「你有一半的廣告費浪費了，但不知道浪費在哪裡。」這句廣告行業的靈魂拷問，可能還要問上許多年。
最近傳播集團埃培智（Interpublic）旗下的IPG媒體實驗室（IPG Media Lab）發布了一項新的研究報告，發現在美國，有平均高達29%的電視廣告並沒有被觀眾看到。
IPG媒體實驗室和電視營銷技術公司TVision合作，分析了6個月時間裡人們的電視觀看行為，以評估觀眾實際看廣告的頻率。平均來說，29%的電視廣告不是「可見的（viewable）」，意味著在某個電視廣告播出時，沒有人在房間裡停留超過2秒鐘。相比之下，31%的數位影片廣告不可見。
「可見性（Viewability）一直是數位廣告領域的一個討論術語，但產業現在也開始意識到，測量電視廣告的可見性有多難，並且要準確追蹤廣告的觀看方式和時間。」IPG媒體實驗室的主理合夥人Chad Stoller在一份聲明中說。
根據這項研究，影響電視可見性的因素有很多，包括廣告的長度、連續廣告中的位置、播出的時間等等。另外廣告的可見性和廣告客戶的類型也有關係，CPG食品（消費者零售包裝食品）的平均可見性為71%，保險廣告的平均可見性為71%，藥品類廣告為75%，娛樂類廣告為65%。
儘管業內都在追捧「短廣告」，但從數據來看，長廣告的可見性更高。30秒廣告的可見性幾乎是15秒廣告的2倍。
根據市場調查機構eMarketer最新的報告顯示，今年美國的數位廣告支出總額將成長19％，達到1293.4億美元，佔美國廣告支出總額的54.2％。這也意味著，美國的數位廣告支出，將首次超過傳統的廣告支出。
雖然電視廣告的市場正在被數位廣告侵蝕，但它的市場總量依然十分可觀。
「隨著2019年電視市場價值超過590億美元。」TVision總裁Luke McGuinness表示，而根據eMarketer的預測，今年美國的電視廣告支出將達到708.83億美元，「電視廣告仍然是有影響力的重要投資，品牌和媒體銷售必須更深入地了解觀眾到底是怎麼看的。這項報告量化研究了電視廣告的浪費，以及機會，可以幫助電視廣告在吸引觀眾注意力和推動效果方面，產生真正的影響。」他說。
（以上圖文由界面新聞授權，原文：電視廣告有誰在看？被浪費的可能有29%）