以往的交易是單純銀貨兩訖，現在的情形則是越來越多的行為有價值，例如我們使用社群媒體，沒有付他錢，但對方知道我們很多東西，從我們的異動行為分析中得到收益。但他收集處理的方式，跟我們所認識的可能有落差。

隱私並不等於秘密

「隱私」跟「秘密」不太一樣，因為有時候希望保有隱私，但活動不是秘密進行；例如示威遊行，因為有很多人上街頭，如果沒有特別被監控，政府其實不知道你在那幾十萬人之中，這也算是一種隱私。

匿名還是可被推敲

有人認為，隱私就是匿名，有一種看待匿名的方式叫「去識別化」，例如在一組資料中，把可以識別當事人的資訊刪除或隱藏。但是很多去識別化的資料是可以再被識別的，例如像有的消費記錄，雖然不知道對方是誰，但可以推敲出他的背景。像是美國有人藉由交叉比對netflix租片紀錄與IMDB評分內容與時間，真的查出對方身分。

事先同意也有盲點

巨量資料因為非常大，做整理分析之後，預測的能力更精確，這時就有倫理問題，因為是大眾自願交互給出的（例如消費記錄），廠商可以進行促銷。有人會說，是不是事先有同意就好，不同意就別去消費？但很多情況你不知道你同意了什麼，你不知道後續資料怎麼被使用，可能有的項目你同意、有的不同意。

使用條款須做評比

很多服務提供廠商，例如臉書，都有使用者條款，但通常沒人專心看完。國外團體有些團體，例如EFF.org，有對大廠商對使用者的基本權益保障做評比，也有另一個團體在評比使用者條款的好壞，像是是否太長（讓人沒耐性）、太短、太超過（概括式同意），甚至會比較新舊版本差別、有沒有常變動等等。

圖片來源：何宇軒攝