在移動互聯網的時代，究竟什麼樣的行銷、什麼樣的廣告、什麼樣的內容才有機會大受歡迎，成為一種引爆的現象呢？做公眾號、做app、做內容的人如何才能高效率地推廣自己呢？場景實驗室創始人吳聲分享了他的獨家秘笈，那就是做到以下5 點！
1. 儀式感
市面上提供同類服務的app實在太多，但為什麼我選擇了A呢？就像是天氣app，每個人都是有需要的，但是為什麼我選擇了留下A呢？因為我形成了使用它的習慣，有儀式感，當我每天打開他的時候對我來說看今天幾度不重要，但是我就是會打開他，不打開他的話我的例行任務上就有一項任務未完成。所以在滿足了用戶的需要之後，我們要討論的就是如何去去定義一個屬於我們每日例行的儀式。
例如很多公眾號的營運，關注他們的人並不是真的在看內容本身，就像是許多人關注六神磊磊讀金庸就是想去看看今天這哥們廣告怎麼做，很多我們看到的公眾號都是這樣，這就是形成了一種儀式感，我們對他有一個固定水準的期待，我們知道這種閱讀體驗是可持續的。
2. 群眾募資感
小米能成為今天這樣的公司靠的是什麼？有人說是是米粉，但是還有人說也可以是米黑啊。群眾募資感就代表了這些，它並不僅僅是愛我們的人，恨我們的人一樣是愛。因為黑本身就是深深的愛意，沒有米黑，怎麼可能有米粉去捍衛自己的智商，捍衛自己的判斷。
就像是最近很紅的《太子妃升職記》，你選擇了什麼管道去看？很多人是在樂視看的。為的就是能在看影片的時候感受到大規模的彈幕吐槽和提前觀看的便利，為了這些我願意去購買樂視會員，我就是要提前三集看到，如果我沒提前看到，我感覺到生活品質都受到了傷害。
3. 溫度感
當我們看到單向曆上的那些觸動我們內心的話語的時候，我們知道我們正在和人類最偉大的一群人產生著一種對話，這就是產品的溫度。當用戶感受到產品中傳出的溫度時，他就感受到了一種情感連接。
4. 伴隨感
那些陪伴我們左右、切入到我們生活之中的內容，往往使我們難以割捨，而這種伴隨感有效地降低了廣告所帶給人們的反感。在知乎、豆瓣、bilibili和AcFun，人們似乎並不是很Care這裡是不是在打廣告。要做出這種有趣、有種、有料、有心、有情、有力的內容，不是一件簡單的事，它取決於我們理解這個時代更加年輕的消費精神的能力。
5.流行感or捲入感
從儀式感到群眾募資感，從溫度感到伴隨感，無一不代表了這個時代我們對於廣告或者是對於內容的期待。通過這「四感」所構建出的內容，使得用戶所有的訴求都整合在其中，這便是我們所說的第五感，流行感or捲入感。用戶選擇玩圖是因為PS已經成為了一種生產力，超級課程表就是大學版陌陌，在一個加班的單身狗眼裡，咕咚帶給他的可能並不僅僅是跑步數據的記錄，還可能是半夜炫耀完慢跑鞋後的一次脫團機會。
也許在當下這個時代，當我們在談論行銷、廣告要如何去做的時候我們應該先忘掉這一切。忘掉行銷本身吧！轉向更加深刻地去理解和洞察這個時代最主流消費精神的崛起，也許只有這樣我們才有一絲絲的機會去看到，我們在不同領域、不同維度的創業能不能後發先制，能不能完成一次神聖的逆襲，而這個逆襲恰恰在於在那一種更加千層化、碎片化的標籤裡面，我們能夠找到彼此的同聲相應、同氣相求。
以上內容全部來自1月23日在單向空間花家地店舉辦的《界限的消失--移動廣告新邊疆》業內分享會。
嘉賓吳聲老師在會上做了一次主題演講。
活動主辦方：微在
協辦方：Azur Media
影片支援：樂嗨直播
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