FACEBOOK表示，過去消費者在社群媒體上點選新聞觀看時，頁面內容的平均下載速度大約需花費八秒鐘，於是推出了Instant Articles(即時文章)功能讓瀏覽速度更快，內建字體、自動撥放影片等閱讀功能，甚至能針對各段落的文章按讚或回應。
Instant Articles功能能夠將出版者的內容轉換成臉書的原生格式並儲存於系統中，大幅減少用戶的讀取時間。每一篇Instant Articles都會顯示閃電標記，讓使用者可以迅速得知此篇文章是新式的閱讀體驗。
去年推出時臉書僅與幾家媒體公司合作，當時包括紐約時報、NBC等近十家，然而不到一年時間，臉書就計畫將功能開放至所有出版者，出版者可以直接在臉書上發表內容，無須轉貼連結就能導回用戶回到原本的網站。
Instant Articles的功能也能讓廣告商置入廣告，除了臉書本身能夠抽成外，發文者也可以獲得廣告收益，臉書部門經理表示目標將擴大到不只是各大小型媒體，希望連個人部落客都能利用Instant Articles。
近日臉書也宣布，這項功能將於四月份啟用，只要向臉書申請，並產出符合Instant Articles格式的內容，任何出版者都可以透過Instant Articles來推廣自己的文章。
Instant Articles開放後？
此功能的確會增加較小的獨立媒體或是原生媒體的曝光率，但仍有不少媒體不敢在Instant Articles上投注太多資源，畢竟用戶也許將會花費多時間在臉書上，但是媒體過於依賴臉書管道，可能會使出版者原本的網站也大受影響。新功能的推出對於媒體而言有利有弊，看來最大的獲利者仍是臉書公司。