可口可樂計畫推出全新的功能飲料產品，「Coca-cola Energy」的普通版與無糖版。這款飲料包含完全由植物提取的天然咖啡因，與瓜拿納（Guarana）果實的濃縮精華。可口可樂發言人對Today Food表示:「為那些注重能量飲料中天然成分的消費者們，提供新的消費的選項」。
瓜拿納是近年來較為流行的能量食物，作為最早生長於南美洲的熱帶雨林藥用植物，其咖啡因含量是普通咖啡豆的4倍。由瓜拿納提取而成的飲料，如今被當作咖啡飲料的替代消費品，逐漸成為小眾趨勢。
而能量飲料在飲料產業中的比例，也正在穩穩的成長當中。據研究公司Market Research Hub數據，至2022年，美國的能量飲料市場，將達到169億美元的規模。
用天然咖啡因、有機飲料作為賣點，進軍能量飲料市場，符合可口可樂CEO James Quincey去年5月上任時，所指出的公司策略——消費者正用茶飲、果汁、咖啡和水來取代過去的蘇打飲料，可口可樂公司未來將進一步，透過收購、開發新產品等措施，來擴張新的產品線。
不久前，可口可樂的2018年第三季及前九個月的財報顯示，公司擴張產品線、發展高端水及無糖飲料的措施，已經開始生效。可口可樂第三季淨收益82.5億美元，雖然由於北美地區瓶裝廠的調整，導致淨收益相對去年同期下跌9%，但有機收益相對去年同期成長了6%，超出華爾街所預估81.7億美元的預期。
還未正式上市，Coca-cola Energy就引發了爭議。最大的爭議點在於：推出這款能量飲料，可能違反可口可樂與能量飲料巨頭魔爪（Monster）之間的合作協議。
2015年可口可樂曾購入魔爪16.7%的股份，並宣布與其一起戰略合作。可口可樂因此擁有魔爪飲料，在不同地區市場的分銷權、利用公司的通路幫助魔爪銷售；雙方也因此進行了業務轉移，可口可樂將旗下Ultra、Relentless等能量飲料產品線，轉移給魔爪，而魔爪則把旗下的檸檬茶、蘇打水等非功能飲料品牌，轉移給可口可樂。
這份協議還規定，可口可樂不能推出與魔爪生產直接競爭的功能飲料，來搶奪市場；除非是直接隸屬於可口可樂產品家族下的產品——像零度可樂與健怡可樂那樣。
協議的模糊之處在於：可口可樂將新功能飲料命名為「可口可樂能量飲料」（Coca-cola Energy），看起來正是其可樂家族的新成員。其發言人也表示，這款新功能飲料的賣點和目標客群，都與魔爪不同，因此不會影響魔爪原本的消費者。魔爪則持反對意見，魔爪執行總裁Rodney Sacks說:「可口可樂開發了兩款他們認為是可樂品牌下的功能飲料，而我們覺得這一理由並不成立」。
雙方之後將對於此事件，做進一步仲裁。由於面臨仲裁，可口可樂的這款天然能量飲料，目前還未確定正式的上市時間，可能要拖到明年4月左右。而這一爭議也間接影響到了魔爪，爭議消息一出，魔爪股價當日下跌13%。
華爾街分析師Mark Astrachan認為，可口可樂的新功能飲料，並不一定會搶占功能飲料市場的很大比例——它畢竟還是以可樂這一產品為主力，因此那些真正追求功能飲料的消費者們，不一定會因此買帳。
(以上圖文由界面新聞授權，原文:可口可樂打算自己做能量飲料，合作夥伴Monster不干了)