有沒有想過在網上看巴賽隆納足球隊訓練直播，或者是參加美國自然歷史博物館的現場導覽？Facebook即將滿足這一想像。
6月21日，華爾街日報取得內部文件指 Facebook與近140家媒體公司和名人簽署合約，Facebook將斥資5000萬美元邀請他們使用Facebook直播（Live）功能。簽署合約的媒體既包括CNN、紐約時報等傳統大媒體，也有主打網絡平台的Vox、Buzzfeed、哈芬登郵報等。而名人則有喜劇演員Kevin Hart、知名美食家及電視名人Gordon Ramsay、網路紅人Deepak Chopra醫生以及美國職業橄欖球運動員Russell Wilson等。
「我們希望邀請大量的合作夥伴來得到不同機構的反饋，以此搞清楚怎樣運作有效，怎樣又無效。」Facebook全球運營與媒體夥伴副主席Justin Osofsky表示。
根據合約，Facebook會先以這種「補貼」的方式試運行，至於廣告分成方式等則將在今後再決定。Facebook給各間媒體公司的「補貼」金額都不同，有17間超過了100萬美元。其中獲「補貼」最多的是Buzzfeed，從Facebook收到305萬美元，用以在2016年3月至2017年3月發布直播影片。第二名是紐約時報，同樣是一年時間，補貼303萬美元。第三名則是CNN，獲250萬美元。
華爾街日報指，Facebook在和一部分媒體的合約中提出了對直播影片長度的要求，若媒體表現超過預期還可能有額外獎金。影片的數量方面，在此次合約中獲得1百萬美元的美食網站Tastemade 4月曾表示，今後每個月會發布100個Facebook直播影片。據了解，Facebook在挑選這些媒體時，主要考慮了他們在Facebook上的受歡迎程度以及過往做直播的效果。
搶奪網路直播的入口，已經成為多家網站共同的選擇。據eMarketer數據顯示，Facebook目前已佔據美國手機端廣告市場的將近二成佔率，而美國網路在線影片的廣告市場估值98億美元。Facebook直播比Snapchat、YouTube等社群網站起步要晚，但加皇資本市場（RBC）分析，Facebook龐大的用戶數量應該能使其迎頭趕上，未必沒有勝算。
分析指，Facebook本身已經有龐大的影片點擊量，用戶每天在Facebook上觀看1億小時的影片，背後隱藏的是巨大的待開發廣告市場。
早在今年3月，Facebook就曾表示將開始付費給直播影片的生產者，Facebook首席運營官Sheryl Sandberg當時在造訪好萊塢時就曾表示要將一些名人和機構加入合作名單中。Facebook在2015年8月開放部分名人直播，後來推廣到全部用戶。
此外，直播的形式已經越來越受Facebook用戶青睞，Socialbakers的統計數據顯示，今年5月，Facebook人氣前500名的專頁中有44%都發布過至少一個直播影片，較之1月的11%有顯著上升。
不過，Business Insider引述The Information統計結果，指用戶更愛收看的Facebook直播並不是來自媒體，而是名人。今年頭兩個月，Facebook最多人收看的200個直播影片中，63%都來自名人，只有15%來自媒體，還有4%則來自普通用戶。這和Facebook普通影片的觀看數據完全不同，媒體在Facebook發布的普通影片佔到了前兩百名中的69.5%，名人則只佔13%。
但Facebook早前曾公布，直播影片比普通影片能吸引用戶觀看更久，而且直播結束後儲存下來的影片還會繼續吸引觀看，實際上，直播影片三分之二的總瀏覽量都來自直播結束後。
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