近期業績高漲的Vans不滿足於現狀。
據CNBC報導，運動潮牌Vans近日表示，未來將圍繞「lifestyle生活方式」規劃產品和品牌形象，加速國際擴張和直營投入，深耕年輕人消費市場。
在此佈局之下，Vans預計到2023年，全球營收有望突破50億美元，未來5年的年平均成長率維持在10-12%之間。
該公司預期，因直營店面的持續完善，所以2023年直營收入將達到30億美元，佔全球總銷售額的60%，這意味著年複合成長率要達到13%至16%。
作為Vans母公司，VF集團旗下包含The North Face、Timberland等諸多品牌，2017年，運動類品牌全年銷售額相對去年成長8%至82.12億美元。
CNBC報導稱，這一年，Vans的銷售額約為34億美元——這個數字原本是VF集團給予Vans在2021年的銷售目標，如今提前4年實現。因此這家運動潮牌繼續推進，定下五年內突破50億美元的新業績目標。
同時，以滑板運動起家的Vans聲稱，未來將以年輕人為導向，完全成為一家生活類的運動品牌。
Vans品牌總裁凱文·貝利在9月中旬的分析師會議上說:「相關部門正在進行深入的調查研究，以真正了解我們消費者的一切。」。
2004年，Vans被VF集團以3.96億美元收購。不同於該集團旗下The North Face等戶外品牌的大眾化路線，Vans很快突破「板鞋」初始定位，面向年輕人市場，將更多流行元素納入品牌。
轉型運動潮牌後，Vans避開與Nike、Adidas等巨頭品牌在專業運動市場的正面對抗，在近年運動時尚趨勢的推動下獲得消費市場的青睞。
從2015年開始，Vans已經成為帶動母公司營收成長的「頭牌」，銷售額佔據VF集團總營收的17%，成為業績最搶眼的子品牌。2017年，Vans繼續保持強勢，銷售額相對同期成長19%，兩大核心品牌The North Face和Timberland只貢獻4%和2%的銷售成長。
值得注意的是，Vans業績在過去10餘年持續成長。2004年至今，其全球銷售額從3.6億成長至30億美元以上，毛利率從48%成長到60%。
鞋履行業分析師Sam Poser在討論Vans強勁走勢時指出，「現在運動鞋的銷售很火熱，但並不是每一個人都喜歡Nike籃球鞋，不同的消費者喜愛不同的風格，Vans是能讓消費者更年輕、更酷、更有個性的品牌。」
從去年開始，VF集團進入5年戰略重組計劃，Vans的持續成長使其對運動產品領域寄予希望。因此，2018年該集團開始擴大運動品類陣型，先後收購新西蘭運動服裝品牌Icebreaker和跑鞋品牌Altra。
在運動品類業績都不錯的情況下，今年8月，VF集團甚至宣布脫離年收入25億美元的牛仔服裝業務計畫，包括旗下知名品牌Lee和Wrangler。這意味著，集團將集中精力於運動服裝、戶外服裝和鞋履業務上，Vans將受到更多關注。
（以上圖文由界面新聞授權）