蘋果公司（Apple）去年9月在中國內地市場發布了音樂（Apple Music）、圖書（iBooks）以及電影（iTunes Movie）等內容服務以布局其娛樂生態內容。但是從今年4月15日開始，iBooks 和 iTunes Movie 這兩個內容商店在中國內地均暫停服務，打開應用均顯示為「不可用」狀態；而 Apple Music 仍可使用。
紐約時報4月22日報導稱，兩名知情人士表示，中國國家新聞出版廣電總局聲稱蘋果的這些服務由他們監管，並要求予以關停。
「我們希望儘快重新向中國（大陸）用戶提供這些書籍和電影。」蘋果公司發言人聲明。
中國大陸是蘋果公司最重要的成長市場之一，蘋果首席執行官庫克（Tim Cook）等高管預計，按照營收計算，中國市場在未來將取代美國成為其最大市場。但擁有較大影響力的科技公司，在中國也勢必面臨著監管方面的壓力。紐約時報指，本次事件「出人意料」，「可能預示著蘋果在中國的良好關係將遭遇變數」。
蘋果本次的遭遇被認為是中國當局針對互聯網內容進行監控的動作之一。中國於今年3月10日起實施新版《網絡出版服務管理規定》，首次禁止了外資公司及中外合資公司在中國大陸從事網絡出版服務，規管範圍包括原創或改編的文字、圖片、地圖、遊戲、動漫、音頻和視頻等數字化作品，以及官方認定的「其他類型」作品。
4月19日，擔任中央網路安全和訊息化領導小組組長的中共總書記習近平在北京主持召開「網路安全和訊息化工作座談會」 ，要求有關部門及各大科技企業「依法加強網路空間治理，加強網路內容建設，做強網上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網路文化」。中國頂尖的科技企業負責人悉數參會，包括電商企業阿里巴巴的董事會主席馬雲，以及華為集團總裁任正非等。
紐約諮詢公司榮鼎諮詢（Rhodium Group）創始人 Daniel H. Rosen 認為，中國對蘋果採取的行動是有長遠目標的。他表示中國政府「感興趣的是保護中國人看到的內容，維護國家安全，支持華為、阿里巴巴、騰訊等本土巨頭」，並「很難接受外國互聯網勢力的主導地位，尤其是那些來自美國的勢力」。他還認為，中國對蘋果這樣的公司採取強硬立場，會給中國經濟造成嚴重影響。
紐約時報分析指，中國當局的行動也許會擴散到蘋果的其他服務，例如今年2月剛剛上線的 Apple Pay。這項移動支付服務在中國大陸最大的競爭對手均背靠中國互聯網巨頭——與阿里巴巴集團相關的支付寶和騰訊公司旗下的微信支付。
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