快閃店為什麼這麼多?背後效益跟你說
Knowing
夏邦明 2017-07-17 17:00

(圖片擷取自geograph)

暑假期間沒有地方可以去嗎?可以參考一下這些快閃店,科技精品商場三創生活園區,將於630日至83日間推出檔期活動「動漫召集令-瘋英雄」,設立全台唯一『蜘蛛人:返校日』限定快閃店,在這35天的檔期中,有許多漫威英雄面對面快閃打卡活動,蜘蛛人、鋼鐵人、美國隊長、雷神索爾等COSER將於三創快閃出擊,定快閃店與哈玩具快閃店,體驗漫威英雄打擊犯罪的快感,現場有蜘蛛人互動拍照場景,讓喜歡超級英雄的人能拍出如同漫威英雄的驚喜照,更能將各式尺寸、特色英雄公仔買回家。

 

(圖片擷取自臉書活動)

 

除了有漫威英雄的快閃店,在這個暑假期間陪伴我們之外,少女們絕對不能錯過的另一個快閃店,由東映動畫與武內直子老師特別在台灣推出首家美少女戰士25周年紀念快閃店,設立在台北華山1914文創園區樹前草區,為期一個月的時間從71日至730日,這次快閃店的特色,外觀是玻璃屋建築體,以美少女戰士的彩繪玻璃為主,讓少女們可以盡情在店內外拍照打卡,店內還有許多日本空運來台的美少女戰士周邊,供民眾購買。

 

(圖片擷取自粉絲專頁)

 

這麼多的快閃店讓大家在暑假不用怕沒地方可以去,而且這樣的期間限定的商店讓很許多人趨之若鶩,許多人對「限定」其實還是有無法招架的魅力,這樣的快閃店的營銷模式你了解多少呢?

 

什麼是快閃店

 

快閃店的英文翻譯POP-UP SHOP,目前還沒有固定的通用中文名稱,字面上解釋POP-UP是彈跳視窗,忽然跳出來的事物,可以引譯為臨時店面設立,這樣的快閃店佇立的地點,通常是會在百貨公司,或是一個廣場,這樣的臨時商店通常會在期間限定內結束營業。

 

(圖片擷取自Vimeo)

 

快閃店吸引人的地方

 

通常是地方沒有這個品牌的商店,以透過「快閃店」的概念,讓消費者對此感到興趣,並能感受一下店內的氣氛。這樣的快閃店還有一些特有的優點,品牌經營者往往能透過這樣的「快閃店」的模式,可以創造話題,進而有廣告效益。

 

對於消費者來說,光顧快閃店,能滿足其「嚐鮮」的心態,這類的快閃店通常都會有限量的商品,透過購買這些限量且獨特的商品,更可以滿足奇想「炫耀」的虛榮心,快閃店的設立甚至能讓網路商店有機會透過這樣的模式,讓消費者達到虛實整合的消費新體驗,像是美國的亞馬遜公司在美國各地百貨商場成立好幾十個快閃概念店店面,這些店面是為了要展示和銷售亞馬遜自家的電子產品。

 

快閃店對品牌的好處

 

願意設立快閃店的業者有兩種,一種是沒在當地設店的品牌,另一種則是已經設立櫃點的業者或是全球性知名品牌,在這樣的快閃店游擊戰後所留下的數據資料、營業額等等,都是相當珍貴的,可以做為以後品牌經營的依據。

 

(圖片擷取自flickr)

 

根據《TVBS NEWS》報導提到任職Wow!Taiwan Selects 策展總監康耕輔表示,一場快閃店行銷成本約台幣400萬,但活動成功媒體曝光的廣告效益卻達到台幣1400萬,由此可以看出快閃店所帶出的廣告效益相當龐大,這也許是現在許多品牌爭先恐後搶辦快閃店的原因吧!不管怎麼說「期間限定」對腦波弱的人根本沒抵抗力呀!