抖音、快手誘惑太大!百度再戰短視頻推出「音磁」
界面新聞/郭靜/張詠晴編譯
2021-02-23 12:00

快手1.38兆港元市值的故事,會刺激越來越多的人/公司進入短視頻產業。

(圖片來源:freepik)

2月5日,快手赴港上市成為「中國短視頻第一股」,市值一度高達1.38兆港元。快手此前公布的招股書顯示,截至2020年9月30日的9個月內,快手中國應用程式及小程序的平均日活躍用戶為3.05億。

日活3.05億的快手市值尚且如此之高,日活達6億的抖音又該值多少錢呢?抖音+快手為中國互聯網產業帶來了極大的誘惑力,不只是流量和用戶量,快手的高市值亦驗證了短視頻在資本市場的認可程度。因此,即使有抖音、快手兩座大山橫在短視頻產業面前,其他互聯網巨頭也不願意放棄短視頻這塊陣地。

騰訊不僅讓微視復活,更是在核心產品微信上加大了對短視頻的佈局,微信為了推視頻號下足了功夫。

短視頻方面,最「佛系」的巨頭當屬阿里巴巴,不過,阿里巴巴有淘寶直播做後盾,反倒在短視頻向直播電商轉化方面有優勢。阿里巴巴2021財年第三季財報顯示,截至2020年12月31日的12個月內,淘寶直播GMV超過4000億元。

中小型創業公司如果想跟抖音、快手、微視一樣做平台,基本上沒機會,做巨頭下面的螺絲釘可能成功的機率更高。對於互聯網巨頭而言,抖音+快手所帶來的只會是無窮的誘惑力,巨頭們不差錢、不差資源,其成功的機率比創業公司要高得多,即使失敗巨頭們完全能承受得起。

百度再戰短視頻,上線說唱社群「音磁」

最近,百度市值再次重回1000億美元,儘管與騰訊、阿里巴巴的距離越來越遠,甚至在「BAT」中已徹底脫隊,但某種程度來看,百度已然走過了低谷期。財報顯示,2020年,百度營收1070.74億元,同比基本持平。考慮到疫情因素的影響,以網路廣告為主要盈利點的百度表現並不算差。

根據筆者觀察,繼好看視頻、全民小視頻、Nani小視頻、番樂之後,百度又上線了一款短視頻產品「音磁」。其產品介紹裡提到「音磁」是一款說唱愛好者興趣交流社群產品,但產品的主要載體就是短視頻。

企查查的資訊顯示,百度在2020年12月28日申請了「CI 音磁」相關商標,核准註冊在38類通訊服務、41類教育娛樂等品類上,商標狀態為「註冊申請中」。

2021年1月11日,「音磁」註冊了自己的微信公眾號。

2021年2月9日,「音磁」App開始在App Store和各大安卓應用商店上線,百度手機助手顯示,「音磁」App目前的下載量為1萬次。

七麥數據顯示,「音磁」在2月9日上線的iOS版本號為1.4.0.12,由此來看,「音磁」App可能很早就開始內測。

「音磁」的百度貼吧顯示,早在2020年10月13日,就有用戶發文稱「搓手期待新版本」。一個該吧的5級用戶,曾在一個說唱貼吧裡提到稱,「如果有一個app只要寫詞,然後讀出來就能變成一首rap大家會喜歡不#突然想到的點子#」,這條貼文的發佈時間是2020年9月21日,很有可能這就是「音磁」項目立項的起點,直到最近推出正式的App。

「音磁」App雖然可以公開下載,目前仍需要邀請碼才可以註冊。其Feed流裡的短視頻內容跟抖音類似,採用單一螢幕形式的直立手機展示,支持對影片發表評論,其虛擬貨幣是「磁力」,用戶可以透過發佈新作品和評論來獲取磁力,暫不支持手機支付購買。用戶可以透過上下滑動來選擇切換影片內容,影片內容支持分享和下載到當地。

用戶也可以直接透過「音磁」App來創作,包括「智能說唱」和「自由說唱」兩種形式,用戶選擇完背景音樂後,可以自由輸入歌詞內容(歌詞內容最少需要20個字),並進行錄音,同時還可以自行定義背景圖,發佈後用戶可以選擇去相關話題裡宣傳,根據榜單顯示,某用戶最高獲得的磁力為10649次。

從產品的調性來看,「音磁」想為說唱愛好者提供一個娛樂的平台,與抖音、快手、微視相比,「音磁」更加垂直細分。

與好看視頻、全民小視頻不同的是,「音磁」上線非常低調,百度並未進行大規模宣傳。

「音磁」會不會步上「番樂」的後塵?

