如何在不化妝的情況下顯得氣色好？女孩們都知道，你只需要一支能夠提亮膚色的唇膏。在我們過去的認知中，一支唇膏最重要的就是顏色和保濕度，這直接決定了你的氣質，應該沒有人喜歡脫皮的嘴唇吧！
但其實，這幾年來的唇膏市場也悄悄地產生變化。美妝品牌們在嘗試了霧面、光感、咬唇、疊色等多種產品組合後，終於將目光轉向了口紅成分。如今，有一個可以吃的口紅品牌正在快速地佔領市場，它的名字叫做Bite Beauty。
Bite Beauty，從名字就可以看出來，這個唇膏品牌的特色在於可直接食用，而所有的產品都是手工製作的。而更有趣的是，Bite Beauty的產品設計靈感來源自廚房化學，比如最近的高色度新款Amuse Bouche系列，就是用奶油、柑橘、植物油之類的食物做成的。色號也很齊全，從裸色到黑李子色都有。
可以說，正是這些小清新的元素吸引著女性顧客，雖然成分當然涉及到化學問題。在過去，沒有太多女孩對化妝品的成分感到關心，顧客只看結果，他們會問這支唇膏對身體有害與否，品牌只需要給出是或不是就好。或者，他們會直接尋找有機成分的品牌，把天然等同於健康。
這實際上是不正確的。口紅的主要成分多半是蠟、油和色素，本質上對人體沒有什麼危害，但不同品牌會因為調色和防腐等原因添加不同的化學成分，所以很多良心的美妝部落客都會奉勸網友們，不要買太便宜的開架商品，而且要對口紅的成分原理有一些了解，比如唇膏質地的產品更為安全，而唇彩、唇釉和唇蜜都很可能加入了活性劑，染料的含量也可能更高，美是美，但吃進去就等於慢性服毒。
這意味著唇膏市場其實大有可為，當競爭集中在顏色和光澤度上時，有一些人希望從健康的角度突破。
Bite Beauty就這樣的例子，它成立於加拿大，伴隨著近幾年人們對施活方式的關注而生。它的創始人Susanne Langmuir本來是一位在公司裡開發薰衣草精油的產品研發者，17年前，她開發了有機的擦臉油卻遭到銷售的滑鐵盧，後來她又開了一間男士香水店。但慢慢地，Langmuir發現了口紅市場的商機。
「口紅是一個所有女性都會用的大眾產品，而在生活裡，我用很多天然成分的物品，卻沒有化妝品，這是我轉向化妝品的初衷。」Langmuir對Fashionista說道。而口紅，從產品美學上來說，的確是一個獨具魅力的切入點。
在Bite Beauty的發展過程中过程中，Sephora也扮演了重要的角色。因為Langmuir並不是帶著全系列產品再去找零售渠道的，她選擇先和Sephora談談她的初步想法，這讓Sephora很快成為了產品開發的合作夥伴。
「我有用可食用成分做唇膏的想法，這會是一個很好的配方，但單憑這個是無法滿足顧客的。」Langmuir說。
Sephora為Bite Beauty提供一些策略意見，比如品牌名一開始命名為Bite Me，之後經過多次調整才確定為現在的名稱。作為零售商，Sephora對於整體美妝市場也看得更清楚，它的意見有利於品牌做出差異化的調整。
2014年，Bite Beauty被LVMH集團旗下的化妝品創業中心Kendo收購。資本和資源的匯入讓這個小品牌有了擴充團隊的能力，還在紐約等地開設除了Lip Lab等體驗性門市。
不過，也有人對Bite Beauty的自我標榜提出質疑——介於天然食物的染色力和營養成分都實在有限，「可食用」有可能在產品迭代中逐漸變成營銷工具。近日，一篇名為《 Is Bite Beauty As Edible As it Claims？》（《 Bite Beauty 真的如它宣稱的那樣可食用嗎？》）列出了產品成分清單，文章指出這些成分並沒有那麼無危害，裡面增加了甜味劑，並且在「天然香料」的標籤上模糊了細節，讓人質疑裡面添加了二氧化鈦這種致癌物。
不過專家給出的觀點是，Bite Beauty在同類產品中當然還是好的，值得二次購買。類似的品牌還有NU Evolution Consmetics、Nudus Lipsticks、RMS Beauty、W3LL People 等幾十個品牌。
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