玩具反斗城復活了?它推出新品牌Geoffrey's Toy Box
合作媒體:界面 / 陳培愷編譯
2018-11-03 14:00

在購物季即將到來之時,玩具反斗城的原班底,推出了新品牌「Geoffrey's Toy Box」,並已在美國部分連鎖超市中營運。這被看作昔日玩具零售巨頭,正在努力尋求起死回生。

 

10月初,玩具反斗城放棄了其商標及其他知識產權破產的拍賣,表示將對玩具反斗城進行重組。其債權方解釋,對資產進行拍賣不能在財務上,為他們帶來更好的結果,對其他利害關係人也不利,因此它們決定放棄拍賣,對公司進行重組。

 

很快的,人們就在美國當地的玩具博覽會上,看到了一個名為Geoffrey's Toy Box的新品牌,玩具反斗城的原銷售主管Richard Barry,也出現在品牌展覽的攤位上,出現的還有玩具反斗城中熟悉的長頸鹿吉祥物。

 

 

公開資料顯示,新品牌歸屬於原玩具反斗城的知識產權控股公司Geoffrey, LLC。經過重組,現在Geoffrey, LLC擁有全球Toys「R」Us和Babies「R」Us的業務相關商標,還有電子商務資產和數據,以及玩具反斗城之前擁有的20個玩具品牌。他將繼續擁有全球除了加拿大之外,所有地區Toys「R」Us和Babies「R」Us的品牌權利,並成為世界其他市場的特許經營網路品牌授權商。

 

目前,Geoffrey's Toy Box已經陸續出現在美國連鎖商Kroger,和其子公司Fred Meyer的門市裡。與前身的玩具反斗城很大不一樣的是,Geoffrey's Toy Box可能不僅僅是一個經銷商,在商標申請中,這個新品牌冒出了「零售店和線上零售店服務」的可能性,象徵著未來發展的方向。

 

 

 

新品牌的出現引發了不少網友的討論,有人表示歡迎,也有人表示現在所有的玩具,都能在網路上買到,新品牌對消費者的吸引力不足。

 

玩具反斗城的破產,曾引發不小的產業危機。由於受到50億美元巨額債務和產業競爭的雙重壓力,虧損嚴重的玩具反斗城於2017年9月,在美國維吉尼亞州申請破產保護。這造成了玩具產業近110億美元的空白,800多家美國門市的倒閉也造成了3萬多人失業。

 

生產芭比的美泰今年7月宣布,由於玩具反斗城的倒閉,它將減少全球2200個工作職位,並預計第四季的收益,將受到更大影響。孩之寶也表示,倒閉造成了在美國和加拿大的銷售額,下降7%。他們正在將更多的銷售通路轉向塔吉特與沃爾瑪這樣的大賣場,但依舊無法彌補玩具反斗城所帶來的,每年數十億的玩具銷售額。

 

(以上圖文由界面新聞授權,原文:玩具反斗城復活?它推出了新品牌Geoffrey's Toy Box)