在台灣頗富盛名的彭博周刊這期出現一個悚動的標題「HTC, You Loser」，專欄作家 Tim Cuplan認為HTC幫谷歌的最新款智慧型手機Pixel代工是個警訊，代表她已從一線品牌變成代工廠。
恐一步步邁向滅亡
根據《科技報橘》專文，谷歌最新款智慧型手機Pixel本來要找華為代工，據傳華為堅持要印上自己的商標而合作破局，所以谷歌才找上願意不放商標的「代工廠HTC」。如此一來，HTC的地位就如同富士康之於蘋果，自貶身價。
HTC 從代工廠到台灣之光，艱辛地轉型，研發自己的品牌。HTC曾創下好幾個世界第一：第一個使用微軟系統的手機、第一個做出3G 手機、第一個裝載 GPS的手機。最榮耀時曾經成為美國市占第一的手機廠商。結果現在走回頭路替人代工，被 Tim Cuplan形容為「從大聯盟被降級至小聯盟」，甚至危言一句「恐一步步邁向滅亡」。
有那麼嚴重嗎？
其實今年初HTC抓岀VR商機(還記得今年是VR元年嗎？) Vive時獲致眾多好評，仿佛重返往日盛世。當然我們無法忽視HTC在智慧型手機的市佔從2011年的9.2%大幅衰退至1.3%，股價慘跌90%之殘酷事實，但有不少網友不認同Tim Cuplan僅用「替人代工」一個淺薄的例子就下如此之重的判語，部份網友指出三星也曾代工過，也不見三星成為代工小弟。
網友認為HTC敗在台灣人最欠缺的行銷能力，產品的命名也很曖昧，不同客層的手機系列讓人難以清楚判別。再加上 HTC One、Butterfly 和 Desire 等產品在銷售上表現不彰，HTC 漸漸被擠出全球前十大手機品牌之外，而機海戰術又使HTC內傷，使人們對曾經的台灣第一手機品牌信心不再。Tim Cuplan指出，HTC 目前的市值比其現金資產還要低，這代表投資人認為 HTC 的品牌及硬體產業的價值是「零」。
很多外國人不知道HTC是台灣品牌
雖說HTC是台灣品牌，卻因為台灣人喜歡取洋氣的商標名而使外國人不易透過名字感受到「台味」。舉例來說MAXXIS跟GIANT明明都是台灣人創立的，但外國人看到這些名字只會以為是歐美品牌，不若TOSHIBA, HAWEI,MITSUBISHI那樣一望即知為異國公司。
HTC在宣傳上也不常提及自己是台灣品牌，與韓國、中國的行銷大異其趣。且不止HTC，Acer,Asus兩大電腦品牌也很少宣傳「我從台灣來」，結果導致原本有利於推銷台灣的機會白白流失了，甚至有人還以為HTC是韓國品牌。
(所有圖片均取自 HTC Taiwan 臉書)
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