一場暖冬，使得美國服裝商十分「寒冷」。根據美國銀行數據，10月份服裝市場銷售數字較去年同期減少了2.5%。但nike卻是一個例外。
12月23日，nike公布了一份漂亮的財季報表，該公司已經連續第八個季度，實現兩位數的銷售成長。財報一公布，公司股價就創下歷史新高，今年迄今為止，nike的股價已上漲了37%。
與之形成鮮明對比的，是nike在北美市場的最大對手Under Armour。過去的3個月裡，後者的股價已經下跌超過20%。為扭轉局面，最近Under Armour更是為此新任命了公司的財務長。
作為體育用品市場最勢不可擋的運動品牌，Under Armour稱過去3個月之所以出現疲軟，與美國今年的暖冬有關。
美國富國銀行在最近一份調研報告中提到：「我們目前看不到任何冬天的跡象。從第三季度營收狀況來看，暖冬正在影響服裝零售商。」據悉，今年10月美國平均溫度為14.1度（攝氏），創1963年來最高值。11月份，紐約的氣溫同比去年約高出9度（攝氏）。
因此，包括大衣、帽子、靴子等在内的冬裝銷售陷入停滯期。11月10日當天，梅西（Macy's）、柯爾（Kohls）、傑西潘尼（JC Penney）和諾德斯特龍（Nordstrom）等四家大型百貨公司的股價均下滑了2%到5%。
而美國暖冬對服裝零售商的影響，同樣波及到運動服飾品牌Under Armour，據12月23日彭博社的消息稱，近幾個月Under Armour的服裝銷售有所放緩，但並沒有透露受影響的程度。因為，這家靠運動緊身衣起家的運動品牌，雖然今年增加了不少鞋類產品，但其70%以上的收入依然來自於服裝項目的銷售。
與此同時，作為美國運動市佔率排名第二的品牌，Under Armour一直以來高度依賴美國市場，海外拓展的步伐尤其緩慢。比起全球布局的nike和adidas，Under Armour更難以逃脫美國服裝消費市場的影響。
相較之下，nike的狀況大不同。彭博社分析師Chen Grazutis稱，nike公司2/3的銷售收入来自於鞋類產品，其中以籃球鞋為主。在12月23日發佈的最新財報中，nike也表示，Kobe系列戰靴、LeBron系列戰靴和Jordan品牌籃球鞋等銷售額，是美國品牌的重要收入來源。
除此之外，全球布局的nike，其海外市佔率大於美國本土市場。同時，美國品牌海外擴張的成效可觀，就最關鍵的中國市場来看，繼一季度在大中華地區的銷售額猛增30%之後，nike第二季度繼續增長24%，這家運動巨頭在大中華地區保持著強勁的優勢。由此，相比於其它美國品牌，美國單一市場對nike的影響偏小。
當然，nike並非可以完全得以逃脱這場「暖冬」。二季度的財報顯示，nike的產品庫存較去年同期增長了11%。不過，剔除匯率影響，從2015年12月到2016年4月之間，nike品牌的訂單額增長了20%。這表明，接下来nike的庫存情況可以得到較大程度的改善。
即便逃過了美國暖冬，nike依然不能過於樂觀，畢竟天氣只是一個偶然性的影響因素。此外《華爾街日報》稱，最新財報顯示nike的籃球鞋銷售額仍在不斷增長，但LeBron系列戰靴等關鍵產品的銷售已經有所放緩。
與此同時，隨著NBA金州勇士隊和stephen curry的持續火紅，競爭對手Under Armour旗下curry戰靴的市場熱度卻處於「炸裂」的態勢。對此，nike顯然需要保持警惕。
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