電商紅利已消失？區塊鏈賦能電商勢在必行！

我們可以從電商的核心三流（金流、物流、資訊流）來想像區塊鏈與電商的結合。

區塊鏈+電商的優勢

透過區塊鏈技術，我們可以預想到一個理想中的「區塊鏈+電商」項目所帶來的變革，幾乎所有參與者都有機會從中受益。

用戶可以因此獲得可信的商品資訊、評價、銷售明細、商家背景等資訊，等同於被賦予了更有效的辨識能力。

買方的用戶隱私數據，也可以得到有效的保護，從而降低個人數據被盜用、濫用的風險。此外，買方還可以透過參與生態維護，來獲得對應的通證獎勵，從而優化消費體驗。

商家可以透過參與電商的平台治理，來獲得通證獎勵，以及廣告費用或是手續費用的減免。通證經濟還可以讓商家得到更多樣、更準確的獲客渠道，以及更有效的品牌建設手段。

平台則可以透過通證，顯著地降低早期的營運及生態建設成本，進而提高平台的獲客效率。獎勵機制還可以激起平台參與者的積極性與正向行為，建立更良性的平台互動機制。

區塊鏈+電商的機會

區塊鏈+電商的發展路徑，大致滿足了市場精細化需求的發展趨勢，並在傳統綜合型電商平台的競爭壓力下，呈現出差異化競爭的特點。

1.垂直電商（精準+長尾+直銷）

過去，垂直電商與傳統綜合電商的形式相同。在流量紅利轉向數據紅利，用戶的紅利消失、獲客的成本增加、流量碎片化的趨勢下，向用戶提供精準的行銷，以及清晰的市場定位，才能滿足特定用戶在垂直領域、長尾的需求。

2.奢侈品電商（正品+品牌+服務）

基於區塊鏈的奢侈品電商大多都是以防偽溯源、真實可靠為核心訴求。他們透過區塊鏈技術，來為奢侈品的流轉提供可靠的訊息平台，以及交易載體，再對奢侈品的所有權、交易價格、流轉記錄、數位憑證進行鑒定，以保障交易商品的透明性及可追溯性。

3.社群類電商（內容+工具+社交）

我們可以把社群類電商理解為商業邏輯去中心化的電商。透過區塊鏈技術，社群類電商可以實現從個人信用到個人關係的價值評價轉移，以及通證經濟對商戶及用戶的雙向激勵，從而鼓勵用戶及商戶參與到電商平台的管理、運作中。