xa0黑色星期五是美國的,更是中國的
解子一
2016-11-26 13:33

伴隨著天貓全球狂歡節現場大螢幕的數字,定格在1207億人民幣,「雙11」的狂歡大戲終於在一片喧囂中華麗落幕。

 

但一切就此結束了嗎?並沒有。雖然已經在雙11的高潮中有所虛脫,但面對漂洋過海而來的「黑色星期五」,大陸消費者的的購物慾望似乎都被重新燃起。2016年的11月,已經被雙11和黑色星期五分為上下兩個半場;而相對於上半場在玩法和數字上的已臻巔峰,帶有濃重國際化色彩的下半場才剛剛開始。

 

雙11是「淘寶」的,但黑色星期五不同,既沒有人為這一天註冊商標,也還沒有哪一家在當天用一個大螢幕即時公佈交易額,大大小小的參與者都可以明目張膽地打上黑色星期五的標籤。當然,沾了黑色星期五的「光芒」,它們毫不令人意外地都使用了相似的主題:海外購、跨境購物、全球購、國際化。

 

實際上,以2013年下半年上海自貿區正式落地為起點,各大電商網站似乎都以跨境購物,作為自身發展的全新契機。比如說2014年2月份以來,天貓國際、亞馬遜海外購、京東全球購陸續上線,亞馬遜中國也把跨境電子商務作為其四大核心戰略之一。

 

除此之外,一些專注於跨境購物的網站也趁機而起。與之相伴隨的,是中國海外購物市場的迅速膨脹。來自「中國電子商務研究中心」的數據顯示,中國跨境網路市場規模在2014年和2015年,分別較去年同期成長了33.3%和28.6%。即使在今年上半年受到國家相關新政衝擊,跨境網路購物規模依然成長了30%。正是在這一潮流下,伴隨著海淘黨們的貨物,有「美國版雙 11」 之稱的黑色星期五也漂洋過海來到了中國,並成功地引起了網購商人的注意。

 

 

不過,坦率地說,目前中國黑色星期五還處於「雷聲大、雨點小」的狀態,入局者雖然很多,但參與海外購物的用戶群體規模還在兩三千萬之間,在具體的交易總額上,估計還無法與雙 11 這樣的全民級購物狂歡節日相提並論。

 

再加上雙11在前已經釋放了一大波「剁手黨」的購物激情,今年的黑色星期五總體上依然是屬於海淘黨的一波小高潮。套用一句話:黑色星期五是美國的,也是中國的,但歸根結底是美國的。

 

這就像提前一天的感恩節一樣,黑色星期五對於中國消費者的意義完全是從海外嫁接而來,而且它本身有著很強的海淘屬性,因而不大可能在短時間迅速獲得大多數消費者的認同。

 

但顯然,在跨境網路快速發展的大背景下,幾乎所有玩家都已經意識到了黑色星期五在未來發展的巨大潛力。2016 年的黑色星期五更像一個有著里程碑意義的起點,也許已經進入8年的雙 11 是一座不可能被逾越的高峰,但黑色星期五已經在中國呈現出不一樣的風景。

 

延伸閱讀:「黑色星期五」美國人為何不再瘋狂購物?