根據好奇心日報報導，國際速食連鎖品牌漢堡王，上個月決定與Turner Duckworth Design合作，對品牌進行重新塑造。最近，他們就迅速發佈了全新店鋪內飾設計，並將其率先在巴黎旗艦店推出，之後可能在全球推廣。

這是漢堡王在歐洲、中東和非洲市場推出的第 4000 家店面，亦是其中規模最大的一家，最多可容納 250 名消費者，擁有 3 個完整的廚房和 12 個自助點餐服務機。

如果說 Turner Duckworth Design 為漢堡王做的全新包裝與 口號，是幫助品牌改頭換面的主力軍的話，那麼煥然一新的裝潢設計，更像是這次品牌重塑中重要的調味。

根據好奇心日報報導，在Turner Duckworth Design規劃時，裝潢設計就已被看作是其中一部分，因此這一次的店鋪設計也完全遵循了新包裝的設計理念，用灰、黃、綠、紅四種主題色取代了原先的紅黃藍配色。

除了顏色更加豐富，不同紋理的多種材質也賦予了空間更加豐富的表現力，比如實木、金屬和裸露的磚石。天花板部分，排氣設施、燈光以及橫樑，也都展現在消費者的視線中。

整個空間分為多個區域，既有分布著休閒桌椅的區域，又有長桌討論區與簡單的 4 人餐桌。此外，店內還有一個特殊的懸掛著螢幕的區域，可供孩童們以非常有趣的娛樂化的方式與品牌進行互動。

當然，整個空間還有一些可以令消費者細細品味的微妙細節。比如像是浮雕一般烙在牆面上的實木板與照片牆，清晰地展現出品牌的歷史故事。

漢堡王官方表示：「這間餐廳給人一種溫暖與平易近人的氛圍，它能夠喚起對品牌的一種傳承與懷舊的感覺。」

去年，同樣是速食品牌的肯德基也在英國升級了餐廳裝潢，美式工業風的調性下，原先給人以廉價印象的紅白色塑膠桌椅已被替換為木質的桌椅，室內四周牆面上將被裝飾以色彩明麗的圖畫。造型各異的銅燈、黑白兩色搭配的點餐區，也都一改過去簡單的紅白配樣式。

但不管是換包裝、改 slogan 還是發佈全新內飾，這些速食品牌們的訴求都只有一個，就是挽回日漸失去的人心。

圖片來源：Designweek

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