你還不知道煎餅俠的票房奇蹟!?
劉小令
2015-07-27 21:57

這真的是一個魯蛇逆襲的故事,不管是台前或是幕後。

 

大鵬(本名董成鵬),東北吉安人,貌不驚人卻是中國中生代頗為知名的主持人,更是搜狐視頻的當家樑柱,之前崛起的個人特色是即時性很強,針對熱點事件麻辣點評為主,佐以各種搞笑短片,號稱以幽默搞笑與觀點新穎見長,雖然早期的「大鵬嘚吧嘚」曾出過抄襲美國的「Conan Late Show」片頭,搞得主持人Conan O'Brien親上火線在節目中公然放炮、兩者還越洋調侃乃至互相致敬的段子,但絲毫不影響他一路火紅,後來「屌絲男士」系列更與「萬萬沒想到」、「愛情公寓」並列中國原創網路劇的Top3,四季累計點擊率破二十億。

 

大鵬除了穩坐網路頭牌主持人之外,最近更多了一個新身份:華語2D電影首日票房紀錄冠軍編導。

 

說實話,在中國上半年爛片如雲的電影市場(想想「小時代」跟「何以笙蕭默」吧)中,7月17日上映的「煎餅俠」真的並不難看。

 

煎餅俠劇情說起來差不多就是「買兇拍人」、「喜劇之王」的雜燴,攝影技巧與場面調度也平平。煎餅俠卻以首日票房人民幣1.39億的成績,連番刷爆中國華語2D電影首日票房紀錄,與大陸2D影片首日上座率,以及首日觀影人次紀錄,除了最近爛片實在太多、片子稍有誠意與完整性就可以讓觀眾覺得對得起票錢而累積口碑外,大鵬多年來由視頻網站所累積起來的人氣與角色形象,成功衍生到電影中(電影中他就是演自己),也是一個一加一大於二的成功賭注。

 

如果沒有搜狐的全力支持(連搜狐創辦人張朝陽,自己都下海在電影中客串自己),大鵬頂多可能只是一個豪華版的古阿莫,而沒有了大鵬與「屌絲男士」這個成功累積多年的IP,在入口網站頹勢已久的新時代,搜狐很難再複製一個成功的獲利模式,更遑論在流量被行動端大量蠶食的當下,幾乎不可能再有一個載體或門戶,能有這樣的實力經營與累積一個icon。

 

 

忘了提,女主角柳岩,在網路上也人氣超高的豪乳正妹。

 

上映前,煎餅俠被預測將突破十億人民幣票房,以目前的口碑與排片量來看,成功機會相當大。目前煎餅俠在大陸戲院排片占比在33至ㄖ35%之間,穩居第二,第一則是江志強監製的【捉妖記】。尤其加上近期並無好萊塢大片威脅,更是給了煎餅俠票房保證。

 

煎餅俠製作與宣傳發行成本,僅為人民幣6000萬,其中橫跨中港臺甚至尚克勞德範達美等大堆頭明星演員,幾乎都是看在搜狐視頻的平台實力,與大鵬累積的人緣來幫忙客串。即使在「屌絲男士」中,明星露臉都只有人民幣5000-10000元的治裝費。

 

如果煎餅俠票房最終為10億人民幣,扣除院線的六成分成,加上電影產業政策補貼(票房過5億的電影將會拿到1000萬的獎勵基金)、廣告植入收入、版權收入、遊戲授權收入等,片方可以盈利人民幣3億以上,這對於2015年第一季度淨虧損3100萬美元的搜狐來說不無大補,張朝陽在電影中犧牲色相得十分值得。

 

內容跨平台的時代,煎餅俠的成功正見證了網路原生內容的商業價值最大化。

 

●立即下載KnowingAPP,帶給你移動世代最酷的閱讀體驗

●訂閱Knowing電子報

●加入Knowing讀者兄弟會