萬事達把mastercard從Logo中去掉,因為覺得人們已不需要它
張菁/陳培愷編譯
2019-01-15 15:40

在啟用新Logo兩年多之後,萬事達(Mastecard)又要改Logo了。

 

它做出了一項更大膽的決定:要把「mastercard」字樣從Logo中去除。拉斯維加斯時間1月7日,萬事達宣布了該消息。

 

如果回顧一下這家誕生於1968年的公司,對其品牌標誌的每一次調整,你會發現,無論是圖標和字體如何變化,唯一不變的,可能就是每個Logo都含有「mastercard」的字樣,但是現在,它將只剩下那兩個相交的紅色和黃色圓圈了。

 

 

2016年7月,該公司剛剛啟用了新Logo,由知名設計事務所Pentagram設計:原Logo兩個圓圈相交處的梳齒被去除,「MasterCard」字樣從圖標中移到了圖標外,採用FF Mark無襯線字體,同時「C」改成了小寫。但當時就有反對聲音,認為它太簡潔了,失去了質感。

 

不過去掉「mastercard」不是沒有道理。確實應該注意到的一個趨勢是,如今人們越來越少使用實體的卡片來消費了。人們習慣在網路上購物,支付只需要綁定卡片訊息就夠了,如果是線下消費,揮動一下手機也能完成支付。如果還要強調「卡」的話,實在是有點老派了。

 

「隨著消費者和商業領域的不斷發展,萬事達卡的符號比文字更能代表萬事達卡,靈活、現代的設計,將使其無縫應用到數位媒體領域」,該公司在新聞稿中說:「我們正處於這樣一個時代,人們越來越多地使用圖像和符號,而不是文字來交流。」

 

Pentagram的合夥人Michael Bierut表示,這家公司正在轉型,它希望被視為一家金融科技公司,而不僅僅是信用卡公司。這些年,它致力於在數位支付領域,提供產品和解決方案。在新聞稿中,它稱自己為「全球支付領域的科技公司」。

 

上一次更換品牌標識,這家公司在新聞稿中說,這是「邁向數位化公司前進道路上的重要里程碑」。

 

而去除「mastercard」字樣則體現了這家公司更大的野心。要知道,僅透過圖形就能被識別出來的公司並不多,你可能數得出的有蘋果與Nike等。現在,萬事達也希望讓它最為人所知的紅黃相交的圓圈,單獨發揮作用,擠進那些不靠名字就能被識別的公司行列。

 

事實上,早在2017年,它就考慮這麼做了。該公司營銷傳播官Raja Rajamannar當時就表示,這家公司希望從金融品牌向生活方式品牌轉變,希望將公司名字從品牌標識中去除。

 

顯然,萬事達對此事抱有信心。

 

Raja Rajamannar表示,即使在沒有「mastercard」字樣的情況下,超過80%的人還是能辨認出這是萬事達,我們的品牌在不斷發展,我們已經準備好邁出下一步了。我們為自己豐富的品牌傳統感到自豪,並很高興看到標誌性的圈子將獨立存在。」

 

(以上圖文由好奇心日報授權,原文:萬事達把mastercard從Logo中去掉,因為覺得人們已不需要它)