致的人云亦云。
李橙認為，這也從側面反映出中國父母一輩的生活狀態，很多人由於普遍缺乏個人興趣愛好的培養，在生活中也往往強化家庭意識，淡化自我意識，從而對子女的婚戀及生育情況格外關切。
陽光小豬在接受採訪時稱，自己父母目前還沒看到這則廣告；他會在春節期間給父母看，但不會說是自己參與的。
團隊成員小瓜與父母的交流則更為積極主動，她表示自己經常向家人滲透自由自主的觀念，引導他們去思考「逼婚」的社會根源，再講一些別人「逼婚」的故事作為反面例子：「雖然長輩的一些傳統想法一時不太容易改變，但是被我滲透多了，也開始會反思，漸漸也會理解我的一些做法」。
為了承擔3萬5000元的廣告費用，團隊在網絡平台發起眾籌，並以自製的「反逼婚」主題明信片、布袋、T恤等紀念品作為回饋。目前已獲得來自276人捐助的2萬多元，距離籌款目標尚有一定差距。團隊表示，希望通過近日來的媒體報導，能夠在餘下的6天期限中完成眾籌的目標。
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