UNIQLO海外門市首度超越日本本土
合作媒體--界面
2015-12-05 10:54

為了實現成為世界第一大服飾製造商和零售商的中期願景,迅銷集團旗下的UNIQLO正在拼命擴張海外業務。截至11月底,UNIQLO的海外門市已經達到864家,超過了日本本土844家的數量。

 

在2015年財年年報中,UNIQLO就表示,截至2016年8月,迅銷全球總門市數量要達到3173家,其中UNIQLO品牌的日本門市數量要達到846家,海外門市數量目標則是958家。在中國,要以每年100家的速度新增門市店面。

 

對於日本本土市場,UNIQLO現在主要在做的事情是改造舊店面,並且致力於發展電商業務。

 

在日本,UNIQLO作為一個大眾品牌,早期門市遍佈各大商圈、沿街、地鐵站等人口流動密集處,很多地鐵站下的店面從面積和佈置上來說已經不符合現有標準。因而UNIQLO採用「拆舊建新」策略,通過建設大型店面取代以往的較小型低效益店面,來提高店面平均規模效應。

 

根據迅銷集團發布的11月業績數據,由於今年11月中旬氣溫偏高,UNIQLO以往冬季熱銷的產品,如功能性保暖內衣HEATTECH和外套等品項的銷售都不夠理想,導致UNIQLO11月在日本國內線有店舖的銷售額較上一年同比下降了8.9%,4個月來首次低於上年業績。

 

海外市場方面,2001年,UNIQLO在英國倫敦開設了第一家海外門市,如今,已進入全球16個國家和地區。而中國已經成為UNIQLO最重要的海外市場,2015財年,大中華區營收比去年同期增長46.3%到3044億日圓(約800億新台幣),已占到海外市場總營收的一半,經營利潤更是大幅增長了66.1%,達到386億日圓(約100億新台幣)。

 

開店拓展渠道也成為UNIQLO在中國最重要的策略之一。除了線下鋪設,UNIQLO還通過和阿里巴巴的深度合作拓展了線上渠道。2015年雙十一期間,UNIQLO蟬連了天貓雙十一服飾類銷售冠軍。對UNIQLO來說,阿里巴巴不只幫助UNIQLO開拓了在華銷售的線上渠道,還為UNIQLO在線下市場渠道下沈提供了大量市場數據,幫助UNIQLO更準確地選擇實體店面,從而加速了在華的擴張。

 

截至8月31日的2015財年,UNIQLO在日本市場營收較去年同比增長9.0%至7801億日圓(約2.1億新台幣),而海外市場營收達6036億日圓(約1.62億新台幣),較去年同期大幅增長了45.9%。

 

以上圖文,由界面新聞授權。

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