（示意圖/取自pixabay）
2月中旬，全球最大影片平台YouTube迎來換帥時刻，Google元老級員工沃西基（Susan Wojcicki）宣布卸任執行長一職，由原YouTube產品長莫漢 (Neal Mohan) 接任。
3月1日的官方部落格中，莫漢闡釋YouTube平台的初步願景，比如在2023年，YouTube的優先事項包括支持創作者取得成功、打造未來的YouTube、保護YouTube社群。
這篇部落格還提及短影片格式YouTube Shorts的表現，每日觀看超500億次。
去年9月，該數字是300億次，這樣的成績仍無法匹敵TikTok，但透過短影片創作者的視角，YouTube Shorts有獨特優勢。
同樣在去年9月，YouTube宣布將在2023年2月開始，對YouTube Shorts創作者開啓廣告分成計劃。
沒有創作者能抵擋廣告分成的變現誘惑，那麼問題來了，一個月過去，YouTube Shorts創作者們是否賺到了真金白銀？
更複雜的分成計算方式
創作者基金是各大短影片平台獎勵創作者的主要方式，彼時，我們預測一旦短影片創作者也能加入YouTube Partner Program（YPP），將使得短影片搶人大戰一觸即發。
因為加入YPP後，從理論上來說，如果影片播放量仍在成長，創作者便可以繼續獲得廣告分成。
長影片和短影片創作者申請加入YPP的門檻不同，長影片創作者需要在過去12個月內，累計4000小時影片觀看總時長、擁有1000個訂閱粉絲。
短影片創作者需要在過去90天內，累計獲得1000萬次Shorts短影片觀看次數、擁有1000個訂閱粉絲。
兩類影片的廣告分成比例也不同，長影片創作者可以獲得55%的分成，而參與短影片廣告分成的不止創作者和YouTube兩方，還有收到音樂許可費用的音樂產業。
短影片離不開背景音樂，YouTube需要支付音樂授權費用後，再與創作者分成，不論是否使用配音音樂，最終結算時將有45%的分成歸屬於創作者。
查看官方對短影片廣告分成的解釋資訊，會發現整個過程包含多道分配，複雜程度堪比計算納稅額。
具體來說，YouTube Shorts的廣告分成分為四個步驟：
1.形成初始的廣告收入池，將廣告主在Shorts資訊流投放廣告獲得的收入相加，獲得一個總數。
2.計算初始廣告收入池中有多少應納入創作者池，根據創作者上傳影片的觀看次數和音樂使用情況，在創作者和音樂合作夥伴之間分配廣告收入。
如果影片沒有使用任何音樂，則與其觀看次數相關的收入都納入創作者池；如果影片包含音樂，YouTube將根據影片使用的曲目數量在創作者池和音樂合作夥伴之間，分配與其觀看次數相關的收入，使用的音樂越多，創作者池分配到的收入越少。
3.分配創作者池，在每個國家/地區，根據創作者上傳影片的總觀看次數佔所有Shorts影片觀看次數的比例，來分配廣告收入。
4.完成廣告分成，不論是否使用音樂，在完成上一步計算後，創作者將獲得其中45%的收益。
讀完上面這一堆，容易被繞暈，用更簡單的話解釋，YouTube Shorts流量池的整體廣告收入影響加入YPP的短影片創作者分成收入。
由於在完成對音樂合作夥伴的分配後再繼續分配廣告分成，那些不使用音樂的創作者看起來很吃虧。
綜合分配機制和分配比例來看，YouTube短影片的廣告分成大概率不如長影片，創作者們公布的RPM（廣告每千次展示收入）數據印證了這一猜想。
RPM不到長影片的1%
公布YouTube Shorts當下的平均RPM之前，先解釋一下RPM的計算公式：RPM=估算收入/廣告展示次數×1000。
擁有1.37億訂閱粉絲的MrBeast是知名YouTuber，此前，他在接受媒體採訪時預測，如果在YouTube Shorts獲得10億次觀看，他將能賺取10萬美元（RPM=0.1美元），如果在TikTok獲得相同觀看次數，他只能獲得1000美元（RPM=0.001美元）。
期待有多高，失望就有多大。
