漲價才能大賣?回顧iPhone十年漲價之路
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合作媒體-界面新聞 2017-09-12 14:30

(圖片來源為Pixabay)

 

英國《電訊報》近日撰文回顧了iPhone誕生十年來的漲價之路,原來4000元人民幣(約18632元台幣)就能用上旗艦機的日子恐怕一去不復返了。不過,蘋果複製iPhone 6時代漲價還大賣的夢想能實現嗎?畢竟現在的智慧型手機市場已經與四年前大不相同了。

 

漲價才能大賣?

 

2013年夏天時,外界普遍認為蘋果的好日子已經走到了盡頭。

 

2011年,蘋果的締造者和領航員賈伯斯離世,人們開始擔心蘋果無法繼續扛住創新改變世界的大旗了,而當時iPhone的銷量增長也開始有所放緩。

 

三星領導的安卓陣營則進入全盛期,它們在全球跑馬圈地,銷售額屢創新高,剛剛超過埃克森美孚成為世界市值最高公司的蘋果眼看就要跌下神壇。

 

當時的人們認為,蘋果的失落是因為新任CEO提姆•庫克拒絕推出低端iPhone。蘋果的產品線太過高端,對亞洲,東歐和南美用戶不夠友好,而這些市場則是智慧型手機行業的新希望。

 

庫克果然照辦了,2013年9月蘋果推出了iPhone 5c,一款相對便宜的塑料iPhone。說iPhone 5c相對便宜是因為它定價著實不低,而賣到549美元(約16484元台幣)的它居然還缺乏一些最新功能。

 

最終消費者選擇用腳投票,iPhone 5c銷量並未達到蘋果的預期,發布4個月後,庫克承認蘋果進軍中低端市場的嘗試失敗。

 

「這是我們首次嘗試此種打法,但消費者需求有些出乎意料。」庫克說道。2014年,蘋果並未放棄嘗試,但這次的實驗方向卻反了過來,蘋果推出了更大更貴的iPhone 6和6 Plus。結果著實令人驚訝,價格貴出一截的iPhone 6系列銷量大爆,蘋果市場份額大幅提升。

 

看來,消費者需要的是更棒的手機,而不是便宜貨。

 

1000美元真的值嗎?

 

下週,蘋果將再次做出嘗試,推出一款售價突破1000美元的超貴iPhone,而這款產品也帶有十週年紀念版的名頭。除了價格,iPhone 8還將帶來iPhone 6誕生後最大的外觀升級,而此前那個用了三年的設計風格已經讓人有些審美疲勞了。此外,本次發布會還將首次移師蘋果新總部——造價50億美元的「宇宙飛船」。

 

毫無疑問,iPhone 8還將繼續大賣,但售價區間高達999-1199美元(約29995-36000元台幣)的它也將引發一場粉絲忠誠度的大考驗,蘋果的創新真的值得上這個價嗎?

 

時移勢易,現在已經不是2013年

 

現在的蘋果並不像2013年那樣「壓力山大」,它們的股價今年已經累計上漲40%,市值更是高達830億美元,而且極有可能成為首個萬億美元公司。

 

不過,與2013年不同的是,那時還在快速增長的智慧型手機市場已經陷入停滯。今年第二季度全球智慧型手機銷量僅增長6.7%,而2013年第二季度增幅則為46.5%。

 

更令蘋果揪心的是,即使是6.7%的增幅,也不是高端市場帶來的。現在推動智慧型手機市場繼續前進的是售價不到200美元的低端手機,這類產品比最便宜的iPhone售價還低一半。同時,成熟市場用戶的換機頻率正變得越來越慢。

 

其實去年蘋果就感受到了用戶換機慾望降低帶來的影響,雖然iPhone 7發布後蘋果稍微回了點血,但大幅增長的情景再也沒有出現。

 

今年6月份,蘋果銷量被華為超越,雖然iPhone 8發布後蘋果還是會再次反超,但這也是破天荒的第一次,維持多年的三星蘋果雙巨頭結構正在逐步崩塌。

 

蘋果正在多點開花

 

手機不好賣了,蘋果只能開始嘗試其他領域的增長,而軟件生態和零配件就是最好的利潤收割機。

 

現在的蘋果,不但擁有越來越專業,售價也越來越高的iPad,還成功把Apple Watch和AirPods的市場給拉了起來。準確的說,它們已經統治了平板、智慧型手錶和無線耳機市場。同時,收費軟體、雲端儲存和Apple Music等服務業務也成了蘋果的新金庫。

 

今年晚些時候,它們還會推出HomePod與亞馬遜和谷歌(微博)競爭,不過這款產品可比競爭對手貴得多。

 

在12日的發布會上,蘋果可能還會透露一些有關原創內容業務的新消息,它們要正式挑戰Netflix和亞馬遜了。本週,還有消息顯示,蘋果正在競購《007》系列電影這個超級IP。當然,也別忘了ARKit,它帶來的AR應用商店重要性甚至不亞於2008年的App Store。

 

考驗死忠粉的時候到了

 

不過,這些業務誰也比不了iPhone,這款神奇的智慧型手機今年上半年為蘋果創造了580億美元的營收,蘋果每賺10美元,有6美元就來自iPhone。提升iPhone的銷量才是蘋果賺大錢的最好方法,不過群狼環伺的背景下,想實現2016年的銷量暴增幾乎不可能了,因此蘋果只能選擇漲價,反正它們憑藉軟體生態已經有了一幫超級死忠粉,這些用戶不在乎為自己心愛的設備多花幾百美元。

 

瑞銀分析師認為,蘋果即使將iPhone平均售價提高115美元(約3453元台幣),也不會影響銷量。鑑於去年的iPhone 7 Plus皇帝版售價高達969美元,因此iPhone 8手機突破1000美元幾乎已經沒有懸念。

 

不過,1000美元這個門檻還是會嚇退許多用戶,尤其是那些覺得購買蘋果產品要交「蘋果稅」的用戶,畢竟這個售價已經上探到傳統的奢侈手機領域了。

 

當然,也有人對此不以為然,畢竟蘋果過去幾年雖然創新能力著急,但也沒擋著它們的產品漲價。去年第四季度,iPhone的平均售價就提升到了694.57美元,創歷史新高,比2012年同季度漲了43美元。別忘了,蘋果產品線中現在還有較為廉價的iPhone SE呢。

 

瑞銀認為,今年iPhone平均售價還會再次提高50美元。

 

在iPhone發布後的十年裡,蘋果嘗試了很多新招推動iPhone銷量增長,但當iPhone售價突破1000美元,恐怕它們要付出的努力可不止換換處理器、改改外觀那麼簡單了。

 

 

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