從產品的角度來看,「音磁」還是有些亮點的,特別是根據用戶朗讀歌詞自動合成RAP,最近幾年說唱在中國非常流行,特別是年輕人群體,RAP更是一種新的文化符號。但是,除了「科技感」本身,產品最終能否做起來才是關鍵,互聯網巨頭們每年都會進行數個項目嘗試,有成功的案例,但失敗的也不少,騰訊為了做短視頻曾一度推出14款產品,最終也只有微視還在堅挺。

「音磁」有足夠的垂直度,也不會受到抖音、快手、微視的擠壓,但它會不會步「番樂」的後塵呢?

「番樂」是百度在2019年11月推出的一款短視頻產品,主推微型連續劇。「番樂」的主要用戶群體也是年輕人,主要吸引的是動漫愛好者,近幾年動漫也在年輕人群體中流行。百度推出「番樂」後,也未進行大規模宣傳推廣。

百度手機助手顯示,「番樂」截至目前的下載量為6萬次,iOS版方面,七麥數據預估最近一年內的累計下載量為39103次,最近3個月內,「番樂」iOS版的預估下載量都是零。產品方面,「番樂」App最後一次更新日期是2020年6月9日,至今超過8個月時間。對於一款新產品而言,如此長的時間未進行產品更新,就意味著這款產品很有可能被戰略性放棄,「番樂」App雖然並未下線,但用戶端的數據表現不佳,很難讓它再次獲得資源支持,關停只是遲早的事情。

早在「番樂」之前,百度還進行過另外一款短視頻嘗試,即Nani小視頻,出自百度貼吧,Nani小視頻後更名為伙拍小視頻,到2018年,伙拍小視頻已悄然消失,百度貼吧中本該屬於Nani小視頻的位置也悄悄被替換。

「音磁」的情況跟「番樂」的情況很像,垂直細分且受年輕人的喜歡,產業競爭壓力小,但受眾也較窄。對於百度來說,「音磁」的前期投入會小很多,不需要像好看視頻、全民小視頻一樣進行巨額投入。

它的問題在於「破圈」。說唱的用戶量不小,但要在全網將說唱的核心用戶聚焦到「音磁」社群中並非易事,並且如果沒有相關資源的投入,更難將這群人聚起來,僅僅依靠產品自然成長的速度非常慢。「番樂」的情況同樣如此,如果想要拉來大量優質內容生產者,必然要對其進行高額激勵,流量和現金的激勵都不可缺,而流量和現金等方面的激勵,都需要花錢,新業務很難一開始就獲得集團大資源投入。

小眾App的另一大痛點是盈利問題。「番樂」也未解決自身的盈利問題,當用戶量和流量都很低的時候,很難吸引廣告主在上面投放,而用戶付費更是難上加難,用戶付費的需求點是內容,優質內容需要靠巨額投入才行。

就短視頻產業的情況來看,目前的主要盈利點是廣告、電商和直播,「音磁」如果想要在廣告、電商和直播方面賺到錢,首先就很依賴用戶量,說唱本身並非一個受眾面較廣的領域,在小眾領域內,要想將流量和用戶量做到極致是非常困難的事情,就目前來看,要想刺激用戶為「磁力」充值的難度非常大。

小眾App如果不解決盈利問題,很容易被巨頭們營運一段時間後直接砍掉。阿里巴巴在2019年12月上線的圖片社交產品「圖釘」目前已在全網下線。騰訊在2019年7月上線的社交產品「貓呼」運行近18個月後,也從App Store下架。

短視頻產業大戰還將繼續

線上視頻經過十幾年的競爭,才形成了現在愛奇藝、騰訊視頻、優酷「三強爭霸」的局面,如果現在就說短視頻「大局已定」,結論未免下的太早,短視頻產業大戰還將繼續。

就頭部來看,抖音、快手的競爭激烈。艾瑞指數顯示,2021年1月短視頻產業月度獨立設備中,抖音、快手、西瓜視頻、抖音火山版四款App的月度獨立設備,均超過1億,抖音雖然擁有領先優勢,但快手也不弱,短期內很難看到快手被徹底比下去。騰訊微視、百度好看視頻、愛奇藝隨刻的月度獨立設備仍保持在5000萬~8000萬左右,雖然與抖音、快手有差距,但騰訊、百度、愛奇藝顯然也不會放棄自身在短視頻領域的佈局。

短視頻產業的高速發展已有近4年時間,經過如此長時間的迭代和創新,短視頻產品除了拼模式外,還拼技術、直播以及平台的調性,抖音、快手、微視的調性顯然不同,在抖音上賣貨跟在快手上賣貨顯然不能按照同一個套路來做,同樣的短視頻內容在抖音、快手上也會有不同的效果。

有的人想做平台,有的人想做大樹下的「小草」。快手1.38兆港元市值的故事,會刺激越來越多的人/公司進入短視頻產業,有人一夜暴富,也有人成了產業的「炮灰」。

本文為界面新聞授權刊登,原文標題為抖音、快手誘惑太大,百度再戰短視頻,上線說唱社區「音磁」