Reed Duchscher負責管理MrBeast等知名YouTuber帳號，他在Twitter上公布了YouTube Shorts的真實廣告收入情況：一個每月Shorts累計觀看量超過4億次的頻道，RPM是0.02美金，這與MrBeast預測的0.1美金相去甚遠。
0.02美金不是個例子，梳理創作者在論壇、YouTube評論區的留言、有關媒體報導，經交叉對比，YouTube Shorts的平均RPM區間為0.02美金~0.04美金。
即使是訂閱粉絲數龐大的頻道，RPM也在該區間徘徊。
這是個什麼水準？長影片RPM受多種因素影響，不同國家/地區的差異極大，但比較有把握的是，短影片的RPM大概率不到長影片RPM的1%。
「之前每月能領到800~1000美元的Shorts獎勵，現在只有300美元，差距太大了！」一位用戶在討論YouTube Shorts收入的影片評論區留言道。
Shorts Fund是YouTube完善短影片廣告生態之前推出的過渡性獎勵舉措，自Shorts誕生之初，廣告變現就已經提上議程。
YPP對短影片放開的首月，一部分創作者公開表示現在的收入不及從Shorts Fund獲得的獎勵，還有的表示與之前的收入持平。
感到不滿之餘，大多數人持觀望態度，希望RPM可以不斷成長，還有一些創作者從YouTube的操作中品到了不同的味道。
下定論為時尚早
知名網紅Zach King施以魔術般的特效，短影片被無數平台搬運，他憑藉這些原創內容狂攬7400萬TikTok粉絲，在YouTube積累了1600萬訂閱，對於YouTube Shorts第一個月的廣告收入分成，他的心態十分樂觀。
儘管Shorts短影片的RPM僅有0.02美金，Zach King在推特貼文中寫道：「作為對比，這比TikTok的變現好兩倍，比Instagram的變現好得多。」
在這條貼文的評論區，Zach King補充了他對於短影片變現的看法。
他從2007年開始做短影片，這一影片形式一直缺乏變現方式，即使是2013~2016年火爆的Vine，平台也沒有給創作者帶來直接變現方式。
TikTok的創作者基金不能帶來可觀的回報，使得該平台的創作者直接變現前景較為悲觀。（以上討論將創作者與品牌的合作排除在外，僅討論平台直接為創作者帶來收入）Zach King猜測，Shorts的變現水準將慢慢上升，並逐漸對創作者有利。
Shorts的變現水準與當下廣告主投放的情況有關，在Shorts資訊流中，每刷20~30條影片能看到一條廣告。
另外，Shorts不是獨立於YouTube的應用，而是一個獨立的格式/板塊，這是它與TikTok最大的區別。
創作者在同一個頻道可以同時發佈兩種格式的影片，短影片和長影片可以是互補的關係，即使廣告分成效果不佳，現階段的YouTube Shorts適合用於讓用戶發現頻道。
一位創作者表示，在連續發布短影片到Shorts半年後，他的頻道獲得更多新訂閱，短影片播放數成長將帶動長影片播放成長，受到關注的短影片驅動長影片播放量短時間內暴增。
發短影片到Shorts引流→增加頻道訂閱→通過長影片更好地變現，對於那些堅守YouTube平台的創作者，Shorts是吸粉利器；對Shorts變現不滿的短影片創作者，可以在加入YPP後，通過創作長影片來獲得更可觀的變現。
據《Business Insider》報導，許多從未考慮過YouTube平台的TikTok創作者，開始在YouTube發表長影片和短影片。
對他們來說，YouTube平台的變現能力超過任何其他影片平台。
受制於影片長度和廣告位匱乏，短影片的廣告變現比起長影片要困難得多，這也是TikTok、Reels、Spotlight主要依賴創作者基金獎勵用戶的主要原因。
相較於YPP，TikTok和Reels現有的廣告分成計劃門檻要更高，這是YouTube Shorts的又一個優勢。
創作者搶人大戰明面上還未愈演愈烈，但隨著Shorts廣告變現水準的上漲，短影片平台競爭格局可能發生轉變。
本文為品玩授權刊登，原文標題為「揭秘：YouTube Shorts開啓廣告分成一個月，短視頻創作者收入如何？」