三星發短片諷刺iPad Pro廣告：創意是無法被壓垮的

昏暗室內，地上散落著各種物體的碎片。一個女生走過這片狼籍，緩緩拿起一把破損不堪的吉他，坐在一個平台上。

隨後，她看著三星 Galaxy Tab S9 上的樂譜，緩緩彈奏並哼唱起了小曲。

三星這週在 X 平台上發表了一段 43 秒的廣告，在同樣的場景下回應了蘋果那個令人不適的廣告。

為了宣傳 iPad Pro 的超強性能和超薄機身，蘋果在上週的發表會上推出了名為「Crush」的廣告。

這支廣告圍繞著一個巨大的液壓機展開，鋼琴、唱片機、遊戲機、Emoji 小人等物品都被液壓機壓碎，最後「壓縮」成了新的 iPad Pro。

蘋果的這個廣告引發了極大的爭議，不少藝術人士都發表了批評，英國演員休·格蘭（Hugh Grant）稱該影片為「對人類體驗的破壞」。

蘋果公司行銷傳播副總裁 Tor Myhren 發表了一份聲明，道歉並撤回了這支廣告。

Myhren 在聲明中表示：「我們的目標是始終讚揚用戶表達自己的多種方式，並通過 iPad 將他們的想法變為現實。我們在這段影片中沒有達到目標，我們很抱歉。」

面對蘋果的不堪，老對手三星當然要送上一份「賀禮」。

這次三星 Galaxy Tab S9 的廣告名為「Uncrush」，是由創意公司 BBH USA 製作的。

三星在和「Crush」廣告十分相似的場景中，寫出了和「Crush」廣告表達內容完全相反的標語：「Creativity cannot be crushed」（創意是無法被壓垮的）。

三星為了對付蘋果這個「老冤家」，曾推出了不少廣告，其中為 Galaxy S 系列製作的，主題為「The Next Big Thing」的系列廣告最為出名。

早在 iPhone 5 發佈的時候，三星就推出過一支廣告，對蘋果粉絲徹夜排隊購買 iPhone 的行為大加嘲諷，廣告中一個拿著三星手機的年輕人也站在隊伍裡，並不斷誇耀三星手機的優越性能。

直到影片最後才發現，原來他是在給自己的父母佔位置，潛台詞是「iPhone 已經不再酷了，真正吸引年輕人的是三星。」

這個 90 秒的廣告還被 Visible Measures 評為 2012 年最佳科技廣告，線上播放次數達到了 7100 萬。

iPhone X 問世後，有很多人在調侃蘋果的「瀏海螢幕」，而在眾多劉海設計嘲諷者中，三星無疑是最出色的一位。

三星用一條廣告、三張臉，繪聲繪色地調侃了 iPhone X，直嗆瀏海是個不好看的設計。

當然，除了手機以外，Galaxy Tab S9 的這條廣告也不是三星第一次諷刺蘋果的平板。

蘋果曾推出了一支十分經典的電視廣告，用鉛筆對比出 iPad Air 的纖薄，而三星隨後也推出了一條廣告，把 Galaxy Tab Pro「藏」在了 iPad Air 後面，鏡頭一步一步揭開鉛筆背後的秘密，傳達出「你比鉛筆薄，我比你更薄」。

不過，在一次次的模仿和衝擊下，很多網友已經不再三星的廣告買帳了。

三星在這次 Galaxy Tab S9 廣告的最後，宣傳新平板「帶有 Galaxy AI」，有人認為這和整個廣告內容毫無關聯，產生了一種「不知所云」的感覺。

還有人認為三星的廣告「很沒有創意」，在「Uncrush」廣告下，有很多網友的評論：「這是對蘋果公司的一次廉價攻擊，而且缺乏創造力。」「三星總是在進行複製和貼上，沒有創造力。」「三星的靈感源自蘋果的創造力。」諸如此類。

對於過往對三星嘲諷 iPad Air 的廣告，前魅族高階副總裁、怒喵科技創辦人李楠也曾經評價道：「創意的高度已經有雲泥之別。」