在阿里巴巴的刻意打造下，雙十一購物節漸漸成為全華人，乃至於全世界的大事件。以往台灣人對於大陸鄉民所說的「剁手」(在雙十一活動期間不理性消費而悔恨，說氣話要剁手)仍不明所以，近年台灣電商也隨雞起舞，紛紛舉行雙十一促銷活動，也讓部份台灣人嚐到雙十一讓人懊悔的滋味。
不管雙十一之後你的手剁了沒有，大家知道雙十一之後還有雙十二購物狂歡節嗎？
(圖片取自 雙12紅包的微博)
淘寶雙十二與天貓雙十一互別苗頭
先戲說從頭，主辦雙十一購物節的天貓原本是淘寶網旗下「淘寶商城」，是C2B的頻道，後來淘寶商城逐漸聚集中外大企業註冊，為了區分層級，淘寶商城便從淘寶網獨立出來，為了有更高的辨識度，改名為「天貓商城」。而雙十一購物節就是天貓主辦的，主要定調為大企業的年度促銷大會。
隨著雙十一購物節的規模越來越大，中小商家在購物節後的買氣就會受到影響。為此淘寶網在2012年12月12日舉辦「雙十二購物狂歡節」，安撫中小商家對雙十一截流的不滿。雙十二位於國慶黃金週與聖誕節之間，可以平均線上零售的買氣。
(圖片取自 天貓的微博)
雙十一與雙十二有什麼不同？
相較於天貓雙十一的大促，淘寶雙十二期間買賣雙方有較大的互動性。不同於雙十一由大企業賣家說的算，雙十二則是由買家主導。從12月3日到11日，有意願參與的商家可報名參加雙十二的促銷平台，在平台上，消費者對於商品的一切關注行為，比如收藏、購買、分享，乃至於詢問都會影響賣家在平台上的曝光度與排列順序。簡而言之，一件商品的曝光程度由買方決定，而賣方要增強自己的曝光度必須好好經營買賣雙方的關係，而非只是降價促銷而已。有時候賣方不一定要走降價的路數也能增長自己的銷售業績。
雙十二活動期間，買家可以在平台上選取自己想要的商品，而淘寶會提醒賣家給予優惠，或是買家也可以自主要求優惠，兩方就議價上達成共識，交易才能完成。而在活動期間，買家可以為商品評價，基本上是比較具優勢與主動的一方。所以說，雖然雙十二購物節的促銷力度不如雙十一，卻可連結中小商家會員與淘寶使用者的關係，同時淘寶也與零碎卻龐大的中小商家維持住關係。馬雲的阿里巴巴靠著天貓發揮20/80法則，掌握大企業的關鍵市場，也藉由淘寶雙十二抓住「長尾效應」，顧全非關鍵、但影響力深遠且龐大的底部商家。魚與熊掌，馬雲都要到手。