香港名牌市場業績欠佳已經不是一天兩天了，知名品牌的財報內容從去年至今始終離不開這個話題。最近撐不住的是美國平價名牌Coach。
據《女裝日報》報導，Coach將在8月31日關閉香港旗艦店，比起租賃截止日期提前了兩年多。這家位於中環皇后大道4層樓的店面，開業至今已經有7年。有市場人士向香港《明報》透露，前5年的租金為每月260萬港幣，從2012年起，旗艦店的月租加上外牆廣告，一共飆升到720萬港幣。
Coach前幾年在香港市場處於巔峰盛況，租金哪怕變成2.5倍仍然泰然自若。不過，在如今大環境不景氣的情況下，昂貴的旗艦店顯然成為負擔。按照月租費用計算的話，提早退租至少可以為Coach省下1.8億港幣，但少不了違約金。
旗艦店關閉後，香港的Coach門店數量下降為21家。Coach在一份聲明中說道：「我們依然把香港市場作為品牌在大中華區發展的重要市。作為轉型的一部分，我們正在對香港一些店鋪進行翻修、升級。」就在8月17日， Coach位於廣東道翻新之後再次開門迎客。
迄今為止，全球150家Coach門店已經完成翻修，而這只是轉型大計的一部分。為了解決因為開設過多折扣店和推出Logo款所帶來的品牌形像下降的問題，2014年6月，Coach正式宣布了轉型計劃，去年8月從西班牙奢侈皮具品牌Loewe跳槽而來的創意總監斯Stuart Vevers肩負起了改變Coach品牌形象的重任。
但至少從財報數字來看，轉型尚未見效，且有每況愈下的趨勢。在截至9月27日的一季中，該集團淨利潤1.191億美元，較去年同期2.179億美元下滑45.3%。在隨後的3個月內，Coach淨利潤較去年同期下滑53.8%，從1.907億美元跌至8810萬美元。
2015年前4個月，全球已經有69家Coach店鋪關閉。同時，不論是在直營店還是百貨商店，這一美國品牌大幅減少促銷活動，因而損失了大批客流。直營銷售額較去年同期下滑23%，百貨門店銷售額較去年同期下跌30%。執行長Victor Luis在採訪中則堅持認為最新一季的表現，包括北美市場銷售額24%的暴跌，「都在我們的預料當中」，並且稱不會改變原有的轉型計劃。
但是在緊接著的一季內，依舊看不到任何起色。 Coach利潤持續下滑，較去年同期減少了84.4%，倒是今年5月收購 Stuart Weitzman給公司帶來一波利潤成長。
在各大品牌的財務官眼中，租金成為節流的重要目標。路透社在8月初報導稱，LVMH旗下腕錶品牌Tag Heure，有意關閉它在香港的一家直營店，原因在於租金高、銷售差。 Burberry在7月15日召開第一財季電話會議時也提到會與香港店舖的業主協商調低租金，同時加大力度吸引本土消費者。
原先將香港視為肥沃土地的名牌警覺：大陸消費者一去不回頭。 Victor Luis8月4日發布第四財季報告時向投資者坦言「中國市場壓力仍然存在。」
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