iPhone XR、XS蘋果新機賣不出去？

iPhone XR、XS被曝出全面砍單，蘋果的高價策略失效了嗎？

據日經新聞報導，蘋果已告知其智慧型手機組裝商富士康及和碩，暫停為iPhone XR新增專門生產線的計劃。

富士康方面，最初為iPhone XR準備了近60條組裝線，但最近只使用了大約45條生產線，因為蘋果表示目前不需要生產那麼多。

近日，就有證券日報引自第一手機研究院消息稱，目前蘋果已對與其合作的代工商富士康，砍掉10%iPhone XS、MAX的訂單，同時還對和碩砍單10%，減少其10%的Phone XR訂單。

事實上，這不是第一次傳出蘋果砍單的消息。之前的iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零件供應商，就紛紛面臨到砍單甚至停產的要求，蘋果的記憶體、攝影鏡頭與3D感測模組等，部分上游供應鏈廠商也被提醒要控制庫存。產業鏈上的代工企業、經銷商與零件營運商，紛紛因此受到影響。

這一消息似乎再次證實了蘋果面臨的銷量低迷問題。證券日報引自經銷商透露，因價格過高，上市到現在，iPhone XS銷量大大的低於預期。

從蘋果近幾次的財報也可看出，雖然公司利潤在不斷衝高，其iPhone等主力硬體銷量卻在不斷下滑。

蘋果最新財報顯示，第三季蘋果旗下主力硬體iPhone的銷量成長速度放緩，較第二季更低於市場預期；第三季iPad和Mac的銷量雙雙負成長。財報後的會議上，蘋果甚至對外宣布，將不再提供有關其關鍵硬體產品的銷量數據。

分析認為，全球手機市場的競爭激烈，是蘋果iPhone出貨不及預期的主要原因。蘋果iPhone的出貨量已經在連續兩季被華為超越，退居全球第三。

因此，在商品銷量下滑的情況下，蘋果的定價變得越來越高，並試圖透過高價策略幫助公司在每件商品上獲得更多收益。