一般大眾對性別的認知通常會直覺地使用二分法，不是男生就是女生，對於剛出生的嬰兒，在選擇衣服、玩具、書本時，也會不自覺地替女嬰選擇洋娃娃、扮家家酒；替男嬰選擇玩具汽車、機器人等，但現在有越來越多公司開始在性別界線上做出改變。
英國玩具廠商Smyths Toys最近釋出了一支廣告打破了性別刻板印象中對玩具的想法，讓不少人十分認同且支持。
這支廣告以一個小男孩為主角，當他走進玩具店時，想像著如果他自己是玩具，他可以像一架太空船一樣飛向宇宙，也可以騎著重機到處兜風，更可以穿上美麗的晚禮服，成為王國中的女王。
在傳統印象中男孩穿上晚禮服可能是件奇怪的事，「禮服」好像就應該要放在女孩身上才合理，但這個廣告打破了這種既定印象，沒有所謂的「男孩玩具」或「女孩玩具」，應該要讓孩子自己選擇喜歡的衣服、玩具或書本，而不是從一開始就限制、左右他的行為跟想法。
這幾年有越來越多玩具公司開始致力於這方面的改變，兒童在性別認同尚未定形前，很容易受到性別刻板印象的影響，而他們所擁有的玩具也會在認同過程中扮演重要的角色，所以有一些公司開始研發外觀不具明顯特別性徵的機器人玩具，盡量在孩子成長過程中不影響或影射任何的性別想法。
（圖取自Smyths Toys Superstores；影片取自Cafe Radioativo）
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