繼金融、科技龍頭陸續進軍區塊鏈後，媒體龍頭也入場了——擁有百年歷史的知名媒體《紐約時報》，宣布將採用區塊鏈技術打擊假新聞。
《紐約時報》日前公布了正在研發的區塊鏈項目「新聞出處追溯」（The News Provenance Project）。該項目是一個基於超級帳本（Hyperledger Fabric）的區塊鏈網路，由《紐約時報》和IBM Garage部門合作開發，用來創建和共享新聞圖片的「元數據」。
這些「元數據」包含新聞圖片的拍攝時間、地點、拍攝者以及所有編輯和發布資訊。透過這些資訊，媒體和用戶可以判斷出該圖片是否經過PS等人為修飾，進而判斷相關資訊是否是假新聞。
社群媒體時代，假新聞危害無窮
假新聞危害無窮。在社群媒體時代，新聞傳播速度更快、範圍更廣，假新聞的危害也因此更加顯著。
2017年，一家名為劍橋分析（Cambridge Analytica）的公司，被爆出從Facebook獲得大量用戶隱私數據。外界認為，劍橋分析利用這些數據，向Facebook用戶定向傳播帶有偏向性的新聞，從而幫助川普贏得美國總統大選。這一事件當時鬧得沸沸揚揚，至今仍然留下很深影響。在上一周的Facebook Libra聽證會上，美國參議院、眾議院議員就對Facebook隱私問題，向Libra負責人馬庫斯提出尖銳質疑。
在政治兩極化加劇以及社群媒體廣泛使用的今天，網路中泛濫的假新聞越來越成為一個不容忽視的問題，對政治選舉和各國政府穩定的影響也日益嚴重。除了撰寫文本編造新聞，利用技術手段編輯圖片、影片，以增加假新聞可信度的案例也在與日俱增。
造假技術越來越先進。某種程度上，時下炙手可熱的人工智慧，正在成為假新聞的幫凶。一項名為DeepFake的人工智慧技術，甚至可以替換影片中的人像，效果逼真。此前就曾有女星遭遇DeepFake換臉，出現在一段成人影片中。
更令人擔憂的是，假新聞製造者可能利用這一技術，編造假新聞影響投資市場，從中牟利，由此帶來更惡劣的經濟危害。從公開的效果圖來看，已經有人通過DeepFake技術，成功仿造出特斯拉創始人馬斯克的影片，效果足以亂真。
置身於監管尚不完善的加密貨幣市場，人們也完全有理由相信，駭客會利用類似的技術擾亂幣市，以此牟利。打擊假新聞迫在眉睫。
詳解《紐約時報》區塊鏈項目：基於超級帳本，與IBM合作開發
技術的問題需要用技術來解決。
今年3月，《紐約時報》在招聘網站Glassdoor發布區塊鏈崗位招聘資訊，引發媒體熱議，之後不久又撤回該資訊。據截圖顯示，《紐約時報》計劃招聘「一位前瞻性的領導者，幫助新聞出版機構構想和設計一個基於區塊鏈的原型驗證機制（ Proof of Concept，PoC ）」。
《紐約時報》還要求該應聘者必須來自新聞、產品、設計、軟體開發、硬體工程、用戶研究等領域，同時擁有以上至少3個領域的相關工作經驗。另外，應聘者還要對「《紐約時報》如何在迅速變化的媒體技術環境中定位自己有深刻理解」。
現在，這條苛刻招聘背後的區塊鏈項目終於浮出水面了。
這個項目全名為「新聞出處追溯」（The News Provenance Project），基於超級帳本技術，由《紐約時報》和IBM Garage部門共同開發。考慮到新聞圖片更易被人操控同時傳播範圍更廣，《紐約時報》決定將在新聞圖片上率先使用「新聞出處追溯」系統。
研發團隊設想，通過區塊鏈網路共享圖片「元數據」，可以有效地幫助新聞讀者鑑定圖片的真假。研發團隊將這一機制命名為原型驗證機制（ Proof of Concept，PoC ）。
具體如何驗證新聞圖片的真實性？研發團隊表示，實現這一目標需要回答以下4個問題：
1. 圖片的歷史資訊能否讓用戶更好地理解新聞圖片的產生和傳播過程，進而有效地判斷圖片真假？
2. 在已有的圖片元數據中，哪些資訊必不可少，哪些資訊又可有可無？
3. 圖片拍攝的時間地點、最初的發佈者和圖片名稱、圖片的編輯和修改記錄......這些「元數據」中，哪些資訊更重要？它們的重要性又該如何排序？
4. 在建立可信度方面，圖片水印能夠產生多大作用？
研發團隊將在今年7月至年底期間對此進行驗證，同時還會試驗部分概念驗證技術。《紐約時報》表示，他們相信區塊鏈在打擊假新聞方面的潛力，同時選擇經驗豐富的IBM Garage合作開發概念證明機制。在此之前，IBM已經在其他產業開發過類似方案。
進入2019年，區塊鏈得到越來越廣泛的應用
區塊鏈的發展方興未艾，技術落地同樣如此。除了《紐約時報》拓展區塊鏈技術在媒體中的應用，進入2019年，區塊鏈在多個領域得到越來越廣泛的應用。
4月25日，美國健康飲料品牌Bela宣布，已在電商技術公司Inxeption區塊鏈平台的基礎上建立電商渠道，以優化物流系統。
5月18日，全球最大奢侈品公司LVMH與微軟、區塊鏈創業公司ConsenSys達成合作，推出區塊鏈平台Aura。Aura基於以太坊網路，結合微軟雲端服務Azure，為奢飾品提供防偽溯源服務。LVMH旗下的Louis Vuitton和Dior兩個核心品牌，將率先試用Aura
6月4日，大型零售龍頭Walmart加入旨在追蹤藥品來源的區塊鏈聯盟MediLedger。MediLedger正準備與美國食品藥品管理局（FDA），在6月初啓動一項試點項目，以創建一個可互操作的數位化系統，來追蹤和驗證處方藥
7月2日，雀巢計劃利用區塊鏈技術進行產品溯源。試點項目將主要追蹤，紐西蘭農場生產商生產的牛奶以及倉儲流程，另外也計劃對美洲大陸採購棕櫚油進行追蹤溯源。
7月17日，麥當勞、維珍傳媒（Virgin Media）宣布成為JICWEBS區塊鏈試點項目的參與者，以測試區塊鏈技術是否有助於在數位廣告支出方面，實現「端到端的供應鏈透明」，防止數位廣告產業存在的程序化廣告詐欺、品牌安全問題。
和上面的項目一樣，將區塊鏈應用於媒體產業，同樣是一項雄心勃勃的嘗試。《紐約時報》表示「新聞出處追溯」項目將會對外公開，不會僅僅服務《紐約時報》自己。
「我們真誠地希望所開發的產品能夠在新聞領域發揮作用，同時造福其它媒體。但歸根結底，它造福最多的仍將是新聞讀者。」
本文為火星財經授權刊登，原文標題為「媒體巨頭入場！《紐約時報》與IBM達成區塊鏈合作」