在購物季即將到來之時，玩具反斗城的原班底，推出了新品牌「Geoffrey's Toy Box」，並已在美國部分連鎖超市中營運。這被看作昔日玩具零售巨頭，正在努力尋求起死回生。
10月初，玩具反斗城放棄了其商標及其他知識產權破產的拍賣，表示將對玩具反斗城進行重組。其債權方解釋，對資產進行拍賣不能在財務上，為他們帶來更好的結果，對其他利害關係人也不利，因此它們決定放棄拍賣，對公司進行重組。
很快的，人們就在美國當地的玩具博覽會上，看到了一個名為Geoffrey's Toy Box的新品牌，玩具反斗城的原銷售主管Richard Barry，也出現在品牌展覽的攤位上，出現的還有玩具反斗城中熟悉的長頸鹿吉祥物。
公開資料顯示，新品牌歸屬於原玩具反斗城的知識產權控股公司Geoffrey, LLC。經過重組，現在Geoffrey, LLC擁有全球Toys「R」Us和Babies「R」Us的業務相關商標，還有電子商務資產和數據，以及玩具反斗城之前擁有的20個玩具品牌。他將繼續擁有全球除了加拿大之外，所有地區Toys「R」Us和Babies「R」Us的品牌權利，並成為世界其他市場的特許經營網路品牌授權商。
目前，Geoffrey's Toy Box已經陸續出現在美國連鎖商Kroger，和其子公司Fred Meyer的門市裡。與前身的玩具反斗城很大不一樣的是，Geoffrey's Toy Box可能不僅僅是一個經銷商，在商標申請中，這個新品牌冒出了「零售店和線上零售店服務」的可能性，象徵著未來發展的方向。
新品牌的出現引發了不少網友的討論，有人表示歡迎，也有人表示現在所有的玩具，都能在網路上買到，新品牌對消費者的吸引力不足。
玩具反斗城的破產，曾引發不小的產業危機。由於受到50億美元巨額債務和產業競爭的雙重壓力，虧損嚴重的玩具反斗城於2017年9月，在美國維吉尼亞州申請破產保護。這造成了玩具產業近110億美元的空白，800多家美國門市的倒閉也造成了3萬多人失業。
生產芭比的美泰今年7月宣布，由於玩具反斗城的倒閉，它將減少全球2200個工作職位，並預計第四季的收益，將受到更大影響。孩之寶也表示，倒閉造成了在美國和加拿大的銷售額，下降7%。他們正在將更多的銷售通路轉向塔吉特與沃爾瑪這樣的大賣場，但依舊無法彌補玩具反斗城所帶來的，每年數十億的玩具銷售額。
(以上圖文由界面新聞授權，原文:玩具反斗城復活？它推出了新品牌Geoffrey's Toy Box)