又有品牌推出emoji 表情鍵盤了，這次是巴黎萊雅(L'oreal Paris)。
這家公司推出的是一款稱為「Beaumoji」的表情包，一共有130 個美妝主題的表情。這些表情的系列之一叫做「IT Girl」，主要體現的是時下流行的美妝趨勢，比如漸層染髮，頸鍊，漸層唇色等。指甲和唇膏的顏色也終於不再只是像官方emoji那樣只給出紅色和粉色了。
在這130 個表情當中，有52 個與巴黎萊雅旗下的品牌相關。這個系列叫做「Pampared Life」，它就是將巴黎萊雅旗下的一些標誌性產品畫成了表情包。他們想要達到的效果是，之後你再向人推薦Urban Decay 的裸妝眼影盤，或者媚比琳的睫毛膏時，不用多說話，向對方扔表情就好。
另外，「beYOUtiful」系列讓用戶在皮膚顏色、髮型、甚至性別上更個性化的表達。比如其中就有黑色唇膏或黑色指甲油，還有男生在上腮紅的表情內容等。
據巴黎萊雅官方介紹，在社交平台上討論美妝的人越來越多，卻沒有人專門製作一套關於這個話題的表情包。
這個公司還舉辦了一個emoji 設計大賽，鼓勵網友上傳他們自己設計的Beaumoji。巴黎萊雅會邀請網絡時尚名人對打上#BeaumojuContest 標籤的參賽作品進行評審，三個最佳設計可以加入Beaumoji 表情包。而獲獎者也將獲得今年十月在紐約舉行的Beautycon 慶典的VIP 門票。
巴黎萊雅很清楚社交平台對美妝行業產生的影響：社交媒體改變了消費者了解美妝行業的方式，並改變了兩者之間的溝通方式。
巴黎萊雅發布的最新財季財報顯示，2016年第一季度化妝品總營收65.5億歐元，比去年同期增長了4.2%。其中，巴黎萊雅在北美市場和亞太市場增速較快。
另外，巴黎萊雅數字行銷的成果似乎也比較有效，財報稱各產品的線上銷售增長了35%，當然，這和基數較低也有很大關係。不過和巴黎萊雅最近在數字技術營銷上做出的嘗試可能也不無關聯。
於此之前，巴黎萊雅曾推出過一個叫做Makeup Genius 的虛擬化妝鏡應用。這款應用有點類似於美顏功能，能讓用戶在家就體驗到不同產品的上妝效果，找到適合自己的妝容。
另外，巴黎萊雅旗下的藥妝品牌理膚泉還在佈局可穿戴設備MyUVSkinPatch。這款號稱能夠檢測紫外線強度的智能皮膚貼片，通過光感來改變顏色，用戶可以了解皮膚暴露於紫外線時的健康狀況。
目前，這家公司在全球擁有6 家研發中心，還建了自己的創業中心。巴黎萊雅官方表示，未來的產品將會讓科技和美妝結合起來。
題圖來自dailymail
原文來源：好奇心日報／原文作者：吳羚瑋
原文鏈接：歐萊雅出了個emoji鍵盤，在數字營銷上越玩越high了
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