電視廣告有誰在看?被浪費的可能有29%
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合作媒體:界面 / 林宛賢編譯 2019-03-22 14:17

「你有一半的廣告費浪費了,但不知道浪費在哪裡。」這句廣告行業的靈魂拷問,可能還要問上許多年。

 

最近傳播集團埃培智(Interpublic)旗下的IPG媒體實驗室(IPG Media Lab)發布了一項新的研究報告,發現在美國,有平均高達29%的電視廣告並沒有被觀眾看到。

 

IPG媒體實驗室和電視營銷技術公司TVision合作,分析了6個月時間裡人們的電視觀看行為,以評估觀眾實際看廣告的頻率。平均來說,29%的電視廣告不是「可見的(viewable)」,意味著在某個電視廣告播出時,沒有人在房間裡停留超過2秒鐘。相比之下,31%的數位影片廣告不可見。

 

「可見性(Viewability)一直是數位廣告領域的一個討論術語,但產業現在也開始意識到,測量電視廣告的可見性有多難,並且要準確追蹤廣告的觀看方式和時間。」IPG媒體實驗室的主理合夥人Chad Stoller在一份聲明中說。

 

根據這項研究,影響電視可見性的因素有很多,包括廣告的長度、連續廣告中的位置、播出的時間等等。另外廣告的可見性和廣告客戶的類型也有關係,CPG食品(消費者零售包裝食品)的平均可見性為71%,保險廣告的平均可見性為71%,藥品類廣告為75%,娛樂類廣告為65%。

 

儘管業內都在追捧「短廣告」,但從數據來看,長廣告的可見性更高。30秒廣告的可見性幾乎是15秒廣告的2倍。

 

根據市場調查機構eMarketer最新的報告顯示,今年美國的數位廣告支出總額將成長19%,達到1293.4億美元,佔美國廣告支出總額的54.2%。這也意味著,美國的數位廣告支出,將首次超過傳統的廣告支出。

 

雖然電視廣告的市場正在被數位廣告侵蝕,但它的市場總量依然十分可觀。

 

「隨著2019年電視市場價值超過590億美元。」TVision總裁Luke McGuinness表示,而根據eMarketer的預測,今年美國的電視廣告支出將達到708.83億美元,「電視廣告仍然是有影響力的重要投資,品牌和媒體銷售必須更深入地了解觀眾到底是怎麼看的。這項報告量化研究了電視廣告的浪費,以及機會,可以幫助電視廣告在吸引觀眾注意力和推動效果方面,產生真正的影響。」他說。

 

(以上圖文由界面新聞授權,原文:電視廣告有誰在看?被浪費的可能有29%